成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對年輕人開(kāi)發(fā)的副線(xiàn)。與 Prada 略微保守的時(shí)裝風(fēng)格相比，Miu Miu 想要表現的是：感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線(xiàn)包括成衣和包袋，這是第一次投身香水生意。
8 月，Miu Miu 將推出第一款香水。
據 WWD 報道，Miu Miu 這款香水的開(kāi)發(fā)找了全球最大的香水公司 Coty 來(lái)代工。
“我們想讓這款香水獨特、年輕化，但內涵豐富�！� Coty 負責為 Miu Miu 開(kāi)發(fā)香水的市場(chǎng)部副總裁 Caroline Javoy 說(shuō)。
成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對年輕人開(kāi)發(fā)的副線(xiàn)。與 Prada 略微保守的時(shí)裝風(fēng)格相比，Miu Miu 想要表現的是：感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線(xiàn)包括成衣和包袋，這是第一次投身香水生意。
從 Matelassé 手袋汲取靈感，這款香水的瓶身將采用不透明的淺藍色香水瓶，瓶蓋設計采用金色和紅色相間的設計。
“我們想讓它超級奢華，賦有內涵，因為 Matelassé 手袋就是用最上等的皮革制成�！� Caroline Javoy 說(shuō)，“ Miu Miu 這個(gè)品牌本身講述的就是關(guān)于這個(gè)世界的沖突和調和�；旌狭斯爬虾透镄�，平常和非凡。但是你得力量平衡�！�
Miu Miu 的這款香水由 Givaudan 的調香師 Daniela Andrier 來(lái)創(chuàng )作。Prada 集團將決定香水瓶的形狀和顏色。
Caroline Javoy 介紹說(shuō)，他們將這款香水定位為花香。鈴蘭夾雜著(zhù)茉莉和玫瑰的味道，后調 Daniela Andrier 加了些木頭或是辣椒的味道。
“ Miu Miu 就像是鈴蘭�！� Caroline Javoy 繼續說(shuō)，“ Daniela Andrier 看到了 Miu Miu 一條秋冬季的鈴蘭的裙子。這就是靈感的來(lái)源�！�
這款香水預計在 8 月份上架，Miu Miu 找來(lái)了法國 90 后女演員 Stacy Martin 代言這款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性癮者》而走紅，也曾做過(guò) Miu Miu 的營(yíng)銷(xiāo)的女主角。
“ Stacy 算是 Miu Miu 家族的一員，” Caroline Javoy 說(shuō)，“她就像是 Miu Miu 女郎，年輕，優(yōu)雅，但是不時(shí)有點(diǎn)黑天鵝氣質(zhì)�！�
Coty 暫時(shí)不會(huì )透露這次和 Prada 合作的收入，但是據行業(yè)內人士預估，Miu Miu 的這款香水發(fā)布后的第一年將會(huì )為 Prada 集團帶來(lái) 6000 萬(wàn)美元的收入。
但可以確定的是，這款香水將會(huì )在全球 5000 個(gè)零售點(diǎn)銷(xiāo)售。8 月份的首發(fā)將在英國的 Harrods 。9 月份將登陸 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商場(chǎng)。在其他地方也將在 9 月后陸續登陸。
業(yè)內有一種說(shuō)法，一個(gè)新的香水品牌，希望第一年達到多少銷(xiāo)量，就要花多少錢(qián)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上�？� Miu Miu 接下來(lái)是否會(huì )對我們狂轟濫炸吧。
當前閱讀：Miu Miu8月將推出第一款香水 第一年就能帶來(lái)6000萬(wàn)美元的收入？
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