自2014年起,Apple產(chǎn)品成為男女送禮列表中排名第一的品牌,2015年Apple依然保持在男士送禮排名第一,而女士送禮列表中則位居前三的位置。2015年,Chanel成為了女士送禮首選奢侈品C牌,第二名是路易威登。路易威登同樣是男士送禮列表的第二名,第三名是Gucci。
根據胡潤財富最近發(fā)布的年度中國奢侈品消費調查報告,過(guò)去兩年內,奢侈品送禮支出經(jīng)歷兩位數下滑,但在2015年,奢侈品送禮消費有所增長(cháng)。
報告調查了458位凈資產(chǎn)在1000萬(wàn)元人民幣(合152萬(wàn)美元)以上的消費者,調查發(fā)現男士購買(mǎi)奢侈禮品的數額相比2014年增加15%,而女士購買(mǎi)奢侈禮品的數額則增加24%。根據2014年的調查,過(guò)去兩年內,奢侈品消費下跌30%,而本次增長(cháng)意味著(zhù)奢侈品消費有反彈跡象。
雖然中國在持續打擊奢侈品送禮類(lèi)的貪污腐敗,但即便如此,2015年依然出現了增長(cháng)。報告公布的同時(shí),一些奢侈品牌已表示他們看到了中國大陸業(yè)績(jì)回暖的跡象。上周,Burberry和歷峰集團紛紛報道稱(chēng),截至去年12月底的前三個(gè)月,中國大陸地區營(yíng)業(yè)額恢復增長(cháng),但對港澳地區低迷的市場(chǎng)依然束手無(wú)策。
男性送禮奢侈品牌最受歡迎排行榜
女性送禮奢侈品牌最受歡迎排行榜
自2014年起,Apple產(chǎn)品成為男女送禮列表中排名第一的品牌,2015年Apple依然保持在男士送禮排名第一,而女士送禮列表中則位居前三的位置。2015年,Chanel成為了女士送禮首選奢侈品牌,第二名是路易威登。路易威登同樣是男士送禮列表的第二名,第三名是Gucci。
男士送禮禮品類(lèi)目排行榜
女士送禮禮品類(lèi)目排行榜
Apple作為男性送禮首選并不奇怪,因為對于男性而言,電子產(chǎn)品和腕表產(chǎn)品都是最受歡迎的禮品品類(lèi),緊隨其后是紅酒品類(lèi)。這些類(lèi)別在2014年的列表上也名列前茅,而女士送禮列表品類(lèi)也保持不變,分別是珠寶、化妝品和時(shí)尚配飾。
2015年,送禮排名第一的中國品牌依然是茅臺,在男士送禮列表中排名第六。因國內持續反腐,貴價(jià)白酒行業(yè)遭受重創(chuàng ),不過(guò)2015年烈酒品類(lèi)依然上升到男士送禮排名第四類(lèi)目的位置。
奢侈旅游最受歡迎目的地排行榜
國內購物旅游目的地排行榜
報告還調查了消費者最喜歡的旅游目的地,結果發(fā)現,法國、美國和馬爾代夫是國內消費者首選的三大目的地。而日本在去年涌入了大量中國奢侈品消費者,排名升至第四位,超過(guò)澳大利亞。熱帶地區,海南三亞成為國內熱點(diǎn)旅游目的地。香港和臺灣分別成為國內排名第二和第三的旅游目的地。
雖然中國消費者并未減少對奢侈品的喜愛(ài)度,但是他們對中國經(jīng)濟市場(chǎng)的信心卻大大減低。對中國經(jīng)濟絕對有信心的消費者占比從去年的35.8%減少至27%。但是,盡管中國股市暴跌、貨幣貶值、GDP增長(cháng)疲軟,仍有超過(guò)80%的百萬(wàn)富翁表示對經(jīng)濟狀況依然保持自信。
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