美國時(shí)裝品牌Calvin Klein一向是純凈、性感、優(yōu)雅的代名詞，Kendall Jenner、Marky Mark、Michael Bergin、Kate Moss、Eva Mendes、Justin Bieber、Lara Stone和Christy Turlington等人都曾拍攝它的廣告。而其中年僅19歲的當紅模特Kendall Jenner更被業(yè)界人士視為是Calvin Klein爭奪年輕市場(chǎng)的首要王牌。

Kendall Jenner是社交網(wǎng)絡(luò )上最活躍和最受關(guān)注的年輕模特之一，她的Instagram賬號上擁有著(zhù)3000萬(wàn)的粉絲。早在今年三月，她已經(jīng)成為Calvin Klein Jeans的新任廣告代言人，并拍攝了一系列備受歡迎的廣告大片。Calvin Klein Inc.首席營(yíng)銷(xiāo)官Melisa Goldie更認為她“非常的專(zhuān)業(yè)”。

在本次的全新內衣系列廣告中，品牌大膽地融入了Calvin Klein應有的性感，該公司創(chuàng )意團隊把這輯廣告視為回歸“原始的性感”的作品。Goldie表示：“Calvin Klein起源于性感，我們要去重新回歸、構想和演繹它。我們將全球強大的女子組合在一起，以此去慶祝我們的傳統能成為內衣行業(yè)的領(lǐng)導者�！北敬螀⑴c拍攝的還有Joan Smalls、Isabeli Fontana和Edita Vilkeviciute等超模，這輯廣告將于本月底正式對外宣傳。

Jenner于上周向WWD表示：“這真是超級有趣，每個(gè)女孩都喜歡為她的內衣造型擺姿勢，做這個(gè)總是很有趣。我和Joan最熟，但我和所有的女孩都是朋友�！彼�認為Calvin Klein的內衣系列“肯定是我會(huì )穿的類(lèi)型，它的內衣非常的棒；我感到非常驚訝的是他們?yōu)槭裁纯梢匀绱耸孢m�！彼�還把Calvin Klein的品牌美學(xué)描述為“是真的永恒、時(shí)尚和優(yōu)雅�！�

當問(wèn)及她是否認為自己是年輕女孩的楷模時(shí)，Jenner回答說(shuō)：“我試著(zhù)去做�！比欢�她似乎不懼怕任何對這個(gè)性感照片的反對聲音，表示她希望這次的內衣照片得到很好的回應。

全新的內衣系列廣告將會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、戶(hù)外和印刷廣告等方式進(jìn)行展示，其將于今年秋季在21個(gè)國家登陸。其中，在社交網(wǎng)絡(luò )和移動(dòng)網(wǎng)站的數字配售將會(huì )圍繞“the original sexy”來(lái)創(chuàng )建和擴大分享話(huà)題。宣傳活動(dòng)將包括以#mycalvins為關(guān)鍵字的呼喚活動(dòng)，鼓勵品牌的粉絲參與到分享穿著(zhù)Calvin Klein品牌的內衣自拍的社交活動(dòng)。

Sanford C. Bernstein & Co.的分析師Ali Dibadj于去年11月曾經(jīng)表示，“雖然也許這不是一個(gè)有‘名望的’舉動(dòng)，但是公司也需要吸引一批年輕的顧客。隨著(zhù)社交媒體影響力的增大，與Kendall Jenner的簽約有可能是品牌在正確方向邁下的重要一步�！�

盡管Goldie拒絕透露今秋內衣系列推廣的預算，但他表示應該會(huì )與一年前的持平。根據截至5月3日的第一季度財報顯示，Calvin Klein營(yíng)業(yè)利潤大漲21.4%至8,970萬(wàn)美元，同店銷(xiāo)售更得益于亞洲市場(chǎng)的強勁表現，尤其是中國農歷新年和歐洲重新定位后的表現影響下，同比大漲10%。