繼續衰落 Kenneth Cole關(guān)閉美國絕大部分實(shí)體門(mén)店

分享到： | | | | 2016-11-22 20:48

Kenneth Cole 將關(guān)閉絕大部分實(shí)體門(mén)店專(zhuān)注線(xiàn)上渠道和授權生意

美國設計師品牌Kenneth Cole 將關(guān)閉絕大部分實(shí)體門(mén)店，專(zhuān)注線(xiàn)上渠道和授權生意。

彭博社引述Kenneth Cole Productions Inc. 首席執行官Marc Schneider 的郵件聲明，稱(chēng)該公司設在美國的63間折扣店將于未來(lái)6個(gè)月內全部結業(yè)，只留下分別位于紐約和弗吉尼亞州阿靈頓縣的兩家全價(jià)門(mén)店。至于將有多少員工受關(guān)店影響則未被透露。

與此同時(shí)，該公司會(huì )繼續通過(guò)其它零售商和線(xiàn)上渠道出售Kenneth Cole 品牌的鞋履、服裝和配件等產(chǎn)品，國際市場(chǎng)也不在關(guān)店計劃內；而作為轉型策略的一部分，Kenneth Cole Productions Inc. 將開(kāi)始更依賴(lài)把品牌授權出去以推動(dòng)收入增長(cháng)，不過(guò)，這個(gè)業(yè)務(wù)模式存在失去對品牌形象的控制，從而流失顧客的風(fēng)險。

Marc Schneider 在聲明中表示，隨著(zhù)公司繼續強化其作為全球生活方式品牌的業(yè)務(wù)，未來(lái)計劃在全球拓展在線(xiàn)和全價(jià)零售足跡，而且公司需要把精力和資源集中在為客戶(hù)提供更好的服務(wù)上。

Kenneth Cole Productions Inc. 的同行Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳以及Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 近年都飽受折扣渠道的摧殘。在過(guò)度擴張折扣渠道的錯誤策略之下，不僅稀釋了品牌價(jià)值，讓顧客失去購買(mǎi)意愿，導致銷(xiāo)售大跌，也嚴重削弱毛利率和盈利能力。

Kenneth Cole Productions Inc. 由設計師Kenneth Cole 在1982年在紐約成立，1984年開(kāi)設第一間門(mén)店，1994年上市，2012年2月被當時(shí)持有公司47%股權的Kenneth Cole 本人私有化，給予2011年收入4.79億美元的該公司2.79億美元的價(jià)值，而在其上市期間的市值巔峰約8.5億美元。此前的5年Kenneth Cole Productions Inc. 股價(jià)大幅下跌，與此同時(shí)Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 借著(zhù)金融危機后輕奢品牌強勢崛起而成為零售市場(chǎng)和公開(kāi)市場(chǎng)的寵兒，其股價(jià)自2011年12月上市募集到接近10億美元資金至Kenneth Cole 2012年2月提私有化計劃之間僅3個(gè)月就累計猛漲了70%。

目前Kenneth Cole 仍然擔任Kenneth Cole Productions Inc. 的主席兼首席創(chuàng )意官。

相關(guān)閱讀：Kenneth Cole 實(shí)體門(mén)店編輯：AndRJ4

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