就在收購音樂(lè )流媒體公司Rdio一年之后，Pandora終于揭開(kāi)了Pandora Premium的神秘面紗。這標志著(zhù)Pandora正式加入付費點(diǎn)播流媒體服務(wù)的競爭戰。

Pandora Premium標價(jià)9.99美元/月。與大部分付費點(diǎn)播流媒體相同，它同樣為用戶(hù)提供了海量曲庫，免廣告服務(wù)，以及歌曲緩存功能。而Premium的獨特之處在于它的個(gè)性化服務(wù)，具體來(lái)說(shuō)有：

1.智能歌單功能：Premium將利用此功能為用戶(hù)的歌單自動(dòng)添加相似歌曲（前提是用戶(hù)開(kāi)啟此了功能）；

2.個(gè)性化搜索功能：基于用戶(hù)的聽(tīng)歌歷史，Premium將為不同用戶(hù)提供不同的搜索結果；

3.定制化推薦功能：推薦頁(yè)會(huì )出現與用戶(hù)聽(tīng)歌口味相匹配的歌曲，包括剛發(fā)行的歌曲。

如果你已經(jīng)是Pandora 7800萬(wàn)月活躍用戶(hù)之一，那么你原先的收聽(tīng)歷史也會(huì )被Premium納入參考。Premium的另一項新功能為AutoPlay（參考了Rdio），如果用戶(hù)快要播放完一張專(zhuān)輯或一份歌單，AutoPlay會(huì )繼續為用戶(hù)自動(dòng)播放符合其口味的音樂(lè )。

界面設計方面，Premium同樣借鑒了Rdio直觀(guān)簡(jiǎn)潔的設計風(fēng)格。App的顏色會(huì )隨著(zhù)用戶(hù)正在收聽(tīng)的專(zhuān)輯色調的變化而改變。它也沿用了原來(lái)Pandora的一些功能，譬如“贊”和電臺，Premium還會(huì )將用戶(hù)贊過(guò)的歌曲自動(dòng)生成一個(gè)歌單。

Premium的推出標志著(zhù)Pandora將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。至此Pandora有了三個(gè)主要的收入來(lái)源：

1.票務(wù)服務(wù)：去年P(guān)andora收購了票務(wù)公司TicketFly，用于同Ticketmaster和StubHub競爭；根據預測，2020年之前，票務(wù)服務(wù)將會(huì )為Pandora帶來(lái)3億美元的收入；

2.Pandora Plus：Plus也就是原來(lái)的Pandora One，增強和改進(jìn)了服務(wù)，標價(jià)4.99美元/月；

3.Pandora Premium：Premium預計將成為Pandora今后的主要收入來(lái)源之一。

從免費版到標價(jià)4.99美元/月的Plus，再到標價(jià)9.99美元/月的Premium，Pandora實(shí)現了它的差異化定價(jià)策略。但對于目前的Pandora，轉化率成為了它最需要考慮的問(wèn)題。如果Pandora能夠將20%的免費用戶(hù)（7800萬(wàn)）成功轉變?yōu)镻remium訂閱用戶(hù)（參考：Spotify的這一比例為25%），意味著(zhù)Premium將會(huì )成為音樂(lè )流媒體領(lǐng)域的有力競爭者。

Pandora Premium發(fā)布會(huì )現場(chǎng)

不過(guò)要實(shí)現這一目標可能并不是那么簡(jiǎn)單的事。有著(zhù)1.25億免費用戶(hù)的SoundCloud可以說(shuō)是一個(gè)反例，它3月曾推出付費訂閱服務(wù)，但在付費用戶(hù)轉化率上卻不那么理想。

就付費用戶(hù)轉化率來(lái)說(shuō)，Pandora的目標是在2020年之前，付費訂閱用戶(hù)數量達到1100萬(wàn)。這一數字看上去非常保守。盡管1100萬(wàn)在今天看來(lái)已經(jīng)非常龐大了，但到2020年，Spotify、Apple Music，甚至是Amazon這些競爭對手很可能已經(jīng)把這一數字遠遠拋在身后了。

Pandora表示，Premium服務(wù)會(huì )于明年年初正式上線(xiàn)。