昨日，英國老牌百貨公司House of Fraser（簡(jiǎn)稱(chēng)HOF）在中國的首家實(shí)體店正式開(kāi)業(yè)——這便是位于南京新街口核心商圈的東方福來(lái)德。

House of Fraser誕生于蘇格蘭格拉斯哥市，到現在已有160多年的歷史，是一家擁有英王室嘉許和授權榮耀的老牌百貨公司。目前，其在全球擁有60多家門(mén)店，近18000名員工。2014年，中國三胞集團旗下上市公司南京新百收購了其89%的股權，成為控股股東。此后，House of Fraser開(kāi)始了拓展國內市場(chǎng)的步伐。

此次開(kāi)出的東方福來(lái)德占地面積約為2.85萬(wàn)平方米，總共有6層，包含了300余個(gè)品牌，國際品牌占97%（英國品牌占比34%）。其中，首批入駐的自有品牌共16個(gè)。

據悉，不同于其他“二房東”型的百貨公司，House of Fraser同時(shí)也是品牌運營(yíng)商，旗下?lián)碛薪?0個(gè)自有品牌，產(chǎn)品涵蓋男女服飾、配飾、家居等領(lǐng)域。此外，它還擁有一支買(mǎi)手團隊，依靠對市場(chǎng)和時(shí)尚高度的敏銳嗅覺(jué)，從全球搜羅潮品。2015年全年，其自有品牌及買(mǎi)手制業(yè)務(wù)為公司貢獻了近50%的銷(xiāo)售額。

House of Fraser中國CEO孔軍對外表示，借助南京新街口的龐大人流，東方福來(lái)德以自有品牌、買(mǎi)手品牌為基礎，將與相鄰的另外兩大國際品牌——擁有256年歷史的英國玩具店Hamleys中國首家旗艦店、美國新奇特連鎖商店Brookstone打通，讓體驗和場(chǎng)景銷(xiāo)售充分融合。

與此同時(shí)，還有消息稱(chēng)，除了南京之外，House of Fraser后續還會(huì )進(jìn)駐徐州，并計劃未來(lái)在中國開(kāi)設50家店。

此外，億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，事實(shí)上，除了在中國線(xiàn)下市場(chǎng)有所行動(dòng)之外，House of Fraser在中國電商市場(chǎng)也悄然布局著(zhù)。去年7月底，House of Fraser正式登陸天貓國際，開(kāi)出官方海外旗艦店，采用“海外直郵”方式向中國市場(chǎng)銷(xiāo)售英倫范兒的男裝、女裝、童裝、配飾、家居、箱包等品類(lèi)的產(chǎn)品。

不過(guò)，值得注意的是，根據公開(kāi)資料House of Fraser最近幾年過(guò)得似乎并不那么的順暢，比如在英國本土已經(jīng)連續5年虧損。而且，今年以來(lái)，其管理層也經(jīng)歷了一些動(dòng)蕩。被南京新百收購之后，House of Fraser已經(jīng)失去了兩位CEO、一位財務(wù)主管和一位客戶(hù)主管。上個(gè)月，其又公布了現任CEO Nigel Oddy將于明年春天離職的消息。

House of Fraser在中國市場(chǎng)究竟能不能成功還遠不到下結論的時(shí)候，但其英國“老鄉”馬莎百貨（Marks&Spencer）在中國黯然收場(chǎng)的前車(chē)之鑒不得不重視。把英國的“自有品牌+買(mǎi)手制”模式運用到中國也需要本土化，而在全球零售業(yè)萎靡的大背景下，House of Fraser還需要邁過(guò)很多道坎兒。