2015年6月7日，BERNIEELEN伯妮斯茵第六屆成長(cháng)論壇勝利召開(kāi)了，來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商們參加了此次論壇�？偨�(jīng)理彭燕明在此次成長(cháng)論壇上跟經(jīng)銷(xiāo)商們用一個(gè)新的角度看待BERNIEELEN伯妮斯茵，并講解如何在服裝危機的“戰役”里，知己知彼，危中取勝。
彭總從營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣的四個(gè)維度與競品的對比中讓經(jīng)銷(xiāo)商們重新認識BERNIEELEN伯妮斯茵。
首先，彭總一一列出BERNIEELEN伯妮斯茵的競品，其中不乏很多知名的大品牌。這讓經(jīng)銷(xiāo)商更加明確認知到自己的競爭對手是誰(shuí)。然后彭總從營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)維度進(jìn)行一一分析。
在風(fēng)格定位上，BERNIEELEN伯妮斯茵華麗、炫耀、精致的設計，大膽獨特的色彩定義，匠心獨具的花案應用，專(zhuān)注于30-45歲的社會(huì )中堅女性，以產(chǎn)品為載體持續向她們提供藝術(shù)價(jià)值、時(shí)尚體驗、真誠服務(wù)的精準定位，在競品中有無(wú)可復制，不可替代的地位！
在價(jià)格維度上，BERNIEELEN伯妮斯茵憑借只有競品三分之一的價(jià)格，但是卻有獨一無(wú)二傳遞藝術(shù)價(jià)格的花色，時(shí)尚的廓形和高品質(zhì)的面料和做工，讓BERNIEELEN伯妮斯茵在同行中性?xún)r(jià)比都是最高的；
而我們在渠道定位中，我們專(zhuān)注二、三級的百貨和商業(yè)街，拒絕進(jìn)入打折型百貨和商業(yè)街。
BERNIEELEN伯妮斯茵極具辨識度的凹凸格子形象墻相比競品，有絕對的辨識度并彰顯高大尚的品牌形象；而我們選擇社交精推為主，網(wǎng)搜、門(mén)戶(hù)、官網(wǎng)相輔相成的推廣，把競品在載體的推廣拉出了幾條街的距離。
這一個(gè)個(gè)對比,讓我們重新認識了BERNIEELEN伯妮斯茵。在競品價(jià)格高，產(chǎn)品定位不清晰，渠道回縮，推廣粗放等現狀，我們看到這其中潛伏著(zhù)“�！�。當前經(jīng)濟不景氣的壓力下，在渠道拓展和維護上，面臨的困難也更多了。然而“�！薄皺C”都是共存的，BERNIEELEN伯妮斯茵憑借以上的優(yōu)勢該如何危中取勝呢？
彭總在最后，對BERNIEELEN伯妮斯茵未來(lái)兩年的品牌建設指南和管理方針進(jìn)行了規劃。彭總指出我們保持現有的優(yōu)勢不變，在營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)維度中將優(yōu)勢發(fā)揮到極致。彭總表示BERNIEELEN伯妮斯茵是否能收獲滿(mǎn)滿(mǎn)碩果，取決于每一個(gè)經(jīng)營(yíng)者對她精準的定位，匹配的條件，匹配的投入等因素。這就是彭總在管理方針中說(shuō)的：“BERNIEELEN就是你，你就是BERNIEELEN！”
我們有理由相信BERENIEEELEN伯妮斯茵將以最快的速度，最穩的根基，最猛的攻勢，在危機中搶先占領(lǐng)市場(chǎng)要地，打下一片專(zhuān)屬BERNIEELEN伯妮斯茵不可取代之地！
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