Mango有82%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。而中國一直以來(lái)是其極為重要的戰略市場(chǎng)。據相關(guān)數據2013年之前，Mango品牌在全國有近200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮，截至今年第3季度，Mango在中國僅剩下50多家門(mén)店。
西班牙服飾品牌MANGO目前進(jìn)入革命性階段。品牌的宗旨一直是緊隨最新時(shí)尚潮流，為女性提供適合各年齡段的高性?xún)r(jià)比日常服飾，現在正盡一切努力在所有銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)更快速地更新鋪貨。
• 品牌將進(jìn)一步強化快時(shí)尚的理念，每15天上架新產(chǎn)品。
• 停止每年打印2200萬(wàn)冊產(chǎn)品目錄。
• 在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道已占集團總營(yíng)業(yè)額的10%，將成為營(yíng)銷(xiāo)主戰場(chǎng)。
速度和即時(shí)性將是新戰略的關(guān)鍵因素，據品牌表示，自明年二月起，隨著(zhù)2016年春夏季新品上架將每?jì)芍芨乱淮萎a(chǎn)品，以滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。這一巨大變化還意味著(zhù)溝通方式的轉型，流行趨勢將扮演決定性的角色。以后每個(gè)月MANGO將推出不同的宣傳大片，由最具代表性的面孔領(lǐng)銜主演，介紹時(shí)下的時(shí)尚流行趨勢。此外，品牌將每?jì)芍茉诰�(xiàn)發(fā)布新的內容，以最即時(shí)的方式推介店內最新產(chǎn)品系列。
應快速和即時(shí)性的需求， MANGO將停印每年2200萬(wàn)份各種語(yǔ)言的產(chǎn)品目錄，并專(zhuān)注于線(xiàn)上渠道的溝通（網(wǎng)頁(yè)、RRSS和應用程序），提供最即時(shí)、動(dòng)態(tài)和原創(chuàng )的內容，通過(guò)人們最熟知的渠道快速傳播產(chǎn)品更新信息。MANGO是線(xiàn)上銷(xiāo)售的先驅?zhuān)缭?995年便創(chuàng )建了公司的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，5年后推出首家網(wǎng)上商店。目前，在線(xiàn)銷(xiāo)售已經(jīng)占公司總營(yíng)業(yè)額的10%。
MANGO在全世界109個(gè)國家擁有超過(guò)2,700家門(mén)店，MANGO-MNG組合控股集團 2014年全年總營(yíng)業(yè)額達20.17億歐元，同比2013年增長(cháng)9.3%，稅息折舊及攤銷(xiāo)前利潤達2.23億歐元。
Mango有82%的收入來(lái)自海外市場(chǎng)。而中國一直以來(lái)是其極為重要的戰略市場(chǎng)。據相關(guān)數據2013年之前，Mango品牌在全國有近200個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。但隨后就迎來(lái)了它的關(guān)店潮，截至今年第3季度，Mango在中國僅剩下50多家門(mén)店。而同樣來(lái)自西班牙的快時(shí)尚品牌ZARA的數量是它的三倍還多。Mango首席執行官EnricCasi在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)曾表示新品牌需要比預期更長(cháng)的時(shí)間去成長(cháng)，“將花費幾年時(shí)間才能達到傳統產(chǎn)品線(xiàn)的單位面積銷(xiāo)售水平”，并承認過(guò)去定下的2014~2017年收入預期過(guò)于樂(lè )觀(guān)，“現在決定采用較保守的標準去設定業(yè)績(jì)目標”。
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