2013年11月，深圳市莆商珠寶有限公司的珠寶品牌鴛鴦金樓剛剛成立。如今，鴛鴦金樓在不到一年的時(shí)間里，就擁有了超高的知名度，并形成了火爆的加盟場(chǎng)面，儼然成為珠寶行業(yè)的一匹黑馬。短時(shí)間內取得如此驕人成績(jì)的鴛鴦金樓，吸引了大量業(yè)界同行及專(zhuān)家學(xué)者的注意。專(zhuān)家指出，鴛鴦金樓的迅猛發(fā)展絕非偶然，其自身出色、頗具創(chuàng )見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)模式及有效的推廣方式是企業(yè)獲得巨大成功的最有利武器。
正確經(jīng)營(yíng)模式是基礎
與普通的加盟項目相比，鴛鴦金樓不再是簡(jiǎn)單的讓加盟商通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利，而是運用了一種創(chuàng )新的方法：品牌的前500名加盟商均享有0.1%股權，成為集體股東，并且所有股東均按照總資產(chǎn)1億元的股比認購！鴛鴦金樓的這種突破式的經(jīng)營(yíng)模式給各地的加盟商帶來(lái)了其它項目無(wú)可比擬的優(yōu)勢！
品牌定位是核心
品牌定位是每個(gè)品牌成功的核心要素，是直接向消費者展露產(chǎn)品優(yōu)勢特征的重要手段，鴛鴦金樓在這點(diǎn)上就做的非常成功！鴛鴦金樓所生產(chǎn)的AU9999黃金制品含金量不低于999.9%，并帶有國檢標簽，所以將品牌定位成“中國婚慶黃金9999專(zhuān)家”無(wú)疑是最佳選擇。此外，為了高度契合“婚慶”二字，鴛鴦金樓巨資邀請影視巨星陸毅鮑蕾夫婦出任品牌形象代言，并打造2014年全新廣告大片《盛大婚禮》，奢華浪漫的場(chǎng)面令人驚艷。
有效推廣是關(guān)鍵
鴛鴦金樓在廣告投放之前，全面考察了央視及地方衛視的收視情況和覆蓋人群，然而最終選擇了在央視三套大量投放廣告，究其原因是央視三套的品牌高度和其覆蓋人群都與鴛鴦金樓的品牌氣質(zhì)、目標人群高度吻合！尤其是當廣告片在央視三套播出后，加盟商的火爆加盟更是證明鴛鴦金樓決策的正確！
鴛鴦金樓思路清晰，每一步都走得扎實(shí)穩健，如今再度發(fā)力，獨家冠名CCTV-3王牌欄目《向幸福出發(fā)》，將欄目定位與品牌文化完美契合，使整體推廣策略都達到了一個(gè)全新高度。借助這一央視王牌綜藝的強大平臺，持續傳播品牌所表達的幸福和感動(dòng)！
正確的模式、清晰的定位、有效的推廣，將這三張王牌緊緊握在手中的鴛鴦金樓，正穩扎穩打向著(zhù)既定目標前進(jìn)，在為消費者提供最美婚慶飾品的同時(shí)，也在悄悄改變著(zhù)中國珠寶市場(chǎng)的格局。在不久的將來(lái)，這個(gè)極具膽識和創(chuàng )意，又冷靜睿智的新興企業(yè)會(huì )給中國珠寶行業(yè)帶來(lái)怎樣的變化，讓我們一起拭目以待。
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