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SUZEERNO芮格女裝 左英右意做設計

| | | | 2014-6-5 10:56

2011年,還在倫敦讀書(shū)的劉芬就在當地注冊了品牌SUZEERNO(芮格),2012年年底品牌SUZEERNO的第一家店鋪正式亮相,隨后陸續開(kāi)了4家店,2013年6月新增6家,今年4月份又新開(kāi)了4家。

一年多的時(shí)間共開(kāi)了14家店,這對于一個(gè)剛回國的設計師來(lái)說(shuō),是怎樣發(fā)生的?畢業(yè)于英國藝術(shù)大學(xué)倫敦時(shí)尚學(xué)院的劉芬有別于其他有著(zhù)同樣留學(xué)背景歸來(lái)的設計師,她沒(méi)有選擇做一個(gè)獨立設計師品牌,而是看準了中國女裝市場(chǎng)的高端領(lǐng)域。

  回國之后的風(fēng)格調整

  2011年,還在倫敦讀書(shū)的劉芬就在當地注冊了品牌SUZEERNO(芮格),2012年年底品牌SUZEERNO的第一家店鋪正式亮相,隨后陸續開(kāi)了4家店,2013年6月新增6家,今年4月份又新開(kāi)了4家。

  這樣的發(fā)展方式,劉芬有自己的打算:“在倫敦注冊品牌之后,父親幫我請其他的設計師來(lái)運作品牌,我是2013年8月回國才正式接手,這樣就可以快速進(jìn)入到中國女裝圈!闭浇邮止镜膭⒎覍UZEERNO重新規劃調整,她沒(méi)有像其他設計師一樣,把自己定位為設計總監,而是請來(lái)有著(zhù)意大利留學(xué)背景以及多年高端女裝設計經(jīng)驗的李雋擔任設計總監,兩人一起定位品牌新的風(fēng)格與每一季設計的大方向。

  “國內大淑、中大淑女裝市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重,風(fēng)格、面料雷同,很少有能真正走出去的品牌。我個(gè)人很喜歡歐洲的設計風(fēng)格,意大利的成衣做得非常好,所以我們將SUZEERNO定義為高端成衣品牌,并加入自己喜歡的風(fēng)格,即在成衣化的服裝上加入設計細節!

  對于品牌的定位,李雋有很清晰的方向:“我們不會(huì )像例外這種設計師品牌,完全彰顯設計師的風(fēng)格。中國的高端成衣品牌GIADA很?chē)H化,我比較欣賞GIADA這樣的品牌,不僅設計方面,整個(gè)品牌的運營(yíng)都很?chē)H化 !弊鳛樵O計師,并基于多方面的考慮,李雋確定了自己的設計理想:“我想SUZEERNO做出的一盤(pán)設計與國外的品牌放到一起不會(huì )有很大的差距,是很?chē)H化的感覺(jué), 并又含有一些設計師的風(fēng)格!

  這樣的定位可以說(shuō)與劉芬的想法一拍即合,還在倫敦讀書(shū)的她就曾選擇到Alexander McQueen實(shí)習,”實(shí)習時(shí)有很多選擇,比如一些high street的品牌也都非常好,但我最后選擇了Alexander McQueen。McQueen高端設計師奢侈品牌定位  ,也是我喜歡的風(fēng)格定位。而且雖然SUZEERNO是成衣品牌,但也要有設計師的理解!

  遇到李雋,讓從倫敦歸來(lái)的劉芬碰撞意大利風(fēng)情,產(chǎn)生更精彩的火花。 定位35歲~45歲的高端品牌SUZEERNO,散發(fā)著(zhù)倫敦與意大利雙面性格。劉芬與李雋二人在風(fēng)格上互補,設計時(shí)會(huì )有點(diǎn)小沖撞,但這些沖撞最終都變?yōu)楦昝赖脑O計。

