2016財年上半年業(yè)績(jì)的Burberry，盈利數字并不好看。為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線(xiàn)
為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線(xiàn)。
剛剛公布了2016財年上半年業(yè)績(jì)的Burberry，盈利數字并不好看。為了讓所出售的商品更聚焦，Burberry決定砍掉15%-20%的產(chǎn)品線(xiàn)。
過(guò)去一年多Burberry經(jīng)歷了一系列劇烈的調整，不斷精簡(jiǎn)合并。去年11月，Burberry宣布將旗下Prorsum，Brit和London三條原本定位和價(jià)位都不盡相同的產(chǎn)品線(xiàn)合并為單一品牌，統一只用Burberry。而掀起了行業(yè)震動(dòng)的莫過(guò)于率先實(shí)施“即秀即買(mǎi)”，讓整個(gè)高端時(shí)尚行業(yè)都陷入了站隊的局面——跟隨實(shí)施“即秀即買(mǎi)”，或者是抨擊這套被認為會(huì )瓦解高級時(shí)裝行業(yè)根基的做法。
然而對于正因業(yè)績(jì)而焦頭爛額的Burberry來(lái)說(shuō)，可能無(wú)暇顧及他人的批判。截止于9月30日的六個(gè)月里，Burberry的收入同比下滑了4%，而稅前利潤則大跌了24%。Burberry早前定下目標，2019年前總成本要縮減1億英鎊，直觀(guān)反映在高管的待遇上，便是創(chuàng )意總監Christopher Bailey的年薪被砍掉了四分之三。
節流之余，Burberry也把希望寄托在“即秀即買(mǎi)”新策略上。今年9月的倫敦女裝周是Burberry首次正式實(shí)踐“即秀即買(mǎi)”，從這一季開(kāi)始Burberry不再以“春夏”、“秋冬”命名新系列，而直接稱(chēng)之為“九月系列”和“二月系列”，男女裝合并發(fā)布，并在秀后立即進(jìn)店銷(xiāo)售。根據時(shí)裝商業(yè)評論BoF的報道，Burberry為次大幅度調整了工作流程，比方說(shuō)6月就制作好了樣衣，比過(guò)去往前挪了三個(gè)月。
而在營(yíng)銷(xiāo)上，Burberry也加入了拍攝微電影的潮流。最近一段關(guān)于Burberry創(chuàng )始人Thomas Buberry的微電影公布，講述了他在一戰期間如何研發(fā)面料，以及他的兩段愛(ài)情經(jīng)歷。除了戰爭片段還算拍得激烈，演員陣容也不對付。飾演Thomas Buberry的是在《荒野獵人》中扮演正義的安德魯船長(cháng)的Domhnall Gleeson，而飾演Thomas Buberry第二任愛(ài)人的則是《唐頓莊園》里的演員Lily James。
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