盡管面對中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，零售業(yè)低迷以及線(xiàn)下線(xiàn)上競爭均加劇的局面，英國高街品牌集團New Look Group Ltd. 南非控股股東Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 仍計劃為New Look 激進(jìn)擴張，并承諾未來(lái)三年將中國市場(chǎng)的New Look 門(mén)店數增加至500 間。

毫無(wú)疑問(wèn)，中國擁有世界第一多人口，孕育了最大的大眾服飾市場(chǎng)，近年來(lái)，中國市場(chǎng)已經(jīng)是Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團、Inditex SA (ITX.MC) 印地紡集團、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯集團、Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團四大快時(shí)尚集團最為看重的發(fā)展中市場(chǎng)，上述四大集團中的三間已經(jīng)位列中國服飾市場(chǎng)最大份額Top 10 ，不過(guò)，中國服裝市場(chǎng)的霸主地位仍由更早在中國市場(chǎng)、并將中國市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)的Bestseller A/S 綾致時(shí)裝集團占領(lǐng)，丹麥零售商旗下?lián)碛蠮ack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等服裝品牌，盡管規模遠輸于四大快時(shí)尚集團，但單論中國市場(chǎng)，丹麥集團卻一直保持領(lǐng)先地位，因為該集團90%的市場(chǎng)位于中國。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，截至2015年7月31日的2015財年，Bestseller A/S 綾致時(shí)裝集團錄得收入29.3億歐元，同比增長(cháng)8%。據Euromonitor 歐睿信息咨詢(xún)公司數據，該集團占據中國服裝市場(chǎng)2% 份額，在全中國300 個(gè)城市擁有6800 間門(mén)店。

上述五大集團中的Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團借助亞洲集團天然地理優(yōu)勢，近年在中國市場(chǎng)擴張步伐最為迅速，該集團目前在中國市場(chǎng)約有500 間門(mén)店，在剛剛的年報發(fā)布上，Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團高級執行副總裁、Uniqlo 優(yōu)衣庫大中華區首席執行官表示，集團將會(huì )保持在中國市場(chǎng)每年100 間的速度擴張，2020年達到1000間。一向更具野心，也更善于“做夢(mèng)”的Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團創(chuàng )辦人、主席、首席執行官Tadashi Yanai 柳井正則放樣，中國市場(chǎng)的目標是3000 間門(mén)店。

英國品牌New Look 進(jìn)入中國較遲，2014年初先進(jìn)入中國市場(chǎng)，不過(guò)擴張步伐相當迅速，據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)(微信號：nofashioncn)數據，截止6月25日的2017財年一季度，集團在中國市場(chǎng)的門(mén)店數已經(jīng)達到94間，若以Christo Wiese 未來(lái)3年至500間的門(mén)店擴張速度，New Look 的擴張速度將超過(guò)Uniqlo 優(yōu)衣庫，以每年超過(guò)100 間新店速度在中國擴張，成為在中國最激進(jìn)的服飾品牌。盡管中國市場(chǎng)同樣是Inditex SA 印地紡集團、Hennes & Mauritz AB海恩莫里斯集團在中國的擴張步伐同樣為各市場(chǎng)最大，但仍遜于Uniqlo 優(yōu)衣庫。

據New Look Group Ltd. 于6月初的年報顯示，該集團截止2016年3月26日的2016財年錄得14.906億英鎊收入，較2015財年的14.145億英鎊增長(cháng)5.4%，在零售業(yè)低迷的英國市場(chǎng)，這也成績(jì)表現尚可。2016財年期內，New Look 品牌可比收入錄得3.6%的增幅，其主要的英國市場(chǎng)可比增幅3.4%，另外集團自營(yíng)電商和第三方電商平臺收入分別錄得27.9%和41.8% 的增幅，其中第三方電商平臺收入錄得4820萬(wàn)英鎊。New Look Group Ltd. 在財報中表示，集團已經(jīng)是英國35歲以下第一大女裝零售商及英國第二大女裝零售商。

