“大白兔你膨脹了。你再也不是我認識的那個(gè)五塊錢(qián)一斤的大白兔了�！彪S著(zhù)一條大白兔奶糖新包裝的微博瘋轉，網(wǎng)友紛紛調侃童年回憶"大白兔奶糖"讓自己“愛(ài)不起”了。

這款新包裝由法國設計品牌 agnès b. 旗下設計師設計，首批限量推出“粉藍”經(jīng)典原味奶糖和“粉紅”紅豆味奶糖兩款包裝。

agnès b. 是 1975 年成立于巴黎的時(shí)裝品牌，設計簡(jiǎn)約、重視裁剪，熱衷藝術(shù)推廣的品牌創(chuàng )始人 Agnès Troublé 又將業(yè)務(wù)延伸到了電影院、藝廊、旅游概念店、餐廳、巧克力專(zhuān)賣(mài)店、花店、咖啡店。

根據梅林官網(wǎng)信息，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與 agnès b. 公司談下合作協(xié)議。這款“大白兔 - agnès b.” 糖果禮盒先后亮相于去年 11 月在上海的“冠生園 100 周年”主題展及北京中國糖果節上。

目前在上海久光百貨的城市超市有售，元旦期間也在上海的五角場(chǎng)萬(wàn)達、南方百聯(lián)、浦東長(cháng)泰廣場(chǎng)等多地進(jìn)行路演推廣。盡管 128g 包裝 60 元左右的價(jià)格比原始包裝翻了近 10 倍，不過(guò)還是有網(wǎng)友抱怨說(shuō)合作款已經(jīng)賣(mài)光，比較保險的方法可能是求助萬(wàn)能的網(wǎng)購了。

上一次大白兔奶糖脫銷(xiāo)應該還是 2012 年冠生園集團推出的 200g 新品“巨”白兔奶糖，上海第一食品門(mén)店上市兩周賣(mài)出了 2,000 只“巨”白兔。

懷舊鐵盒裝的大白兔奶糖

奶瓶裝的大白兔奶糖

搜索一下“大白兔奶糖”，會(huì )發(fā)現近年來(lái)大白兔奶糖在外包裝上做了許多嘗試，但是包裹著(zhù)奶糖的那一層“米紙”始終不變，希望這款懷舊的上海特色產(chǎn)品能夠重回消費者的視線(xiàn)，尤其是引起新一代年輕消費者的注意。

一改大白兔"重口味輕包裝的"傳統，加重“禮”的份量是冠生園集團近年來(lái)做出的變化，但一個(gè)不爭的事實(shí)是——盡管大白兔奶糖以每年 38% 的推出率推出新品，這些年來(lái)始終沒(méi)有哪款產(chǎn)品能夠超越經(jīng)典的“原味大白兔奶糖”、“花生牛軋糖”。

大白兔由早期的“臥兔”改為“躍兔”形象

誕生于 1959 年的大白兔奶糖，當時(shí)是作為代表上海產(chǎn)業(yè)工人向國慶十周年獻禮的產(chǎn)品。1972 年尼克松訪(fǎng)華期間，周恩來(lái)也曾把大白兔奶糖作為禮物相贈。

“只有上海才買(mǎi)得到�！奔幢闶蔷W(wǎng)購如此發(fā)達的現在，詢(xún)問(wèn)老一輩上海人，他們還是會(huì )建議你買(mǎi)大白兔送給外地來(lái)的朋友。

“大白兔”奶糖累計國內銷(xiāo)售達 146 億元，銷(xiāo)售遍及 50 個(gè)國家和地區。上海冠生園集團在“大白兔”奶糖品牌 50 周年時(shí)，曾提出“未來(lái) 5 年至少一半以上的銷(xiāo)量在國外市場(chǎng)實(shí)現”的計劃。

2008 年三聚氰胺事件爆發(fā)，大白兔奶糖因召回及停銷(xiāo)在國內和國際市場(chǎng)奶糖所遭受的損失達 5 億人民幣。直至 2009 年才恢復對新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、印度、加拿大、美國等國出口大白兔奶糖，同時(shí)推出經(jīng)過(guò)美國食品藥品監督管理局認可，專(zhuān)供外銷(xiāo)的大白兔金兔奶糖。

2012 年，冠生園集團旗下大白兔奶糖的其中一家聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)出售 10% 的股權，被網(wǎng)絡(luò )瘋傳為“大白兔糖果廠(chǎng)整體虧損嚴重將倒閉”，一時(shí)間“大白兔已老”的輿論四起，大白兔的“懷舊屬性”又被消費了一把。

最新網(wǎng)友評論，許多人對那次“倒閉傳言”記憶猶新

根據冠生園官網(wǎng)的公開(kāi)信息，2011 年大白兔奶糖整體貢獻了冠生園集團約六成的利潤；2014 年上半年冠生園實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng) 16.2%，其中“巨白兔”奶糖增長(cháng)迅猛，銷(xiāo)售同比增長(cháng) 69%。