12月8日，72歲的The North Face聯(lián)合創(chuàng )始人Douglas Tompkins在智利劃船時(shí)遭遇意外身亡。在他1989年賣(mài)掉股份退休以來(lái)，就一直于在南美登山、劃皮艇，或者在熱帶雨林探險，就像是在真正去踐行The North Face的品牌精神——探索永不停止。而他一手創(chuàng )立的The North Face，也在不斷用各種極限運動(dòng)吸引更多的人穿上他們的衣服和裝備，參與到戶(hù)外運動(dòng)中。

Douglas Tompkins

在今年的圣丹斯國際電影節上，一部名為《Meru》的紀錄片獲得了Audience Awards獎。它紀錄了三位世界級探險家Jimmy Chin、Conrad Anker以及Renan Ozturk挑戰各種生理極限，耗費數年登頂印度北部喜馬拉雅山脈Meru峰的過(guò)程。而這部片子的導演之一正是Jimmy Chin本人，他是當今世界上最優(yōu)秀的全能探險運動(dòng)員以及攝影家之一，還是一位美籍華人。

不少觀(guān)眾被這部極具冒險精神的紀錄片激發(fā)了內心的探險欲望。同時(shí)，這部片子也成為了戶(hù)外運動(dòng)品牌The North Face的絕佳廣告。

雖然沒(méi)有正式贊助影片本身，但片中主角們戶(hù)外設備上明晃晃的The North Face商標還是狠刷存在感，證明了它是這些探險家們的主要贊助商。

紀錄片中的場(chǎng)景

創(chuàng )立于1966年的The North Face，在2000年被VF集團收購時(shí)，還只是一個(gè)價(jià)值2億美元的品牌，每年虧損100萬(wàn)美元。而到了2014年，The North Face的營(yíng)收高達20億美元，同比增長(cháng)了11%，成為了全球戶(hù)外市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。它不僅是專(zhuān)業(yè)運動(dòng)人士的寵兒，還吸引了不少普通大眾。

不過(guò)在品牌總裁Todd Spaletto看來(lái)，The North Face目前的成績(jì)并不是來(lái)自于迎合普通大眾，而是專(zhuān)注于在專(zhuān)業(yè)極限運動(dòng)群體上下功夫。

“一些人購買(mǎi)The North Face的外套和背包，是為了走進(jìn)叢林或者登山探險，”Spaletto說(shuō)�！八�以當他們在街頭咖啡館看到一半人都穿著(zhù)同樣衣服的話(huà)，就會(huì )質(zhì)疑這個(gè)品牌到底能不能代表他們的生活方式�！�

顯然，The North Face并不希望成為一個(gè)普通的街頭流行品牌，而是堅持鎖定戶(hù)外運動(dòng)人群。在過(guò)去十年里，The North Face一直在試圖告訴人們?yōu)槭裁此�是�?hù)外運動(dòng)的最佳選擇，比如宣傳他們的帳篷產(chǎn)品，不超過(guò)一個(gè)筆記本電腦的重量，但可以抵御三級颶風(fēng)。

近年來(lái)市場(chǎng)的快速增長(cháng)讓The North Face開(kāi)始加大營(yíng)銷(xiāo)的投入。今年9月，The North Face啟動(dòng)了該公司歷史上首次全球品牌推廣活動(dòng)“Never Stop”（永不停止）。廣告片由來(lái)自全球各個(gè)戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者的視頻片段組成，現身的人物包括突破身體極限的登山家Conrad Anker、攀巖家Paige Claassen、滑雪運動(dòng)員Xavier De Le Rue和Tom Wallisch，以及攝影師、海洋生物學(xué)家和科學(xué)家等。

The North Face今年還在宣傳中加入了大熱的虛擬現實(shí)創(chuàng )意�？萍脊�司Jaunt為其拍攝的一則虛擬現實(shí)視頻，展現了登山者從猶他州戶(hù)外運動(dòng)圣地Moab陡峭懸崖帶著(zhù)降落傘一躍而下的場(chǎng)景。而在韓國一個(gè)購物中心的專(zhuān)賣(mài)店，顧客可以帶上虛擬現實(shí)頭盔體驗南極的冰天雪地。

The North Face每年都會(huì )召開(kāi)全球運動(dòng)員峰會(huì )，吸引全球簽約的70多位戶(hù)外運動(dòng)員參加。極限運動(dòng)愛(ài)好者們聚在一起交流討論經(jīng)驗，并計劃著(zhù)來(lái)年新的探險項目。

在深入調查了全球1.6萬(wàn)人之后，這個(gè)品牌把它的目標用戶(hù)群體描述為“進(jìn)步的探索者”。在Spaletto看來(lái)，這些用戶(hù)能不斷挑戰自己，無(wú)論是在身體上還是精神上�！跋馢immy Chin那樣級別的探險家畢竟還是少數，但是這樣的榜樣可以把更多的大眾吸引到戶(hù)外運動(dòng)中來(lái)，”他說(shuō)，“單單讓消費者覺(jué)得，穿著(zhù)我們的品牌Logo走上街頭很酷，不會(huì )是一個(gè)很好是商業(yè)策略。我們想讓大眾知道這個(gè)品牌背后的生活方式，并讓更多的人參與到戶(hù)外極限運動(dòng)中來(lái)�！