曾經(jīng)作為職業(yè)女性經(jīng)典標配的高端女裝品牌寶姿正面臨出局。香港寶姿時(shí)裝公司日前發(fā)布公告，將先后出售全部時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)，即退出服裝主營(yíng)業(yè)務(wù)。經(jīng)歷過(guò)盈利倒退達75%之后，寶姿上市公司大股東決定不再堅持。對于寶姿的未來(lái)，專(zhuān)家則給出兩條可能路線(xiàn)：要么由新東家進(jìn)行時(shí)尚化變革，要么經(jīng)歷一輪資本游戲后逐漸自生自滅。

　　大股東不扛了

　　寶姿在公告中表示，將退出傳統的時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)，以6億元人民幣出售時(shí)裝和服飾業(yè)務(wù)20%權益，并可能以24億元繼續出售余下的80%權益。此次20%權益的接盤(pán)方為深圳市東方富海投資管理有限公司，出售行為將帶來(lái)超過(guò)4.8億元的盈利。

　　此外，對于未來(lái)90天后可能出售的余下80%股權，公告稱(chēng)，可能由東方富海介紹獨立第三方買(mǎi)家或寶姿公司獨立簽署買(mǎi)賣(mài)協(xié)議。

　　寶姿方面解釋稱(chēng)，消費者從傳統零售轉向網(wǎng)上購物以及中國宏觀(guān)政治環(huán)境等多重因素，讓傳統時(shí)裝服飾業(yè)務(wù)未來(lái)前景非常困難并且極具挑戰。 因此賣(mài)盤(pán)時(shí)裝業(yè)務(wù)符合股東利益。

　　連年下滑的業(yè)績(jì)早已宣告寶姿無(wú)力回天。數據顯示，寶姿自2010年的五年來(lái)，盈利增長(cháng)持續萎縮，從5.59億元降至0.91億元，盈利增幅持續四年負增長(cháng)，去年盈利同比下降了75.66%。寶姿門(mén)店數也在三年內從392家減少至310家。

　　服裝品牌策劃專(zhuān)家、前沿顧問(wèn)首席管理專(zhuān)家徐斌表示，零售業(yè)變革對傳統服裝行業(yè)影響很大。品牌面臨繼續變革和退出市場(chǎng)的兩種選擇，寶姿其實(shí)前兩年也進(jìn)行了一些探索，但繼續扛下去可能太過(guò)艱辛，而上市公司估值和變現十分容易，出售后還可以給公司留有更多其他行業(yè)的事業(yè)機會(huì )。此外大股東很可能手上擁有其他更有潛力的項目，可以適時(shí)注入。

　　品牌再定位艱難

　　昨日，北京商報記者致電多家寶姿門(mén)店，各門(mén)店對此均是“一頭霧水”，除表示尚不知情外，寶姿崇光店、寶姿燕莎友誼商城店依然在籌備本月底的店慶活動(dòng)，而寶姿百盛店稱(chēng)11日將開(kāi)始7天的特賣(mài)活動(dòng)。據了解，寶姿頻繁在商場(chǎng)和魅力惠等閃購網(wǎng)站舉辦特賣(mài)會(huì )，折扣多在3-6折。

　　徐斌表示，寶姿品牌持續定位高端，產(chǎn)品動(dòng)輒數千元，幾乎與奢侈品大牌齊價(jià)，但經(jīng)歷了上世紀90年代以后的巔峰時(shí)期，近年已經(jīng)迅速被消費者淘汰。有媒體調查顯示，誕生于加拿大的寶姿在加拿大幾乎鮮有門(mén)店，上世紀80年代陷入困境后被為其做代工的香港家族買(mǎi)入，重塑后進(jìn)軍中國內地市場(chǎng)。香港運營(yíng)方利用明星代言、在機場(chǎng)毗鄰奢侈品開(kāi)店的策略，迅速將寶姿打造成中國職業(yè)女性心中的“香奈兒”。