在2016財年凈增66間門(mén)店的中國市場(chǎng)，New Look 錄得8.8%的同店銷(xiāo)售增速，雖然較2015財年的-11.1%大幅改善，亦較多數快時(shí)尚行業(yè)競爭對手表現優(yōu)異，不過(guò)，該集團在中國市場(chǎng)的門(mén)店數量亦相對最小。因此，2016財年的數據仍顯示該品牌在中國市場(chǎng)缺乏號召力和知名度。

曾服務(wù)過(guò)綾致中國的New Look CEO Anders Kristiansen

New Look Group Ltd. 近年高速擴張和中國拓展最得意依靠的便是集團首席執行官Anders Kristiansen ，他曾服務(wù)于Bestseller 綾致集團，擔任該集團中國市場(chǎng)副首席執行官。不過(guò)，顯然當前中國的零售環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen在中國就職時(shí)有著(zhù)千差萬(wàn)別。

在8月初的一季度財報中，New Look Group Ltd. 表示計劃于2017年3月底的2017財年將中國市場(chǎng)門(mén)店增加至135間，凈增50間。

7月份，New Look 入駐京東，完成中國兩大電商平臺的覆蓋，不過(guò)品牌沒(méi)有自己的中國電商品牌，僅有展示內容的網(wǎng)站，而這亦顯示其中國市場(chǎng)的擴張激進(jìn)、倉促，因為其他快時(shí)尚集團自營(yíng)電商平臺全部會(huì )先于或者同步于天貓、京東等第三方電商平臺，唯H&M 迄今拒絕和中國第三方電商平臺合作，希望牢牢掌握自主權。

中國中檔休閑服飾市場(chǎng)份額(截止2013年)

在接受路透社采訪(fǎng)中，南非富豪Christo Wiese 透露其N(xiāo)ew Look 中國計劃包括基本采用中國制造和為中國市場(chǎng)特別設計，以適應本地市場(chǎng)需求，并達到快速應對和周轉的目的。New Look Group Ltd. 國際業(yè)務(wù)總經(jīng)理Sven Gaede 表示，品牌相對于歐洲競爭對手的優(yōu)勢是85%產(chǎn)品為中國采購，三分之一為中國市場(chǎng)特別設計。Sven Gaede 中國消費者通常會(huì )追逐日韓風(fēng)，因此，New Look 團隊可以把握這些趨勢，并迅速在中國進(jìn)行采購然后快速上架銷(xiāo)售。

不過(guò)，對于New Look Group Ltd. 的自信，多位行業(yè)人士在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)均提出不同意見(jiàn)，認為很少有快時(shí)尚品牌能像Uniqlo 優(yōu)衣庫一樣迅速本地化，和中國消費者拉近距離，因為總部位于日本的Fast Retailing Co. Ltd. 迅銷(xiāo)集團具有獨特的天然優(yōu)勢。

不過(guò)，行業(yè)內部對于本地化并非持相同觀(guān)點(diǎn)。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團投資總監表示，目前全球化趨勢明顯，中國消費者和西方世界消費者以及全球其他地方的消費者對于時(shí)尚和趨勢的認識并沒(méi)有太大差別，盡管有地區差異，但這適用于所有市場(chǎng)，而H&M 的商業(yè)模式可以應付這些。另外，他表示，作為一個(gè)全球品牌，必須保持全球品牌形象，不能讓中國市場(chǎng)的創(chuàng )意區別于其他市場(chǎng)，而且“中國人全世界旅游”，本地化是好事，但是是非常困難的愿景。

對于New Look Group Ltd. 中國激進(jìn)擴張，行業(yè)研究咨詢(xún)投資機構No Agency 創(chuàng )始人唐小唐一直評論稱(chēng)，New Look Group Ltd. 帶有上市目的。該集團此前推遲上市，將上市和國際擴張計劃順序調轉。另外，2015年以7.8億英鎊收購New Look Group Ltd. 89%股權的南非私募股權公司Brait SE 亦計劃在倫敦上市。