揭“卡賓33號館”神秘面紗：首倡一站式購物空間提升品質(zhì)感

今年開(kāi)幕的“卡賓33號館”是中國首個(gè)倡導大零售概念的時(shí)尚品牌旗艦店。店內除囊括了卡賓集團旗下四大時(shí)裝品牌Cabbeen Lifestyle、Cabbeen Urban、Cabbeen Chic和2AM外，更首次呈現出了其籌備多年的四大跨界合作成果：Cabbeen HOME（家居）、禧艾Cheris（法式咖啡甜品）、Take Me Home（陌舍時(shí)尚花藝）和DONGTIANCabbeen（東田造型空間）。對于跨界，卡賓服飾采用的方式即通過(guò)收購、結盟的方式跟各個(gè)行業(yè)的企業(yè)合作，再全部注入概念店。目前跟卡賓正式簽約的開(kāi)發(fā)商已有十余家。

而在這經(jīng)典藝術(shù)氛圍與現代簡(jiǎn)約精神交融的一站式購物空間中，消費者不僅可以購得最具時(shí)尚品質(zhì)的品牌服飾，還可以在充盈著(zhù)各種純天然植物香氣的優(yōu)雅環(huán)境中盡享來(lái)自法國甜品師奉上的純正法式糕點(diǎn)，同時(shí)，諸位時(shí)尚人士亦可在此享受到由中國第一時(shí)尚造型奢侈品牌“東田造型”所提供的專(zhuān)業(yè)造型、化妝、美甲等全方位的設計與服務(wù)。事實(shí)證明，該策略是成功的：“開(kāi)大店最先反映在進(jìn)店率上，相比較我們傳統的品牌店，從整個(gè)平效（終端賣(mài)場(chǎng)1平米的效率）來(lái)說(shuō)，‘33號館’的人流明顯比小店高很多的，大店的平效我們已經(jīng)做到80%至90%�！�

先鋒意識哪里來(lái)：?jiǎn)纹放茦I(yè)務(wù)有悖中國男性的時(shí)尚需求

在卡賓先生看來(lái)：“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不是單一的個(gè)體，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)圈。近年，中國經(jīng)濟的發(fā)展及男性對時(shí)尚生活方式的追求快速提高，行業(yè)中的單品牌業(yè)務(wù)不再能滿(mǎn)足消費者的需求�！币虼�，開(kāi)設一站式購物旗艦店的想法應運而生。而隨著(zhù)“卡賓33號館”的建成，他興奮形容其為一座時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)：“消費者們需要更加個(gè)性化的品牌，也需要更加個(gè)性化的服務(wù)來(lái)彰顯個(gè)人風(fēng)格。33號館能夠為中國消費者提供全方位的服務(wù)和體驗，全面提升其生活方式品位�！�

據悉，正是由于“卡賓33 號館”這樣的線(xiàn)下實(shí)體以及產(chǎn)品所帶來(lái)的超強用戶(hù)粘性，促使卡賓在線(xiàn)銷(xiāo)售也呈現出了暴漲勢頭。

據國家統計局數據，2015年上半年服裝行業(yè)零售總額累計增幅10.3%至4551.億元，低于2014年全年的10.8%，而今年6月份9.1%的服裝類(lèi)別零售增幅更是創(chuàng )下月度新低，在國內男裝市場(chǎng)尚未走出低谷之時(shí)，卡賓服飾卻交出了逆市增長(cháng)的成績(jì)單：近月銷(xiāo)售額翻了10倍，從上年同期的670萬(wàn)猛增至6820萬(wàn)。至于“概念店”未來(lái)前景，卡賓先生表示，本財年下半年肯定會(huì )延續強勁增長(cháng)勢頭，并對未來(lái)兩三年保持共增長(cháng)充滿(mǎn)信心。同時(shí)他也透露，卡賓概念店之后還會(huì )在全國百個(gè)重點(diǎn)城市陸續登場(chǎng)，將成為其未來(lái)重要的業(yè)態(tài)。

事實(shí)上，從服裝企業(yè)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團進(jìn)軍已成為本土男裝品牌發(fā)展新趨勢。除了卡賓，利郎、七匹狼、九牧王等不少品牌正以服裝為中心，以跨界為半徑，整合相關(guān)資源，打造自己的“王國”。分析師認為，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群，會(huì )給男裝企業(yè)的管理、創(chuàng )新等能力帶來(lái)諸多挑戰�？ㄙe先生就此表示：“雖然目前中國服裝行業(yè)面臨著(zhù)一定問(wèn)題，但從長(cháng)期來(lái)看，并不會(huì )影響服裝行業(yè)的基本面。消費者對男裝的需求主要來(lái)自于居民可支配收入的上升和消費觀(guān)念的改變，卡賓更希望引導并影響消費者享受時(shí)尚的生活方式�！