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品牌創(chuàng )意還需謹慎 Moschino的爆款膠囊包被下架

| | | | 2016-10-10 08:04

在Moschino 2017年春夏女裝秀上,這位設計師使用了藥丸、藥瓶素材。如同之前的麥當勞、清潔劑,煙盒主題一樣,貼著(zhù)“#JustSayNoMoschino”標語(yǔ)、社交媒體標簽(這句話(huà)引用自“對毒品說(shuō)不”的公益廣告)的藥丸系列迅速在社交網(wǎng)絡(luò )上升溫,那些膠囊藥板造型的手拿包、貼有處方簽的藥瓶iPhone手機殼自然又成了爆款。


如何定義有趣的設計?對Jeremy Scott而言,除了視覺(jué)游戲,就是將時(shí)裝和日常用品相結合——在Moschino 2017年春夏女裝秀上,這位設計師使用了藥丸、藥瓶素材。發(fā)布會(huì )結束后,這個(gè)極符合當下潮流、頗具賣(mài)相的創(chuàng )意便被組合成一個(gè)名副其實(shí)的膠囊系列立即發(fā)售。

如同之前的麥當勞、清潔劑,煙盒主題一樣,貼著(zhù)“#JustSayNoMoschino”標語(yǔ)、社交媒體標簽(這句話(huà)引用自“對毒品說(shuō)不”的公益廣告)的藥丸系列迅速在社交網(wǎng)絡(luò )上升溫,那些膠囊藥板造型的手拿包、貼有處方簽的藥瓶iPhone手機殼自然又成了爆款。

但在某些人眼里,這個(gè)設計的主題并不是那么有趣,甚至充滿(mǎn)危險的信號。近日,一位名叫Randy Anderson的美國明尼阿波利斯市男子向促進(jìn)社會(huì )改變的機構組織Change.org發(fā)起線(xiàn)上請愿,要求Saks Fifth Avenue(第五大道精品百貨)下架正在銷(xiāo)售的Moschino藥丸膠囊系列產(chǎn)品。理由是該系列有美化藥物濫用之嫌。目前,該請愿已經(jīng)得到約1600個(gè)在線(xiàn)簽名支持,Saks Fifth Avenue方面則未對此有所回應。

“我們的國家正在經(jīng)歷史上最嚴峻的藥物濫用成癮、致死危機,大量的人因為濫用藥物意外死亡。但顯然他們(Moschino)并沒(méi)有意識到這個(gè)問(wèn)題的嚴重性。根據疾病控制中心在2014年發(fā)布的數據,有47055人死于藥物濫用,其中29467人是由于使用處方止痛藥、海洛因等類(lèi)鴉片藥物造成的!盧andy Anderson在聲明中說(shuō),這位于2015年戒除藥癮的男子,目前是Eden House康復中心的一名輔導員。

雖然Saks Fifth Avenue并未對此表態(tài),但另一家同樣銷(xiāo)售該系列的連鎖百貨商Nordstrom卻響應了Randy Anderson的號召,將Moschino膠囊系列從自家的網(wǎng)絡(luò )、實(shí)體店銷(xiāo)售渠道中下架!拔覀兒苤匾曄M者對此的顧慮,所以最終決定將該系列從官網(wǎng)和三家零售店中撤柜!盢ordstrom的一名發(fā)言人稱(chēng)。

不過(guò)事實(shí)卻并非那么簡(jiǎn)單。9月底,美國全國酗酒和濫用藥物委員會(huì )的執行理事Howard Weissman亦以和Randy Anderson相同的初衷呼吁Nordstrom下架Moschino的該系列,但對方的聲明卻和現在大相徑庭:“我們無(wú)法代表設計師解釋這個(gè)問(wèn)題,但時(shí)裝設計強調的是主觀(guān)性,所以我們希望通過(guò)銷(xiāo)售不同風(fēng)格的產(chǎn)品以滿(mǎn)足更多消費者的喜好,很遺憾相關(guān)組織對Moschino的該系列有所擔憂(yōu)!

對此,Howard Weissman的回應十分激動(dòng),他在Twitter上用F開(kāi)頭的字眼大罵Nordstrom:“你們他媽的瘋了嗎?那下一季要流行什么?為感染寨卡病毒的小頭癥嬰兒設計的帽子嗎?真沒(méi)品!”

藥物濫用問(wèn)題長(cháng)期存在于時(shí)裝界,其從業(yè)人員對大麻、海洛因等成癮品的使用幾乎是一個(gè)眾人皆知的秘密,但我們不能因此斷定Jeremy Scott的設計動(dòng)機,但在政治正確性愈加敏感的今天,設計師和品牌對創(chuàng )意的采集,還是小心為妙。


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