  用色加廓型成就獨特

  有過(guò)做高端女裝品牌經(jīng)驗的李雋認為品牌的獨特性很重要,而保持獨特性最主要的就是對款式的把控:“新品牌在用色上不會(huì )有太多設限,成熟的品牌會(huì )有沉淀,為保證穩定的市場(chǎng),色彩的選擇相對保守,不敢大膽突破。而我們則緊跟國際流行色,廓型上主導大廓型設計,區別于傳統的中大淑女裝,包括裙子的長(cháng)度等細節都會(huì )不同。

  2013年年底,劉芬與李雋一起到法國PV展選了3個(gè)流行色,最后將2014春夏系列定位 4個(gè)大主題與6個(gè)大色系:“整體風(fēng)格簡(jiǎn)約,面料精細,選用意大利的花型,沒(méi)有具體的實(shí)物圖案,空間感很強,很有藝術(shù)范 ,用色大膽!盨UZEERNO所選用的面料,80%源自歐洲,因其花型獨特。

  考慮到這是品牌風(fēng)格轉變的第一季,劉芬在此次廓型上的設計較簡(jiǎn)約大氣,“加入燈籠袖、 泡泡裙、 一步裙、大擺等較女性的設計,客戶(hù)反映年輕、時(shí)尚、大氣! 劉芬透露:“我們從今年秋冬系列開(kāi)始就增加了大廓型的比例,大女人、強氣場(chǎng)的風(fēng)格才是最終要走的方向!

  劉芬在做設計時(shí)有兩個(gè)出發(fā)點(diǎn):“每一季的新系列,都必須是自己喜歡的,然后再去設計、去完善,還要到英國、法國、意大利尋找流行資訊 !

  這種搜集流行與靈感的能力也與劉芬在A(yíng)lexander McQueen實(shí)習有很大關(guān)系:“當時(shí)鬼才的設計師助理會(huì )給我一些設計靈感,要求我通過(guò)靈感找出更多的靈感與主題,然后根據這些材料做出我心中的設計成品。從搜集材料到成品的完成有很多故事情節在里面,也讓我學(xué)到怎樣去搜集到更豐富的資料!

  實(shí)習的經(jīng)歷讓劉芬感受到從設計到版型,再到做成樣衣,這個(gè)過(guò)程很重要:“我希望SUZEERNO的服裝不僅僅是一件貨品,這之中也要有一個(gè)寓意或者故事! 

  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前劉芬與李雋都會(huì )一起做出企劃方向,定出主題,搜集靈感與素材,再根據這個(gè)做出調整,并做出相應的設計、定版。2014秋冬,劉芬抓住時(shí)尚運動(dòng)風(fēng)的流行趨勢,加大大廓型的設計,并加入高腰、蕾絲 、收腰等體現小女人味的元素。

  但大的風(fēng)格始終不會(huì )變,在主色調紫色上也會(huì )有延續性,“紫色是我們延續的主色調,2014秋冬的玫紅紫會(huì )過(guò)渡到2015春夏的淡粉紫!

  不僅如此,劉芬希望每件衣服掛在店鋪都要有讓人記住的點(diǎn),這有時(shí)需要一些細節的點(diǎn)綴成為衣服的亮點(diǎn):“比如會(huì )在面料上選擇一部分花型,再用這個(gè)花型做細節設計,每一件衣服的花型位置都不一樣。如果面料普通但是質(zhì)感很好,則會(huì )在袖口、領(lǐng)口等地方通過(guò)工藝做細節;蛘邚纳实慕嵌瘸霭l(fā),將面料重新改造 ,將一塊面料上不同顏色或不同面料進(jìn)行重組,手工立體剪裁,做定位的細節。不同的服裝款式都會(huì )有不同的細節!

  品牌SUZEERNO就好比劉芬與李雋兩人的縮影,她們對時(shí)尚有很好的契合,彼此之間又相互碰撞,相互影響,設計師的審美很大一部分會(huì )影響到風(fēng)格的走向。劉芬和李雋希望品牌SUZEERNO既國際化又能流露出設計師的風(fēng)格。

suzeerno蘇爾諾 suzeerno蘇爾諾 [ 品牌中心 ]

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