寶潔全球護膚部門(mén)總裁Alexandra Keith在在周五舉辦的集團投資者會(huì )議上透露，Olay玉蘭油的精簡(jiǎn)戰略已取得進(jìn)展，特別是在中國市場(chǎng)，將關(guān)閉中國地區30%的Olay專(zhuān)柜。

由于Olay產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)于冗雜，產(chǎn)品間相關(guān)性逐漸下滑導致品牌模糊。寶潔決定采取精簡(jiǎn)戰略以節省成本來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，而中國地區該品牌的業(yè)績(jì)持續低迷，成為此次調整的主要對象。Alexandra Keith表示，Olay在中國市場(chǎng)將加速轉型為抗衰老的護膚品牌。

Olay是一個(gè)年銷(xiāo)售額超過(guò)25億美元的品牌，在全球面部護膚品市場(chǎng)擁有8%的份額。但根據歐睿國際的數據，2010年以來(lái)，Olay品牌在寶潔最大市場(chǎng)美國的銷(xiāo)售額持續下降，拖累了寶潔化妝品部門(mén)的業(yè)績(jì)，化妝品部門(mén)占寶潔760億美元銷(xiāo)售額的1/4。

Alexandra Keith認為Olay的革新是一個(gè)非常必要的舉措，實(shí)施該革新戰略后，品牌的明星產(chǎn)品面部保濕霜上一財年在北美地區的銷(xiāo)售增長(cháng)7%，整個(gè)產(chǎn)品系列銷(xiāo)量增長(cháng)27%。她強調，除產(chǎn)品本身功效外，包裝也是吸引消費者的一個(gè)重要因素，下月開(kāi)始美國地區的Olay產(chǎn)品會(huì )推出更高級的包裝。

Alexandra Keith還透露，Olay眼部抗衰產(chǎn)品自7月投放中國市場(chǎng)后，銷(xiāo)量已出現兩位數的增長(cháng)，目前Olay在中國區的精簡(jiǎn)戰略才剛剛開(kāi)始，接下來(lái)的一年半時(shí)間將會(huì )有更大的動(dòng)作。

寶潔自2015年起就開(kāi)始對Olay開(kāi)始實(shí)施戰略化變革，如今已減少20%的產(chǎn)品系列，包括與抗衰老定位不符或是銷(xiāo)量不佳的產(chǎn)品，比如去粉刺、去角質(zhì)和皮膚護理產(chǎn)品，截止目前，Olay產(chǎn)品種類(lèi)已降至約120款。

此外，Alexandra Keith還在會(huì )議上提到，SK-II在中國區的業(yè)績(jì)表現強勁，銷(xiāo)量持續飆升。Stifel分析師Mark Astrachan認為SK-II是目前寶潔在中國市場(chǎng)的王牌，該品牌有機銷(xiāo)售增長(cháng)占集團總數的25%至30%，在中國市場(chǎng)的貢獻最大，SK-II “神仙水”是最為典型的明星產(chǎn)品，擁有大量忠實(shí)的粉絲。

寶潔2017財年第一季度凈利潤同比去年上漲5%至27.6億美元，凈銷(xiāo)售額沒(méi)有增長(cháng)，為165億美元。集團首席財務(wù)官Jon Moeller透露，中國地區本季度銷(xiāo)售額同比錄得17%增幅，其中個(gè)人護理業(yè)務(wù)在SK-II的提振下，同比上升10%。寶潔早前預測2017財年有機銷(xiāo)售至少增長(cháng)2%，受貨幣匯率波動(dòng)和旗下品牌減少的影響，銷(xiāo)售增長(cháng)率將下跌1%。

在周五投資者會(huì )議公布Olay的轉型消息后，截止時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)稿，寶潔股價(jià)下跌1.29%至每82美元，目前市值約為2191.15億美元。