2016年11月23日，通靈珠寶股份有限公司于上海證券交易所正式掛牌上市（股票代碼603900），滬市迎來(lái)首家珠寶IPO企業(yè)。上午9點(diǎn)30分，通靈珠寶CEO沈東軍攜品牌形象代言人唐嫣為通靈珠寶A股上市敲鑼?zhuān)�開(kāi)盤(pán)后，股價(jià)從14.25元/股秒停至20.52元/股，漲幅44%，登上上市股票當日漲幅最高峰值，募集資金凈額為7.9493億元。

通靈珠寶上海證券交易所A股主板上市

自2010年通靈珠寶進(jìn)行股改開(kāi)始，準備IPO已有六年時(shí)間。

通靈珠寶于2010年開(kāi)始股改，一步步向IPO靠攏。早在十年前，通靈珠寶通過(guò)將珠寶行業(yè)的國際4C標準引入國內，改變了當時(shí)整個(gè)中國珠寶市場(chǎng)的混沌現狀，并打破國內一直沿用的3C標準，用4C（切工、顏色、凈度和重量）重新定義，這一將“把不為消費者所知的行業(yè)常識”用作品牌的市場(chǎng)策略，使其通靈珠寶在行業(yè)內權威性大幅提高，之后受到鉆石業(yè)巨頭EDT公司的投資，獲得比利時(shí)新一代鉆石切割技術(shù)專(zhuān)利——“藍色火焰”（傳統鉆石切割57個(gè)面，藍色火焰89個(gè)面），至此，通靈珠寶已達IPO的萌芽狀態(tài)。

通靈珠寶（BLUE FLAME）藍色火焰真心鉆石

拿到專(zhuān)利，通靈珠寶制定“超級單品”營(yíng)銷(xiāo)策略，將產(chǎn)品進(jìn)系列化、故事化、經(jīng)典化，在旗下“藍色火焰-真心相愛(ài)”、“My Queen”、“皇家博物館”三個(gè)子品牌系列中，僅“My Queen”一款產(chǎn)品，銷(xiāo)售額到目前已超過(guò)4個(gè)億，同時(shí)三大子品牌的銷(xiāo)售額占到公司總額的70%，策略的成果，促成了通靈珠寶在行業(yè)內，產(chǎn)品周轉率狀態(tài)優(yōu)于大多數競爭對手。

通靈珠寶連續8年牽手國際柏林電影節，進(jìn)一步實(shí)現了品牌國際化，并將“珠寶與影視”綁定的營(yíng)銷(xiāo)方式推行在國內市場(chǎng)，重金投資、聯(lián)合出品2015年暑期現象級熱劇《克拉戀人》，收獲不少?lài)鴥仁袌?chǎng)的品牌熟知，這一連續的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)布局、產(chǎn)品更新迭代，為今年通靈珠寶的IPO夯實(shí)品牌市場(chǎng)基礎。

通靈珠寶敲鑼儀式現場(chǎng)

當下，零售業(yè)市場(chǎng)競爭日趨激烈，無(wú)論是香港上市的周大福以及周生生（0116.HK），還是A股上市的明牌珠寶，近兩年以來(lái)營(yíng)收都在大幅下滑。同時(shí)，很多企業(yè)也在思考是否往互聯(lián)網(wǎng)方向轉型，但介于珠寶零售業(yè)的“特殊性”，時(shí)下線(xiàn)上渠道似乎還未有一套規范的銷(xiāo)售制度辦法，對線(xiàn)下的競爭影響甚微。

今年通靈珠寶的營(yíng)業(yè)利潤達到1.92億元，較去年同期增長(cháng)61.91%，成為珠寶行業(yè)的一匹“黑馬”，CEO沈東軍在IPO儀式現場(chǎng)也表示：堅持品牌概念、品牌建設，借助上市的紅利，變成公眾的公司。通靈珠寶的招股說(shuō)明書(shū)同時(shí)顯示，此次將募集資金8.66億元，用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設、企業(yè)信息化管理系統建設、設計中心建設以及補充流動(dòng)資金等。

今日通靈珠寶IPO上市成功，印證了通靈這6年來(lái)的準備在大方向上沒(méi)有偏差，但這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，企業(yè)戰略調整、市場(chǎng)決策的適應性，還是需要市場(chǎng)跟消費者長(cháng)期的檢驗。