奢侈品牌與零售商目前如何打開(kāi)這個(gè)越來(lái)越時(shí)髦的滑雪服市場(chǎng)？

英國倫敦——當Demna Gvasalia今年3月發(fā)布其為Balenciaga設計的首個(gè)走秀系列時(shí)，開(kāi)場(chǎng)造型是一件超大尺寸的紅色羽絨夾克，此后寬大的剪裁、夸張的配件與解構晚裝也占據了該系列的中心。

這件夾克掀起了不小的轟動(dòng)，馬上得到了編輯與街拍紅人的喜愛(ài)。但滑雪服的流行也是更廣泛的潮流趨勢的展現：近來(lái)幾個(gè)季節，高性能外套不再局限于滑雪場(chǎng)，而是融入了時(shí)代精神。

“現在的女人很現實(shí)，既想保暖又想穿高級時(shí)裝，所以能將街頭風(fēng)格與經(jīng)典滑雪服結合，又根植于高級定制時(shí)裝的品牌很聰明�！�

“時(shí)裝品牌看到了這個(gè)市場(chǎng)需求，而且人們每年都會(huì )購買(mǎi)滑雪服。所以，如果設計師品牌也出了滑雪服，還真能多賺一些，”《紐約時(shí)報》時(shí)裝雜志《T》（T: The New York Times Magazine）首席時(shí)裝聯(lián)絡(luò )員Alexander Fury表示。

專(zhuān)注紡織服裝行業(yè)的研究門(mén)戶(hù)網(wǎng)站Just-Style表示，高性能戶(hù)外服裝整體市場(chǎng)規模將在2018年達216億美元，這一數字在2013年為175億美元。

NPD集團運動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師Matt Powell表示，“消費者想要的是既能保證服裝性能特征，同時(shí)也夠時(shí)髦的產(chǎn)品�！�

除了Balenciaga之外，Raf Simons、Stella McCartney、Marques’Almeida等奢侈品牌也開(kāi)始將羽絨外套、滑雪背帶褲、雪地靴加入產(chǎn)品陣容，Fendi、Neil Barrett等品牌則推出全套滑雪時(shí)裝系列，結合功能性與時(shí)尚度。

“去年我做了泳裝，現在做滑雪服，也是品牌宇宙擴張的自然發(fā)展道路，”設計師Neil Barrett表示，其同名品牌本月早些時(shí)候首次推出滑雪系列，包含從毛衣（售價(jià)515美元起）到羊毛夾克（售價(jià)3000美元起）等10種男裝款式，并在哈羅德（Harrods）百貨、塞爾福里奇（Selfridges）百貨等18家全球零售商，及15家直營(yíng)店販售。

與Neil Barrett一樣，Dsquared2也推出了滑雪服系列，包括20件男裝單品與25件女裝單品，如售價(jià)360美元的雪地靴以及售價(jià)2375美元的皮草鑲邊大衣�！霸诿磕甑亩�季假期，旅客的足跡遍及全球各地各處獨一無(wú)二的滑雪勝地，這都是品牌的潛在客戶(hù)，在這些地區開(kāi)展零售業(yè)務(wù)也很重要，”Dsquared2創(chuàng )始人Dan Caten與Dean Caten兄弟表示，該品牌的滑雪服裝系列已在瑞士圣莫里茨滑雪場(chǎng)（St. Moritz）與巴黎、羅馬、洛杉磯等地滑雪場(chǎng)出售。

此中商機也吸引了Net-a-Porter、Matchesfashion和Mytheresa等各大時(shí)尚零售商的注意。過(guò)去兩年，前述零售商也在各自網(wǎng)站專(zhuān)門(mén)添加了滑雪服版塊，包括傳統的滑雪服品牌與時(shí)裝品牌產(chǎn)品。

“我們在2014年開(kāi)始推出滑雪服產(chǎn)品，此后觀(guān)察到的市場(chǎng)反應驚人，許多款式能在數周內售罄。此后該品類(lèi)的增長(cháng)實(shí)現了500%，”Net-a-Porter全球副總裁Sarah Rutson表示。她還表示，2016年Net-a-Porter對此品類(lèi)的購入與上年相比增長(cháng)近200%，銷(xiāo)售額自2015年來(lái)增長(cháng)超過(guò)170%。

Matchesfashion女裝買(mǎi)手總監Natalie Kingham也表示觀(guān)察到類(lèi)似的市場(chǎng)反應。該電商出品的“滑雪工作室（Ski Studio）”專(zhuān)頁(yè)，提供從Adidas by Stella McCartney、Canada Goose、Fendi Ski到Perfect Moment等各類(lèi)層次奢華品牌滑雪服。去年以來(lái)對該品類(lèi)的購入增加近100%，銷(xiāo)售額增長(cháng)約50% �！斑^(guò)去你想買(mǎi)滑雪服裝基本沒(méi)得選，但現在品牌看到了發(fā)展業(yè)務(wù)的機會(huì )。他們希望保證的是，如果消費者喜歡Fendi，那么不管干什么他們都能買(mǎi)到相應Fendi的衣服，”Kingham說(shuō)。

Canada Goose、Arc’teryx等更傳統的戶(hù)外服裝品牌也注意到市場(chǎng)對高性能外套時(shí)髦度日益增長(cháng)的需求�！皩�Arc’teryx來(lái)說(shuō)，這表明我們應當繼續推動(dòng)我們的核心功能與美學(xué)身份，同時(shí)更關(guān)注色彩與銷(xiāo)售商機，”滑板服巨頭Arc’teryx服裝設計總監Carl Moriarty表示。

當然了，對Moncler這樣的品牌來(lái)說(shuō)，時(shí)尚和高性能的混合體外套并不是新鮮事物。Moncler總裁兼首席執行官Remo Ruffini解釋說(shuō)：“我們的品牌希望做到的三項具體目標，也是我們的系列由三個(gè)不同部分組成的原因——高性能服飾（high performance）、高性能時(shí)髦服飾（performance and style）以及滑雪后活動(dòng)（après ski）�！�

對2017年秋冬系列，Neil Barrett計劃將其滑雪服飾與靈感來(lái)自滑雪的產(chǎn)品更平易近人，將價(jià)格降低30%至40%�！拔覀兘o自己一段很長(cháng)的時(shí)間，確保所做的一切都在點(diǎn)上。所以今后你會(huì )明白，你現在身穿的衣服，能從滑雪道下來(lái)直接穿進(jìn)酒吧�！