Chanel時(shí)尚分部執行副總裁Joyce Green表示，這是公司首次開(kāi)設獨立的鞋履精品店，公司非常期待這家門(mén)店的表現，鞋履產(chǎn)品是Chanel時(shí)尚業(yè)務(wù)中的重要部分，它還是成衣業(yè)務(wù)的一個(gè)重要橋梁，以及吸引新客戶(hù)的一扇窗。
在假期促銷(xiāo)季來(lái)臨之前，Chanel完成了對美國三家門(mén)店的翻新，并宣布開(kāi)設首家獨立鞋履門(mén)店。
11月2日，Chanel兩家經(jīng)翻新的店鋪重新開(kāi)業(yè)。其中一家位于夏威夷檀香山，店鋪面積6400平方英尺，店鋪內部的零售區域由著(zhù)名室內設計師Peter Marino打造，該門(mén)店銷(xiāo)售Chanel品牌產(chǎn)品包括成衣、手袋、首飾、配件、手表、珠寶、香水以及化妝品。
另外一家依然位于夏威夷，該店鋪翻新前主要銷(xiāo)售手表和珠寶系列，不過(guò)翻新后的店鋪僅銷(xiāo)售鞋履產(chǎn)品，店鋪面積1100平方英尺，Chanel品牌負責人表示，這是品牌一個(gè)全新的概念，更是為了凸顯該品類(lèi)在市場(chǎng)上的重要性。
第三家重新開(kāi)業(yè)的門(mén)店位于新澤西州，店鋪搬至一個(gè)全新的地方，新店鋪面積是舊店鋪的兩倍，該店鋪還首次引進(jìn)成衣系列，Joyce Green指出，應當地消費者的需要，公司將該店鋪擴張至原來(lái)兩倍，還將全系列的Chanel產(chǎn)品引進(jìn)至新店鋪。
新門(mén)店被分為兩個(gè)部分，一部分主要銷(xiāo)售手袋，另一部分主要銷(xiāo)售手表和珠寶，其中包括限量版的Boyfriend Arty Diamonds手表以及最新推出的Coco Crush珠寶系列。
這三家重新的門(mén)店將會(huì )搶先上架2017古巴航海系列產(chǎn)品，結合熱帶地區的抵擋文化氛圍以及獨特的設計元素裝飾店鋪，與Chanel經(jīng)典的黑白配色形成鮮明的對比。值得注意的是，鞋履專(zhuān)賣(mài)店擁有全系列的Chanel鞋履，產(chǎn)品陳列在一堵由24K金鍍面的墻上，尤其奢華。
Chanel時(shí)尚分部執行副總裁Joyce Green表示，這是公司首次開(kāi)設獨立的鞋履精品店，公司非常期待這家門(mén)店的表現，鞋履產(chǎn)品是Chanel時(shí)尚業(yè)務(wù)中的重要部分，它還是成衣業(yè)務(wù)的一個(gè)重要橋梁，以及吸引新客戶(hù)的一扇窗。
對于夏威夷并不是作為測試最佳選址的質(zhì)疑，Joyce Green表示，夏威夷作為一個(gè)旅游城市，擁有強大的旅客流，而且很大一部分旅客來(lái)自日本，這些旅客都擁有極高的消費力，另外，夏威夷跟Chanel很有緣份，Chanel進(jìn)入美國市場(chǎng)的第一家門(mén)店就開(kāi)在夏威夷。
經(jīng)濟衰退以來(lái)鞋履還是得到了爆炸式增長(cháng)，隨著(zhù)消費者避開(kāi)高價(jià)格成衣從而支持低價(jià)配飾，使得配飾領(lǐng)域的競爭變得非常激烈。去年12月，Chanel宣布收購了意大利鞋履制造商Calzaturificio Gensi Group的多數股權，Gensi Group創(chuàng )建于上世紀80年代，每天可生產(chǎn)1500雙鞋，品類(lèi)包括男款、女款及童鞋系列。
有業(yè)界人士指出，鞋履產(chǎn)品是繼手袋產(chǎn)品后，最受大眾歡迎的奢侈產(chǎn)品，Chanel的這一舉動(dòng)也許是為了擴張其鞋履產(chǎn)品線(xiàn)的重要布局。
當前閱讀：Chanel開(kāi)設首家獨立鞋履門(mén)店 進(jìn)一步布局奢侈鞋履市場(chǎng)
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