就內衣產(chǎn)品的特殊性而言，內衣消費具有顯著(zhù)的體驗經(jīng)濟特征。以直營(yíng)店和加盟店為代表的線(xiàn)下渠道是內衣消費的主要渠道，安莉芳根據自身的品牌定位選擇合適的銷(xiāo)售渠道，并通過(guò)門(mén)店升級等方式提升客戶(hù)體驗、強化客戶(hù)黏性的行為，是值得贊許的。而安莉芳方面也在進(jìn)一步鞏固核心品牌的競爭優(yōu)勢，同時(shí)著(zhù)力培育和推廣具有潛力且滲透率較低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。
本土內衣品牌安莉芳近日公布，今年7-9月的整體銷(xiāo)售按年下跌7%，主要由于受?chē)鴥攘闶坌袠I(yè)不景氣及人民幣貶值的因素影響，此外，在經(jīng)營(yíng)超過(guò)21個(gè)月的店鋪中，同店銷(xiāo)售與去年同期相比也有所下降。
截至9月底，安莉芳總零售點(diǎn)為2147個(gè)，其中銷(xiāo)售專(zhuān)柜及專(zhuān)門(mén)店數目分別為1960及187個(gè)，總零售點(diǎn)數目較去年12月底凈減少69個(gè)。
業(yè)內人士此間向記者表示，今年以來(lái)，對于整個(gè)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，危機和機會(huì )并存，全行業(yè)發(fā)展趨緩，顧客的消費心理更為理性，以L(fǎng)V為代表的奢侈品銷(xiāo)售逐步放緩，顧客轉而對高級品牌有更多的消費傾斜。而就內衣產(chǎn)品的特殊性而言，內衣消費具有顯著(zhù)的體驗經(jīng)濟特征。以直營(yíng)店和加盟店為代表的線(xiàn)下渠道是內衣消費的主要渠道，安莉芳根據自身的品牌定位選擇合適的銷(xiāo)售渠道，并通過(guò)門(mén)店升級等方式提升客戶(hù)體驗、強化客戶(hù)黏性的行為，是值得贊許的。而安莉芳方面也在進(jìn)一步鞏固核心品牌的競爭優(yōu)勢，同時(shí)著(zhù)力培育和推廣具有潛力且滲透率較低的E-BRA、安朵和IVU，取得了一定的成效。
記者了解到，安莉芳控股旗下?lián)碛?大品牌，包括主品牌安莉芳、年輕內衣品牌芬迪詩(shī)、美體調養專(zhuān)家COMFIT、定位舒適環(huán)保的E-BRA、清新、時(shí)尚、健康、親民的安朵、高貴奢華的LIZACHENG以及男士?jì)纫缕放艻VU。
廣發(fā)證券分析師糜韓杰表示，我國內衣市場(chǎng)雖然體量巨大，但是市場(chǎng)集中度非常低，同時(shí)高端內衣所占市場(chǎng)整體規模的比例較低。根據Euromonitor數據，2015年我國內衣市場(chǎng)中銷(xiāo)售額前15名的品牌的總銷(xiāo)售額僅占內衣市場(chǎng)規模的12.2%。而其中五個(gè)高端內衣品牌曼妮芬，愛(ài)慕，安莉芳，黛安芬，華歌爾的市場(chǎng)占有率之和僅為5.2%，占比較低。
不過(guò)，在糜韓杰看來(lái)，在日本和臺灣地區這樣的成熟經(jīng)濟體中，高端內衣在整個(gè)內衣市場(chǎng)中的占比超過(guò)20%以上，并且行業(yè)龍頭市場(chǎng)占有率很高�？紤]到日本和臺灣地區已經(jīng)分別在很多年就已經(jīng)分別達到發(fā)達和較為發(fā)達的水平，而且近年來(lái)經(jīng)濟增長(cháng)速度較慢，參考日本和臺灣地區的經(jīng)驗來(lái)看，中國大陸高端內衣品牌在整個(gè)內衣市場(chǎng)中的占有率的潛在空間也應該在20%以上。與目前僅為5.2%的占有率相比，未來(lái)成長(cháng)空間十分巨大，
業(yè)內人士也談到，隨著(zhù)我國人均GDP的穩步提高，在未來(lái)幾年內，我國的內衣市場(chǎng)有可能會(huì )經(jīng)歷一個(gè)較為明顯的消費升級，從而使得高端內衣的市場(chǎng)占有率得到顯著(zhù)提高。而作為高端內衣市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，安莉芳將成為內衣市場(chǎng)消費升級的直接受益者。
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