今年 3 月，也就是蘋(píng)果正式在 9 個(gè)國家和地區發(fā)售 Apple Watch 的前一個(gè)月。瑞士斯沃琪集團 CEO Nick Hayek 宣布，Swatch 手表將發(fā)布一款智能手表 。作為對 Apple Watch 的回應，它將擁有近場(chǎng)通信（NFC）功能，低價(jià)，并且以中國作為其目標市場(chǎng)。

在今年 5 月的一次公司會(huì )議上，Hayek 曾預告說(shuō)這只智能手表將于 8 月在瑞士本土和“另一個(gè)重要的國家”同步上市。但在這之后，它不斷跳票。直到最近，這只被重新排期至明年 1 月發(fā)售的手表才有了音訊。

這款名為 Swatch Bellamy 的手表雖然明確表示支持移動(dòng)支付，但不能上網(wǎng)，價(jià)格為 91 美元約合 580 人民幣。以及，它將在中國首先發(fā)售，之后才會(huì )在瑞士和美國市場(chǎng)推出。在已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品照中，這總共四款手表有著(zhù)顯著(zhù)的 Swatch 設計風(fēng)格，配色簡(jiǎn)潔。但在其中一款表盤(pán)上，明顯的寫(xiě)有“滴答人生”這四個(gè)中文字。此外，這四款智能手表的“中國特色”還在于它們已經(jīng)和銀聯(lián)、交通銀行達成了合作。

和交通銀行合作的順利可能是這款手表在中國首發(fā)的一個(gè)重要原因。此前 Hayek 接受彭博社采訪(fǎng)時(shí)表示，斯沃琪花了相當長(cháng)的時(shí)間來(lái)跟瑞士銀行商討怎么樣才能做點(diǎn)新玩意。而根據目前的發(fā)售狀況，似乎是談的不太順利。另一方面，交通銀行所強調的創(chuàng )新能力總是受到審批流程冗長(cháng)等因素的制約，因此雙方的合作是否會(huì )建立在目前讓人們熟悉的刷卡攢積分換禮品模式上，目前還無(wú)法得知。但如果成真，對于 Swatch 手表的品牌性可能也算一種降級。

當然，在移動(dòng)支付方便加入現在的趨勢，做支持支付的智能手表就可以算得上是一個(gè)好選擇了。根據中國人民銀行的數據，中國移動(dòng)支付在 2014 年增長(cháng) 134% 達到 3.6 萬(wàn)億元。但作為國企的銀聯(lián)也面對著(zhù)來(lái)自阿里巴巴旗下螞蟻金服產(chǎn)品的競爭。因此銀聯(lián)本身也需要不同的品牌為它提供渠道上的幫助。

Swatch 手表隸屬于世界最大的手表公司斯沃琪集團。集團旗下除它之外還有寶璣（Breguet）、寶珀（Blancpain）、歐米茄、雷達、浪琴、天梭等 20 個(gè)中高端品牌。去年，斯沃琪在前半財年的盈利出現了五年以來(lái)的首次下滑，降幅為 8.8% 至 8.3 億瑞郎（約合 9.24 億美元），但這背后的原因主要來(lái)自瑞郎升值以及工廠(chǎng)失火。今年上半年，它繼續出現了 8.3% 的利潤下跌，至 8.30 億瑞郎。

當然，不止是斯沃琪集團，整個(gè)瑞士手表業(yè)最近的發(fā)展都有些艱難。根據瑞士鐘表手工聯(lián)合會(huì )（FSWI）6 月公布的數據，2015 年瑞士手表出口額較去年同期大幅減少了 8.9%，這個(gè)從 2014 年 6 月以來(lái)就有的走勢雖然表明了 Apple Watch 的威脅并沒(méi)有那么大。但新競爭者的加入勢必會(huì )重新改變市場(chǎng)，即使更大的改變是在未來(lái)，現在也值得斯沃琪對此做出一個(gè)回應，這四款 Swatch 旗下的手表就是這樣一種回應。

不過(guò)在 1980 年推出并且在日本品牌西鐵城、卡西歐面前搶占市場(chǎng)的 Swatch 已經(jīng)不復往日輝煌，當時(shí)它依靠絢麗的顏色和設計為同價(jià)位手表帶來(lái)了一種新的可能性，抓住了年輕人的心。但如今，它不再是一個(gè)被年輕時(shí)尚人群熱烈吹捧的品牌，而時(shí)間的積累對于走時(shí)尚路線(xiàn)的它來(lái)說(shuō)也似乎沒(méi)什么用。

在 Apple Watch 剛推出時(shí)，Swatch 公司前高管 Elmar Mock 曾說(shuō)，“Apple Watch 將會(huì )對瑞士傳統鐘表工業(yè)和行業(yè)就業(yè)情況造成很大的壓力。我們的冰山時(shí)代將要到來(lái)了�！� 

現在就寄希望于 Swatch Bellamy 智能手表了。