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了解一下Hotwind熱風(fēng)究竟是一個(gè)什么樣的品牌?

| | | | 2016-10-14 08:17

hotwind·熱風(fēng)鞋品牌:熱風(fēng)鞋業(yè)也許,在北京找一家時(shí)尚鞋店并不難。但在流行一統天下的都市里,堅持保留自己的個(gè)性,卻不容易。熱風(fēng),正是這樣一個(gè)能夠釋放自我的地方——與流行若即若離,讓流行不再空洞。敞亮的空間,陳列在貨架上的,是款式毫不重復的近千種鞋子。年輕的色彩和跳躍的風(fēng)格,想要抓住路過(guò)的年輕顧客的眼球,顯然不是一件難事。最初成立在上海,六年六家分店,從不進(jìn)行任何盲目促銷(xiāo)活動(dòng)的熱風(fēng),一定有著(zhù)她高人一等的銷(xiāo)售服務(wù)理念——“踏踏實(shí)實(shí)的做,面向大多數年輕白領(lǐng)。

說(shuō)到熱風(fēng)這個(gè)品牌,我記得我前幾年路過(guò)上海的中山公園店,由于想買(mǎi)雙開(kāi)車(chē)的鞋子,就順便進(jìn)去逛了一逛。結果開(kāi)車(chē)的鞋子沒(méi)有買(mǎi)到,倒是買(mǎi)了雙打折的厚底牛皮鞋。大概長(cháng)這樣 ▼

當時(shí)的折后的價(jià)格好像只要100多塊錢(qián),覺(jué)得非常劃算,就果斷買(mǎi)了下來(lái)。以至于后來(lái)穿上后開(kāi)車(chē),根本感覺(jué)不到離合器在哪兒。

之后大概穿了3個(gè)月后跟磨損很厲害,走路都有些一高一低。鞋面也比較容易臟,不過(guò)雖然如此,對于平時(shí)經(jīng)常穿運動(dòng)鞋的我來(lái)說(shuō),這雙鞋子用來(lái)?yè)Q換口味還是不錯。

所以熱風(fēng)給我的印象就是:款式還可以,價(jià)格便宜,質(zhì)量就一般般了。

你看,熱風(fēng)的用戶(hù)類(lèi)型其實(shí)就是這種追求實(shí)惠性?xún)r(jià)比的客戶(hù)。大多數可能是囊中羞澀剛畢業(yè)的大學(xué)生,為了一些新的工作生活場(chǎng)合添置一些基礎款的衣服或者鞋子。

比如上班的基礎正裝皮鞋和休閑皮鞋 ▼

只要300多

亦或者是一些基礎款工裝靴 ▼

也只要300多

比其他品牌正裝鞋和工裝靴動(dòng)輒七八百上千的價(jià)格來(lái)說(shuō),熱風(fēng)的價(jià)格定位更接近淘寶爆款,非常容易被年輕人接受。

換句話(huà)說(shuō),熱風(fēng)是適合不了解自己要什么的同學(xué)“嘗鮮”的牌子。

那么熱風(fēng)到底什么值得買(mǎi)呢?

這還得從熱風(fēng)的起家開(kāi)始說(shuō)起。

熱風(fēng)這個(gè)品牌最早是從賣(mài)外貿鞋做起的,干的就是從大堆的工廠(chǎng)貨里選品的工作。1996年的時(shí)候在上海,熱風(fēng)還叫「 熱風(fēng)鞋業(yè) 」

和當年隔壁鄰居“小美時(shí)裝店”、“阿強鞋店”、“外貿尾單廠(chǎng)家直銷(xiāo)店”出身相同。但是在開(kāi)店選址,店鋪裝修上面頗下了一番功夫,給人一個(gè)統一的品牌標示。

特別是產(chǎn)品的包裝袋,拎出去會(huì )給你一種并不弱于大牌的感覺(jué) ▼

做了幾年以后由于出色的選品能力,熱風(fēng)開(kāi)始做自己的鞋類(lèi)品牌,其實(shí)一開(kāi)始就是貼標的模式。因為熱風(fēng)深知賣(mài)貨模式是誰(shuí)都能做的,需要建立一個(gè)品牌來(lái)形成一種壁壘。

