美國紐約，麥迪遜大道 57 街口和 SOHO 區的香奈兒( CHANEL )精品店櫥窗最近多了些刺繡，布置得像個(gè)手工坊。不久前，香奈兒在紐約公園大道軍械庫發(fā)布了 2014/2015 “巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列。

這個(gè)系列去年 12 月在薩爾茨堡的利奧波德斯科隆城堡初次發(fā)布，香奈兒藝術(shù)總監“老佛爺”卡爾·拉格斐為此執導了一部名為“重生”的短片�！吨厣�》交代了一段和薩爾茨堡有關(guān)的品牌記憶：大約 60 年前，可可·香奈兒在薩爾茨堡見(jiàn)到了香奈兒經(jīng)典外套的雛形，一個(gè)飯店服務(wù)生的外套，決定“給自己做一件”。

《重生》，飯店服務(wù)生的制服讓香奈兒一見(jiàn)傾心

從年頭到年尾，香奈兒每?jì)扇齻�(gè)月就有一個(gè)新的系列發(fā)布，大部分系列會(huì )通過(guò)走秀讓世人看到，不僅在巴黎，香奈兒還會(huì )不遠萬(wàn)里跑到其他國家和城市。

以 2015 年的日程為例，1 月有春夏高級定制服，3 月是秋冬高級成衣，即將發(fā)布的5 月的“早春度假系列”選擇在了首爾的東大門(mén)設計廣場(chǎng)。

還不止這些。2002 年開(kāi)始，拉格斐為香奈兒增加了“高級手工坊”系列，這一系列通常都會(huì )在巴黎以外的城市走秀，其中包括中國上海。

“高級手工坊系列”和“早春度假系列”都是近年來(lái)才出現在香奈兒全年的日程表上的，增加了“老佛爺”在秀場(chǎng)現身的頻率。人們很容易聯(lián)想到，這是否顯著(zhù)地增加了香奈兒全年的銷(xiāo)量？

至少增加了銷(xiāo)售期的時(shí)長(cháng)。根據香奈兒中國區提供的數據，春夏、秋冬兩季的成衣系列會(huì )在門(mén)店擺上 6 個(gè)月，“高級手工坊系列”則有 9 個(gè)月的銷(xiāo)售時(shí)間（ 6 月 - 次年 2 月），“早春度假系列”時(shí)間更長(cháng)，從 11 月到次年 8 月，會(huì )放上 10 個(gè)月。

紐約巴尼百貨商店的時(shí)裝總監朱莉·吉爾哈特此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，銷(xiāo)售期長(cháng)意味著(zhù)不會(huì )很快降價(jià)，如果市場(chǎng)反應好還會(huì )接受續訂。

香奈兒希望通過(guò)“高級手工坊系列”來(lái)重新?tīng)I造奢侈品真正的“高級”感覺(jué)，簡(jiǎn)單的高級成衣已經(jīng)沒(méi)法兒滿(mǎn)足大眾了。香奈兒稱(chēng)，這個(gè)系列凝聚了多個(gè)高級手工坊的技藝。

盡管拉格斐主導了這一切，但為了突出一以貫之的品牌效應，可可·香奈兒女士永遠不會(huì )在這些系列中缺席。比方說(shuō)這一季重生的“巴黎·薩爾茨堡”系列，除了能從中找到香奈兒經(jīng)典外套的緣起，還隱含了可可·香奈兒和休伯特·馮·龐茨男爵在上世紀 30 年代的一段戀情。服務(wù)生所在的飯店就是男爵先生開(kāi)的。

系列中的城市名不過(guò)是個(gè)說(shuō)法，在那些和可可·香奈兒緣分尚淺、卻市場(chǎng)巨大的地方，拉格斐會(huì )換個(gè)說(shuō)法，比如“巴黎-上海：夢(mèng)幻之旅”。 2009 年 12 月的上海，香奈兒發(fā)布了高級手工坊的第八個(gè)系列“巴黎-上海 ”。那時(shí)香奈兒剛剛在中國大陸開(kāi)設了第五家精品店上海半島店，面積 480 平米。

不可否認的是，“高級手工坊系列”給了香奈兒更多空間來(lái)講述時(shí)尚故事，既摩登又典雅，以免消費者對這個(gè)滿(mǎn)大街的品牌失去興趣。在 2009 年的“巴黎-上�！毕盗兄�，拉格斐帶入了“軍旅”、都會(huì )、皇宮這些混雜的中國元素，還使用了傳統旗袍中盛行的黑色、紅色和午夜藍。這一季的“巴黎-薩爾茨堡”，拉格斐把阿爾卑斯高山的自然色調鴿灰和森林綠融進(jìn)了香奈兒經(jīng)典的白色、紅色、海軍藍色、黑色里。

“巴黎-薩爾茨堡”高級手工坊系列

對“早春度假系列”來(lái)說(shuō)，也是一樣�！昂芏�服裝公司都有延伸產(chǎn)品，度假系列恰好給他們提供了在同一層面上進(jìn)行擴展的機會(huì )�！泵绹�帕森斯設計學(xué)院院長(cháng)西蒙·柯林斯說(shuō)。