2016 年 9 月中旬，成立于 1980 年的勁霸男裝舉行了它有史以來(lái)第一場(chǎng)時(shí)裝秀“茄克時(shí)代 Hail Jacket”，一共涉及 80 套造型。不過(guò)，整場(chǎng)秀既非新品發(fā)布，也不是推廣某個(gè)設計總監，這些由“勁霸男裝國家級茄克實(shí)驗室出品”的服裝花了 8 個(gè)月時(shí)間籌備，目的是展示該公司 36 年來(lái)“對茄克品類(lèi)的款式變化和前瞻”。

“茄克”就是“夾克”，英文都是 Jacket。在大多數人概念中，夾克就是類(lèi)似美式棒球衫的一種短款外衣，而在中國使用的“茄克”似乎涵蓋更廣，國際調查公司 TNS 對 Jacket 的定義看起來(lái)符合“中國茄克”的實(shí)情——衣長(cháng)較短、胸圍寬松、除西服、風(fēng)衣、棉衣和襯衣以外的所有長(cháng)袖外衣，都可以稱(chēng)之為茄克。

在中國，這種款式的服裝被認為是務(wù)實(shí)的代表。

勁霸茄克實(shí)驗室負責人徐京云對《好奇心日報》說(shuō)：“你注意一個(gè)現象，任何領(lǐng)導人在基層落地都穿夾克，他們干活都穿夾克�？购榫葹亩即�夾克。包括習大大也好，省部廳級干部，處級干部，全部穿夾克�！�

曾經(jīng)統治高層公務(wù)員的服裝樣式是中山裝，后來(lái)衣領(lǐng)緊扣而軀體肥大的中山裝干脆被稱(chēng)為“毛裝”。后來(lái)的繼任者們接受了西服，直到防風(fēng)夾克再次自上而下地風(fēng)靡起來(lái)。

“這就是務(wù)實(shí)的一面，夾克代表務(wù)實(shí)。西服講求調性，場(chǎng)合。危機就來(lái)自虛擬的東西�！彼�補充說(shuō)。

不過(guò)這種服裝款式的普及并非完全來(lái)自上層示范，從功能性上說(shuō)，茄克的剪裁不如西服那樣講究形體，它給人的肢體活動(dòng)空間更大，對穿著(zhù)者的年齡要求也不會(huì )很高。在這樣的情況下，它成為中國中年男子的普遍選擇。

在解釋茄克的意義上，勁霸或許有一種特殊的話(huà)語(yǔ)權。

它的另一個(gè)身份是“茄克衫國家標準制定委員會(huì )秘書(shū)處企業(yè)”。這樣的“秘書(shū)處企業(yè)”，服裝類(lèi)的在中國只有三家，另外兩家是雅戈爾和波司登，分別推進(jìn)襯衫和羽絨服的服裝標準。

作為“秘書(shū)處企業(yè)”，有責任組織主導推進(jìn)服裝標準制修訂的進(jìn)程，往往以 5 年一個(gè)周期，上一次發(fā)生在 2010 年，參與的包括中國標準化技術(shù)委員會(huì )，服裝協(xié)會(huì )和一些龍頭企業(yè)。用徐京云的說(shuō)法，實(shí)驗室攻克的是“行業(yè)共性的難題”，比如面料色牢度。

“出來(lái)承擔一種責任，你是一個(gè)平臺，這個(gè)平臺是向社會(huì )開(kāi)放的，一種胸懷，貢獻出來(lái)。你也知道，同行如冤家，你要貢獻出來(lái)�！毙炀┰普f(shuō)。我作為秘書(shū)長(cháng)，每年都要召集大家做夾克的探討，發(fā)展方向技術(shù)難題�！�

所以在某種意義上，勁霸的走秀更像一種“研發(fā)成果”的展示。這樣你也可以理解，為何它標榜的是“勁霸茄克實(shí)驗室”的成果。

徐京云學(xué)服裝設計出身，在勁霸男裝工作了 13 年，先后負責過(guò)研發(fā)、采購、技術(shù)、品控、電商，現在是實(shí)驗室的負責人。2009 年，勁霸男裝從福建晉江把總部搬到上海，員工從 100 人變成了 1000 多人，隨后在總部斥資 4000 萬(wàn)建造了這所茄克實(shí)驗室。

徐京說(shuō)，上海實(shí)驗室的目的是為了讓版型更標準，和國際接軌。

來(lái)自勁霸專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員表示，賣(mài)得最好的那款極簡(jiǎn)夾克設計簡(jiǎn)單，一道拉鏈，同一尺碼的衣服不挑胖瘦，這樣成功的男性穿上才會(huì )顯得挺括。與此同時(shí)，店內所有的顏色都帶有不同程度的灰度，這樣“顯得高級”。

勁霸男裝都用“創(chuàng )富族群”形容自己的目標消費者，年齡層在 27 歲到 42 歲。這個(gè)跨度看似覆蓋了較為成熟的人群，但整體的配置還是瞄準對時(shí)尚沒(méi)什么概念、但是又有一點(diǎn)置衣預算的客人。

如果你跑到一家大的勁霸男裝門(mén)店，里面都會(huì )配套一個(gè)茶歇區域，供 VIP 客戶(hù)休息，并享受穿搭顧問(wèn)的服務(wù)，而一旁的書(shū)架上往往擺著(zhù)《哈佛成長(cháng)課》、《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》和《馬云教你創(chuàng )業(yè)》。勁霸男裝給自己的定位是“配裝管家”，宣傳語(yǔ)則會(huì )用“不知道穿什么？穿茄克就對了！”

盡管不斷強調自己作為行業(yè)標桿的各種義務(wù)，勁霸也希望繼續拓展不斷分化的潛在客戶(hù)。

“十年前 27 歲的人和現在 27 歲的人，富足條件是完全不一樣的�！毙炀┰普f(shuō)，現在，（穿）衣服已經(jīng)從生理需求變成精神需求。

為了獲得更多時(shí)尚目光的注視，勁霸邀請了幾乎大多數時(shí)尚媒體，從《GQ》、《男人裝》到各大門(mén)戶(hù)的時(shí)尚版塊，還有三名網(wǎng)紅主播全程直播了走秀。

左一：中國商業(yè)文明研究中心主任、秦朔朋友圈創(chuàng )始人秦朔 左二：勁霸男裝 CEO 洪忠信 右一：中國定位第一人鄧德隆 右二：創(chuàng )業(yè)教父、創(chuàng )業(yè)黑馬董事長(cháng)牛文文

走秀地點(diǎn)選擇了上海最高的建筑物上海中心，現場(chǎng)有交響樂(lè )團伴奏，并在 126 樓用于抗風(fēng)防震的阻尼器層舉行了一場(chǎng)酒會(huì )，出席人士包括 TBV 明星林保怡、洪晃、唯眾傳媒楊暉、彩妝大師 Andy，還有列支敦士登王子及王妃。出于安全考慮，當晚提供的餐食種類(lèi)非常有限。

阻尼器層即穩定整棟大樓的樓層。這次是上海中心第一次承接活動(dòng)。事實(shí)上整棟樓都還沒(méi)有完全營(yíng)業(yè)。

根據上海中心推廣部的人的說(shuō)法，之所以選擇接這單生意是因為“有了先例，可以給其他未來(lái)客戶(hù)信心”。

而現場(chǎng)受邀的勁霸男裝加盟商則發(fā)出了這樣的感嘆：“這是我們來(lái)過(guò)最高的地方了吧�！