說(shuō)白了,熱風(fēng)想把渠道流通貨做成品牌貨。

于是熱風(fēng)依賴(lài)不錯的VI設計以及統一的店鋪標示,加上優(yōu)秀的店鋪選址(基本都選在商業(yè)中心的附近),開(kāi)始擴張起來(lái) ▼

熱風(fēng)的產(chǎn)品一直采用的是“買(mǎi)手”制,也就是一撥人出國考察一番以后把熱門(mén)的大牌產(chǎn)品拿回來(lái)抄一抄,從本質(zhì)上來(lái)講和ZARA的模式是一模一樣的。但是他們很深刻的認識到一點(diǎn)是,國內的品牌去和ZARA這些快時(shí)尚品牌拼產(chǎn)品是遠遠拼不過(guò)人家的。

所以熱風(fēng)在初期抓住了一個(gè)很重要的核心就是:服務(wù)

熱風(fēng)的服務(wù)有幾個(gè)比較屌的地方:

1.熱風(fēng)的鞋子是號稱(chēng)終身免費維修的

2.熱風(fēng)的服務(wù)員態(tài)度不錯,并且會(huì )跪著(zhù)幫你試穿。(這點(diǎn)我沒(méi)體驗過(guò))

我們知道鞋子這種東西是很容易穿壞的,而熱風(fēng)的這種服務(wù)其實(shí)給予了用戶(hù)買(mǎi)前一種安心的感覺(jué)。

But

隨著(zhù)熱風(fēng)逐漸的擴張,服務(wù)的質(zhì)量也在成倍下降,甚至于不會(huì )主動(dòng)說(shuō)明終身免費維修了。

不過(guò)即便如此,關(guān)于熱風(fēng)我覺(jué)得值得買(mǎi)的還是鞋類(lèi)產(chǎn)品。第一畢竟是鞋業(yè)起家,對于鞋子的設計和舒適度有相當的經(jīng)驗。第二免費維修肯定是值的。第三就是打折價(jià)錢(qián)核算

還有一點(diǎn),就是但凡有大牌暢銷(xiāo)款的鞋子,你總會(huì )在熱風(fēng)店里找到替代品。

比如紅了很多年的小綠尾 ▼

長(cháng)的很像大黃靴 ▼

只要129的PU皮質(zhì)匡威

以及有點(diǎn)類(lèi)似cole haan的沙漠靴 ▼

雖然楦型和細節上總覺(jué)得有那么點(diǎn)點(diǎn)不舒服,但是這個(gè)價(jià)位來(lái)說(shuō),真是劃算的不得了了。

但你也不要指望太多,熱風(fēng)的鞋子質(zhì)量最多也就是能頂一個(gè)季度,加上皮料一般,如果你遇上了倉庫里放了很久了折扣鞋的話(huà),皮面是很容易開(kāi)裂的。

熱風(fēng)的起初定位就是如此,就好比它的名字“熱風(fēng)”一樣,追隨熱點(diǎn)的風(fēng)潮,你也就是追個(gè)熱穿個(gè)樣子就行了。

那么熱風(fēng)什么不值得買(mǎi)呢?

這還得從我自己犯的錯開(kāi)始說(shuō),也是幾年前,我匆匆忙忙去相親,約在龍之夢(mèng)。到了地方了想換身新衣服看起來(lái)帥一些,你懂的。

于是就步入了熱風(fēng),真巧看中一件PU革的皮夾克。當時(shí)感覺(jué)很不錯,上身效果也很理想。差不多是這樣的 ▼

密麻麻。就這樣報廢了。

哎。。。所以說(shuō)熱風(fēng)里PU革類(lèi)的產(chǎn)品還是不推薦大家購買(mǎi)了。

最后,

我雖然覺(jué)得熱風(fēng)的產(chǎn)品質(zhì)量不怎么樣,但是定位于年輕人的皮鞋類(lèi)產(chǎn)品的品牌其實(shí)并不多見(jiàn),我倒是挺希望它能成為鞋類(lèi)中的優(yōu)衣庫,改一改滿(mǎn)大街運動(dòng)鞋的社會(huì )風(fēng)潮的。

Hotwind熱風(fēng) Hotwind熱風(fēng) [ 品牌中心 ]

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