J.Crew 婚紗線(xiàn)的定位是給那些不打算花上千美金的人，他們在婚慶禮服上看中性?xún)r(jià)比。在 2010 年以前，J. Crew 的婚慶禮服都是在網(wǎng)上銷(xiāo)售，之后才逐漸進(jìn)駐線(xiàn)店。J.Crew 從未公布過(guò)婚慶禮服的收入情況。不過(guò)，根據時(shí)尚媒體 racked 的消息，一位不愿意透露姓名的內部人士稱(chēng)婚慶禮服線(xiàn)的效益并不是很好。這跟材料成本有關(guān)：薄紗、亮片和蕾絲成本很高。另外購買(mǎi)婚慶禮服的消費者其實(shí)只占禮服市場(chǎng)的很小一部分。
美國時(shí)尚品牌 J. Crew 不打算繼續做婚紗了。目前官網(wǎng)的婚慶服飾正在清倉。
J. Crew 在 2004 年就推出了婚慶線(xiàn)產(chǎn)品，包括婚紗和伴娘服。它算是最早把婚紗“平民化”的時(shí)尚品牌之一。比我們曾報道過(guò)的 H&M、ASOS 和 Topshop 等高街品牌都要更早。
J.Crew 婚紗線(xiàn)的定位是給那些不打算花上千美金的人，他們在婚慶禮服上看中性?xún)r(jià)比。在 2010 年以前，J. Crew 的婚慶禮服都是在網(wǎng)上銷(xiāo)售，之后才逐漸進(jìn)駐線(xiàn)店。
《紐約時(shí)報》評價(jià)說(shuō)：和美國時(shí)尚品牌 Anthropologie 的婚慶系列 BHLDN一起，J.Crew 的婚慶禮服給嚴肅無(wú)趣的婚慶市場(chǎng)帶來(lái)了一絲獨特的氣息（J. Crew 還推出過(guò)連體褲的婚禮服）。
J.Crew 從未公布過(guò)婚慶禮服的收入情況。不過(guò)，根據時(shí)尚媒體 racked 的消息，一位不愿意透露姓名的內部人士稱(chēng)婚慶禮服線(xiàn)的效益并不是很好。這跟材料成本有關(guān)：薄紗、亮片和蕾絲成本很高。另外購買(mǎi)婚慶禮服的消費者其實(shí)只占禮服市場(chǎng)的很小一部分。
其實(shí)，從購買(mǎi)行為來(lái)看，這也不是個(gè)容易有重復購買(mǎi)需求的品類(lèi)。人們不太可能買(mǎi)好幾次婚紗，而伴娘服也可能被重復利用，購買(mǎi)頻次并不高。
拋棄婚紗線(xiàn)也許是為了更專(zhuān)注于其他服裝部門(mén)，考慮到 J. Crew 10 月初剛宣布聯(lián)合 New Balance 推出的運動(dòng)休閑服系列。它們首次推出了 20 多件服飾，從鞋子、上衣到運動(dòng)內衣，價(jià)格從 15 美元到 200 美元不等。
新推出的運動(dòng)休閑服（來(lái)自官網(wǎng)截圖）
這個(gè)被米歇爾·奧巴馬捧紅的品牌和美國眾多服裝公司（如 Gap 或 Abercrombie & Fitch）一樣，日子并不好過(guò)。在最新一季，J. Crew 公司整體的銷(xiāo)售額下降了 4%，為 5.69 億美元。同店銷(xiāo)售下降了 8%。不過(guò)它的更年輕更加性冷淡的副牌 Madewell 銷(xiāo)售情況要比主牌好得多，銷(xiāo)售額和同店銷(xiāo)售都在增長(cháng)，不過(guò)這一塊的業(yè)務(wù)占比較小。
J.Crew 的發(fā)言人已經(jīng)確認，他們明年春天會(huì )推出一系列新的禮服線(xiàn)產(chǎn)品，適用于 party 和其他場(chǎng)合，看樣子是瞄準了更大的禮服市場(chǎng)。但它并未透露細節，只是提到依然會(huì )遵從以往的美學(xué)：女性化的印花、明亮的色彩和花卉的圖案以及配件等等，
許多大大小小的英美時(shí)尚品牌都在進(jìn)入平價(jià)婚紗的市場(chǎng)。但這次 J. Crew 的退出可能會(huì )讓這些品牌冷靜一下，這個(gè)重復購買(mǎi)率不高的品類(lèi)是否值得投資（雖然婚紗和伴娘禮服價(jià)格比日常服裝高，但是成本也不低）。這個(gè)市場(chǎng)暫時(shí)的繁榮是因為消費者一時(shí)感到新奇還是真正有持續的需求，還很難說(shuō)。
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