　　信息封閉下的產(chǎn)物，也因信息的充分對稱(chēng)而衰落。在香奈兒、路易威登、博柏利等真正大牌入華后，寶姿高端定位客群流失，但品牌重新定位也十分艱難。在寶姿天貓旗艦店內既有200多元的T恤衫也有售價(jià)近萬(wàn)元的連衣裙。北京商報記者觀(guān)察發(fā)現，1000元以上的服裝銷(xiāo)量在5-25件居多。一位買(mǎi)家在評論中提到“價(jià)格變化太大，短短幾天就降價(jià)”。

　　奢侈品領(lǐng)域專(zhuān)家、財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷認為，寶姿一類(lèi)在國內重塑過(guò)的“假洋品牌”都面臨往上走缺乏設計力量、往下走性?xún)r(jià)比和個(gè)性化不夠的問(wèn)題。過(guò)高價(jià)格定位已不能適應如今新興主流消費群的需求，如果不進(jìn)行時(shí)尚化調整，未來(lái)會(huì )被淘汰掉。

　　新東家定生死

　　記者昨日聯(lián)系到深圳東方富海，但對方未能對買(mǎi)進(jìn)寶姿的后續安排進(jìn)行解答。東方富海頁(yè)面顯示，其投資領(lǐng)域囊括信息技術(shù)、健康醫療、節能環(huán)保、乳業(yè)及化妝品等消費品，未曾涉及服裝領(lǐng)域。

　　對于寶姿有可能在未來(lái)面臨“品牌價(jià)值歸零”的處境，不少業(yè)內人士倍感惋惜。中郵證券首席分析師劉啟認為，從寶姿“退出傳統服裝業(yè)”的表述來(lái)看，上市公司目的為剝離不良業(yè)績(jì)資產(chǎn)從而收益變現，未來(lái)很可能注入新資產(chǎn)，而買(mǎi)方東方富海和未來(lái)另外80%股權的接盤(pán)者則決定寶姿品牌的未來(lái)走向。

　　如果東方富海是從公司綜合化經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)繼續運作寶姿這一服裝品牌，可能通過(guò)一系列定位調整來(lái)改變下滑趨勢；但如果僅從資本運作角度操作，也可能將寶姿從香港資本市場(chǎng)抽出后放到A股市場(chǎng)，目前A股市場(chǎng)服裝業(yè)務(wù)以美特斯邦威等平民品牌為主，高端品牌尚存空白。徐斌表示，寶姿的門(mén)店質(zhì)量不錯，多在商場(chǎng)、購物中心和機場(chǎng)中，數量有310家，也是大型服裝集團并購的好目標。

　　退市風(fēng)險仍存

　　1961年創(chuàng )立于加拿大多倫多的寶姿已有54年歷史，在1989年被香港陳啟泰家族收購后，寶姿的經(jīng)營(yíng)中心就轉移到亞洲，并于1993年成為首個(gè)進(jìn)入內地的國際高端女裝品牌。盡管近年來(lái)業(yè)績(jì)欠佳，寶姿也決定堅持翻新及開(kāi)設旗艦店，只為“提高品牌知名度和國際曝光率”。因此，在過(guò)去20年中，盡管消費者已經(jīng)認識了Gucci、香奈兒、愛(ài)馬仕等奢侈品大牌，但“老牌奢侈品”的形象讓寶姿在中國市場(chǎng)屹立不倒。

　　不過(guò)，奢侈品的業(yè)績(jì)下滑潮正來(lái)勢洶洶。繼香奈兒和卡地亞之后，法國開(kāi)云集團旗下奢侈品品牌Gucci在國內降價(jià)，上海、成都、南京等地相關(guān)專(zhuān)賣(mài)店喊出“5折銷(xiāo)售”的口號，開(kāi)云集團財報顯示，今年一季度Gucci在全球銷(xiāo)售業(yè)績(jì)下跌7.9%，開(kāi)云集團奢侈品部門(mén)收入下跌2.6%，創(chuàng )下近年來(lái)季度最差表現。

　　在分析人士看來(lái)，在國際市場(chǎng)尚有競爭力的奢侈品大牌都難逃業(yè)績(jì)下跌命運，依靠“國際化包裝”為生的寶姿更是艱難度日。今年1月，寶姿曾宣布大股東作價(jià)每股3港元增持該公司6.8%股份，并觸發(fā)全面收購要約，一旦收購股份總額達90%，寶姿將從港交所退市。