在宏觀(guān)經(jīng)濟放緩影響和反腐政策打擊下，中國奢侈品市場(chǎng)繼續低迷，一些奢侈品牌開(kāi)始調整與關(guān)閉多家門(mén)店或推遲擴張計劃。盡管如此，因美國情景劇《欲望都市》（Sex and the City）而聲名大噪的高端鞋履品牌Jimmy Choo（周仰杰）卻繼續在亞洲特別是中國市場(chǎng)勇猛擴張。

過(guò)去一年全球新開(kāi)的15間門(mén)店中，Jimmy Choo落戶(hù)中國的新店幾乎占了一半。其發(fā)言人表示，未來(lái)公司將繼續保持每年在全球增加10-15間門(mén)店的擴張速度，尤其會(huì )聚焦滲透較低的亞洲市場(chǎng)，每年翻新的門(mén)店數量也將達到10-15間。

最新的業(yè)績(jì)數據顯示，亞洲市場(chǎng)特別是中國市場(chǎng)已成為Jimmy Choo業(yè)績(jì)的強勢引擎。那么，在中國奢侈品市場(chǎng)繼續放緩的背景下，是什么支撐Jimmy Choo在華的增長(cháng)與擴張呢？

亞洲業(yè)績(jì)成為強勢引擎

設計并制造各種奪人眼球的靴子與高跟鞋的Jimmy Choo公司，目標客戶(hù)是那些渴望以售價(jià)高達700英鎊/雙的美鞋來(lái)搭配衣服的消費者。而除了女士鞋履系列依然是品牌的核心產(chǎn)品外，該公司目前還拓展了手袋、小型皮具、圍巾、太陽(yáng)眼鏡、眼鏡、皮帶、香水及男士鞋履系列等其他產(chǎn)品線(xiàn)。

在亞洲和日本地區的強勢增長(cháng)、多種渠道的擴張帶動(dòng)下，Jimmy Choo在截至2015年12月31日的財年中，銷(xiāo)售額從3億英鎊增長(cháng)至3.18億英鎊，增長(cháng)了6%，恒定匯率基礎上公司銷(xiāo)售額有7%的增長(cháng)。

得益于新增門(mén)店的擴張和品牌直營(yíng)與批發(fā)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增長(cháng)，該公司全年零售凈利潤撇除匯率影響錄得9%增長(cháng)，批發(fā)利潤則有1%的增長(cháng)，全年銷(xiāo)售利潤持平。品類(lèi)上，業(yè)績(jì)增長(cháng)的主動(dòng)力得益于鞋子品類(lèi)，共占總利潤的76%，其中男裝鞋履的持續增長(cháng)力占其凈利潤的7%。在線(xiàn)銷(xiāo)售占比為6%，約1908萬(wàn)英鎊。其授權收入則得益于由Interparfums SA（IPAR.PA）代理的Jimmy Choo 香水暢銷(xiāo)收入激增50%，至1000萬(wàn)英鎊。

雖然亞洲和日本地區表現出持續強勁的增長(cháng)，但Jimmy Choo公司指出，歐洲地區恐襲事件帶來(lái)的負面影響使游客減少，并導致業(yè)績(jì)減退，也因此而持平、抵消。

盡管LV、Coach、泰格豪雅、Burberry等奢侈品牌2015年在中國市場(chǎng)都有關(guān)店和調整計劃，貝恩最新的奢侈品報告也顯示，2015年中國內地奢侈品市場(chǎng)出現了2%左右的下滑，市場(chǎng)規模約為1130億元。但Jimmy Choo在中國的擴張速度不減。

Jimmy Choo公司2015年新開(kāi)的全球15間門(mén)店中，落戶(hù)中國的新店占幾乎一半。Jimmy Choo發(fā)言人透露，未來(lái)公司將繼續保持每年增加10-15間門(mén)店的擴張速度，尤其會(huì )聚焦滲透較低的亞洲市場(chǎng)，每年翻新的門(mén)店數量也是10-15間。

“即使奢侈品市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰競爭激烈，但公司表現繼續跑贏(yíng)同行，集團有信心在2016年保持這樣出色的成績(jì)�！盝immy Choo 公司主席Peter Harf 在財報中公開(kāi)表示。據JimmyChoo首席執行官Pierre Denis此前透露，公司的中國銷(xiāo)售以高雙位數的速度增長(cháng)，未來(lái)亦會(huì )繼續擴張，Jimmy Choo計劃將中國門(mén)店由當下的20家在中期內增加到至少30家。

