威斯米WISEMI一站式兒童時(shí)尚百貨店：用孩子的思維設計童裝陳列

　　嬰兒對購物真的沒(méi)感覺(jué)，只是坐在手推車(chē)上由他們的父母推著(zhù)。初學(xué)步的孩子也不太在乎他們的服裝，他們需要的是一些讓他們感興趣的娛樂(lè )的東西使他們能在店里呆的時(shí)間更長(cháng)一些。所謂娛樂(lè )通常是一些玩具或者電視視頻。玩具需擺放在特定區域，一般在店的中間或者里面，使孩子們對這些東西感興趣而讓陪同孩子的家長(cháng)（真正的客戶(hù)）在該店購物時(shí)不分心。

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　　一旦進(jìn)入4-7歲的年齡段，小女孩們開(kāi)始享受為自己挑選衣服，她們和一般的女性一樣喜歡購物。這個(gè)年齡段的小男孩則喜歡一些玩具和游戲等多過(guò)于穿著(zhù)，當然也有一些例外的。

　　然后進(jìn)入到下一個(gè)年齡段，男孩和女孩們可能都不會(huì )再覺(jué)得在同一家店購物對他們有任何的吸引力，除非零售商把空間劃分為不同的區域。當然，年齡越大的兒童，他們越不喜歡在同一家店購物，尤其是圍繞嬰兒及初學(xué)步的孩子們，他們覺(jué)得相對于他們而言自己已經(jīng)是小大人了。十歲前及十幾歲的時(shí)候，男孩和女孩們會(huì )覺(jué)得在同一家店購買(mǎi)服裝或者配飾是可以接受的。

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　　所以，這些提及的購物者，誰(shuí)是顧客及什么年齡段的顧客對于零售商店如何針對目標顧客而設計起到一個(gè)戲劇性的作用。零售空間的大小對于最終的結構和商品陳列規劃起到一個(gè)很重要的作用，空間越大，就越容易滿(mǎn)足不同客戶(hù)水平的兒童商品分類(lèi)需求�？臻g越小，就越有限，商品的選擇和規劃必須更好地進(jìn)行周全的考慮。

　　當設計師設計這類(lèi)商店的時(shí)候，必須將所售的商品種類(lèi)考慮到設計方向中。幼小的兒童商品店與十幾歲左右及成人的服裝店不一樣，因為它們商品的尺寸要小很多，尤其是嬰兒及初學(xué)步的孩子們。隨著(zhù)他們衣服尺寸的增加，一般隨著(zhù)年齡的增加，整體方案只有輕微的改變，商品的陳列接近于十幾歲的和成人的陳列方式。設計規劃要從目標客戶(hù)群是什么開(kāi)始著(zhù)手，少點(diǎn)整體設計，否則你會(huì )從一開(kāi)始就走錯路。

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　　這類(lèi)兒童客戶(hù)群，店內商品陳列必須有一個(gè)完全不同的方案。這個(gè)不同的方案主要是陳列道具的類(lèi)型，這是我們下一階段要做的工作。對于年幼的客戶(hù)群，店內陳列道具的設計不應超比例或者感覺(jué)太厚重。這并非表示它們不能是大型的道具，只是設計上要考慮視覺(jué)感官上的重量。因此，可以是大型的道具，但要更開(kāi)放式、更輕、更自然點(diǎn)的，而不是大且不通透實(shí)實(shí)的。

　　讓我們在考慮設計及道具材質(zhì)或者其他零售元素前先看看正確分析童裝道具需求和真正的用途的三個(gè)基本步驟。記住，在任何零售道具設計的時(shí)候都要從商品的陳列需求開(kāi)始，這是第一個(gè)步驟。

　　通常，設計師們忘記店主開(kāi)店的實(shí)際目的是賣(mài)商品，而不是表現設計師的自我個(gè)性。真正專(zhuān)業(yè)的零售設計師會(huì )首先滿(mǎn)足他們客戶(hù)的需求，這是最重要的，而不是滿(mǎn)足設計師們自己的需求。

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　　有很多設計精美的零售店面，看起來(lái)還不錯，但是都不會(huì )持續到一年。事實(shí)上，統計表明大多數新的零售概念都將在一年內失敗。并非所有的錯都歸于店內的商品陳列和設計，還有其他是因為受品牌主人控制。設計僅僅是載著(zhù)成功零售商通往成功的一個(gè)工具。

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