成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對年輕人開(kāi)發(fā)的副線(xiàn)。與 Prada 略微保守的時(shí)裝風(fēng)格相比,Miu Miu 想要表現的是:感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線(xiàn)包括成衣和包袋,這是第一次投身香水生意。
8 月,Miu Miu 將推出第一款香水。
據 WWD 報道,Miu Miu 這款香水的開(kāi)發(fā)找了全球最大的香水公司 Coty 來(lái)代工。
“我們想讓這款香水獨特、年輕化,但內涵豐富! Coty 負責為 Miu Miu 開(kāi)發(fā)香水的市場(chǎng)部副總裁 Caroline Javoy 說(shuō)。
成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 針對年輕人開(kāi)發(fā)的副線(xiàn)。與 Prada 略微保守的時(shí)裝風(fēng)格相比,Miu Miu 想要表現的是:感性和反叛。Miu Miu 的產(chǎn)品線(xiàn)包括成衣和包袋,這是第一次投身香水生意。
從 Matelassé 手袋汲取靈感,這款香水的瓶身將采用不透明的淺藍色香水瓶,瓶蓋設計采用金色和紅色相間的設計。
“我們想讓它超級奢華,賦有內涵,因為 Matelassé 手袋就是用最上等的皮革制成! Caroline Javoy 說(shuō),“ Miu Miu 這個(gè)品牌本身講述的就是關(guān)于這個(gè)世界的沖突和調和;旌狭斯爬虾透镄,平常和非凡。但是你得力量平衡!
Miu Miu 的這款香水由 Givaudan 的調香師 Daniela Andrier 來(lái)創(chuàng )作。Prada 集團將決定香水瓶的形狀和顏色。
Caroline Javoy 介紹說(shuō),他們將這款香水定位為花香。鈴蘭夾雜著(zhù)茉莉和玫瑰的味道,后調 Daniela Andrier 加了些木頭或是辣椒的味道。
“ Miu Miu 就像是鈴蘭! Caroline Javoy 繼續說(shuō),“ Daniela Andrier 看到了 Miu Miu 一條秋冬季的鈴蘭的裙子。這就是靈感的來(lái)源!
這款香水預計在 8 月份上架,Miu Miu 找來(lái)了法國 90 后女演員 Stacy Martin 代言這款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性癮者》而走紅,也曾做過(guò) Miu Miu 的營(yíng)銷(xiāo)的女主角。
“ Stacy 算是 Miu Miu 家族的一員,” Caroline Javoy 說(shuō),“她就像是 Miu Miu 女郎,年輕,優(yōu)雅,但是不時(shí)有點(diǎn)黑天鵝氣質(zhì)!
Coty 暫時(shí)不會(huì )透露這次和 Prada 合作的收入,但是據行業(yè)內人士預估,Miu Miu 的這款香水發(fā)布后的第一年將會(huì )為 Prada 集團帶來(lái) 6000 萬(wàn)美元的收入。
但可以確定的是,這款香水將會(huì )在全球 5000 個(gè)零售點(diǎn)銷(xiāo)售。8 月份的首發(fā)將在英國的 Harrods 。9 月份將登陸 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商場(chǎng)。在其他地方也將在 9 月后陸續登陸。
業(yè)內有一種說(shuō)法,一個(gè)新的香水品牌,希望第一年達到多少銷(xiāo)量,就要花多少錢(qián)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上? Miu Miu 接下來(lái)是否會(huì )對我們狂轟濫炸吧。
當前閱讀:Miu Miu8月將推出第一款香水 第一年就能帶來(lái)6000萬(wàn)美元的收入?
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