一位奢侈品業(yè)內人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，Jimmy Choo在中國繼續高成長(cháng)，一方面是因為高端鞋履品類(lèi)有更多私人用途，不太用于商務(wù)饋贈而更多是個(gè)人使用，受反腐政策影響不大；另一方面，相對于其他奢侈品牌，Jimmy Choo在中國的門(mén)店數量不多，品牌價(jià)值尚未被稀釋?zhuān)欢�且隨著(zhù)中國奢侈品市場(chǎng)成熟，消費者對于一些個(gè)性獨特的新興奢侈品牌和輕奢品牌的好感度日益增加。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)（RBC Capital Markets）分析師皮拉·達達尼亞（Pira Dadhania）也稱(chēng)，在如今的奢侈品行業(yè)，Jimmy Choo在亞洲市場(chǎng)滲透率不足的現象仍相對罕見(jiàn)。

發(fā)力中國：收回經(jīng)營(yíng)權，擴展門(mén)店

Jimmy Choo品牌源于知名鞋履設計師周仰杰（Jimmy Choo）20世紀90年代初在倫敦東區創(chuàng )立的訂制鞋業(yè)務(wù)，其首間專(zhuān)賣(mài)店于1996年在倫敦開(kāi)設，此后陸續將其銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)布局到世界各個(gè)著(zhù)名的奢侈品購物街區。

2011年，瑞士奢侈品集團Labelux以5.26億英鎊收購Jimmy Choo，2014年Labelux被母公司德國投資集團Joh. A. Benckiser GmbH（下稱(chēng)JAB）撤銷(xiāo)整合，Jimmy Choo和另外三個(gè)奢侈品牌Belstaff、Bally 以及Zagliani被并入整合后JAB 新成立的奢侈品部門(mén)JAB Luxury。

JAB是德國最富裕家族之一萊曼（Reinmen）家族的私人投資實(shí)體，2007年成立奢侈品管理集團Labelux集團，還是剛剛以125億美元收購全球最大消費品公司寶潔旗下41個(gè)美容與香水品牌后成為全球第二大美容集團Coty Inc.（NYSE:COTY）科蒂的控股股東。

Jimmy Choo在2014年10月于倫敦交易所上市，成為首個(gè)上市的奢侈鞋履品牌。當時(shí)其披露2013年銷(xiāo)售達到2.815億英鎊，同比增長(cháng)16%，可比基礎下增幅為7.1%，調整后核心盈利EBITDA上漲1.7%，至4690萬(wàn)英鎊。

在中國市場(chǎng)，Jimmy Choo在2007年與On Pedder集團達成銷(xiāo)售協(xié)議，并由該集團將品牌引入中國市場(chǎng)。此后，于2009年轉為由上海庫圖工貿有限公司負責經(jīng)營(yíng)專(zhuān)門(mén)店的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。2012年，Jimmy Choo已經(jīng)從中國業(yè)務(wù)銷(xiāo)售商上海庫圖工貿有限公司取回中國內地的商業(yè)經(jīng)營(yíng)權。除此之外，Jimmy Choo同時(shí)于中國內地擁有批發(fā)業(yè)務(wù)，由連卡佛（Lane Crawford）及載思（Joyce）集團代理男裝鞋履的零售業(yè)務(wù)。

Jimmy Choo 亞洲行政總裁Pierre Denis表示，中國擁有龐大的發(fā)展商機，是Jimmy Choo的重要市場(chǎng)。而我們對市場(chǎng)的穩健掌握更有助于推動(dòng)品牌發(fā)展及業(yè)務(wù)，進(jìn)一步拉近與亞洲顧客的關(guān)系。

與JimmyChoo增長(cháng)勢頭相比，部分涉及鞋履的奢侈品牌受中國市場(chǎng)整體奢侈品環(huán)境影響相對較大。意大利奢侈品集團Tod’s 在截至12月31日的2015財年營(yíng)業(yè)總收入上漲7.4%，至10.3億歐元，但中國大陸地區銷(xiāo)售額與2014財年持平，保持在2.2億歐元的水平上。Tod’s集團CEO Diego Della Valle指出，公司已經(jīng)開(kāi)始看到中國市場(chǎng)正在好轉，但目前還未觀(guān)察出香港市場(chǎng)有好轉趨勢。2015年上半年，Tod’s中國銷(xiāo)售曾暴跌13%。