成立于 1996 年的中高端化妝品牌 Laura Mercier 在不久前舉行了 20 周年慶�；顒�(dòng)。這一天，很少接受采訪(fǎng)的創(chuàng )始人 Laura Mercier 與 41 歲的法國時(shí)尚博主 Garance Doré 坐在了一起，宣布后者將成為品牌新任形象大使。

總結今年時(shí)尚品牌們在挑選代言人上的標準，只能找出幾個(gè)比較乏味的關(guān)鍵詞：年輕、粉絲多、夠美、夠酷。在這種背景下，Laura Mercier 的選擇顯得有些特別。連 Garance Doré 自己接到電話(huà)時(shí)都很吃驚：“我畢竟不是什么模特，也不是 20 歲的年輕小姑娘了�！�

我們在之前的報道中詳細介紹過(guò) Garance Doré。和 Instagram 粉絲人數達到上百萬(wàn)的 Chiara Ferragni、Alexandra Pereira 等人相比，Doré 的“影響力”只有 65.9 萬(wàn)人。

但她的個(gè)人風(fēng)格卻也很好地詮釋了什么是法式優(yōu)雅：真實(shí)、漫不經(jīng)心但也從容不迫。博客里什么都寫(xiě)，比如“UGG 是永遠不能穿出門(mén)的單品”、“討厭鍛煉”，或者喜歡什么樣的口紅或食物；日常打扮就是破洞牛仔褲、Stella McCartney 靴子和 Eva Fehren 玫瑰金首飾，不算精致，但也兼顧了優(yōu)雅和實(shí)穿。

這可能也正是 Laura Mercier 挑選 Garance Doré 的原因�！拔覍δ贻p這件事并不著(zhù)迷。我老了，但我也會(huì )一如往常地與死亡抗爭。世界上任何一張面孔都值得喜愛(ài)，這也是為什么我們要做眼前這些事�！�

Garance Doré

和同時(shí)期誕生、品牌名稱(chēng)同樣取自創(chuàng )始人、也同樣倡導“素顏哲學(xué)”的 Bobbi Brown 相比，Laura Mercier 顯得很低調，但在主打的底妝產(chǎn)品上卻一直在創(chuàng )造一些口碑產(chǎn)品，比如有色底霜、妝前乳、散粉等，去年總銷(xiāo)售額達到了 1.6 億美元。

有趣的是，Laura Mercier 近兩年受到 Instagram 網(wǎng)紅們追捧的原因，與它 90 年代開(kāi)始在紐約走紅的幾乎一致：在拍攝環(huán)境下創(chuàng )造一種無(wú)瑕但自然的妝感。

1985 年 Laura Mercier 從巴黎到紐約 Elle 雜志擔任化妝工作時(shí)，廣告大片的拍攝剛剛開(kāi)始從攝影棚轉向了戶(hù)外，原來(lái)那種厚重、粉質(zhì)感強烈的底妝在陽(yáng)光下變得可笑，而當時(shí)也沒(méi)有如今“后期修圖拯救一切”的技術(shù)。Laura Mercier 因此使用了在法國美妝界已經(jīng)非常流行的做法，用面霜混合粉底液，并且利用建立個(gè)人品牌的契機將這種做法商品化，推出了有色面霜（tinted moisturizer）——它可以制造歐美人喜歡的那種小麥色肌膚，同時(shí)又掩蓋掉痘印和毛孔。

“我有這些靈感也是因為從巴黎搬到了紐約。法國女性不喜歡畫(huà)底妝，她們經(jīng)常只涂個(gè)紅唇就出門(mén)了。美國女性喜歡細致的妝容，但在 80 年代卻沒(méi)有能夠創(chuàng )造自然妝感的產(chǎn)品，她們甚至不知道在粉底液之前涂一層面霜就可以掩蓋瑕疵，而不是厚厚地涂粉�！�

如今在 instagram 博主中流行的烘培妝（baking），經(jīng)常被推薦的就是 Laura Mercier 產(chǎn)品。女孩們會(huì )在完成底妝后用化妝刷在臉上覆蓋一層透明散粉，過(guò)一會(huì )兒再掃掉，讓妝感更持久。但 Laura Mercier 本人并不贊許這種做法，她認為這與“Less is more”的化妝原則背道而馳。

“年輕人喜歡化烘焙妝、高光修容妝（strobing）, 但這是原來(lái)我們在攝影工作室里做的事，這種畫(huà)法是為鏡頭準備的。這讓人很困惑：她們好像想成為別人。我建議她們化這種妝去街拍，但卻不推薦普通人日常模仿�！�

和 Garance Doré 的合作也像是對這種現象的反思。慶�；顒�(dòng)當天，Doré 以“什么是法式之美？”為題更新了一篇博文，主旨呼應了 Laura Mercier 的觀(guān)點(diǎn)：“你們不覺(jué)得，美對于女性來(lái)說(shuō)是一個(gè)軟肋。今天你覺(jué)得自己很美，可能明天就開(kāi)始自我嫌惡。它就是這樣，既深刻又膚淺�！�

今年 6 月，Laura Mercier 和護膚品牌 RéVive 一道被資生堂收購，但令人比較寬慰的是，創(chuàng )始人 Laura Mercier 將繼續留在公司，仍然控制品牌運營(yíng)。