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2008年，廣州騰羿服飾有限公司創(chuàng )建了“CRZ”潮牌。“CRZ”潮牌是一個(gè)以成衣為核心品類(lèi)，全線(xiàn)開(kāi)發(fā)由外到內的高品質(zhì)潮人裝，是日播時(shí)尚集團股份有限公司旗下品牌之一。CRZ一直以打造國際一線(xiàn)潮牌為目標，并邀請日本知名潮銳設計師擔任設計顧問(wèn)，通過(guò)服裝設計表達出現代年輕人的獨特個(gè)性與生活態(tài)度。
年輕 是保持質(zhì)疑的態(tài)度
P：貴品牌的服裝風(fēng)格是什么樣的？主要定位人群是哪些？想表現些什么呢？
任素芳：CRZ，一個(gè)主張“A Different View!不同的答案!”的輕潮牌。CRZ的消費群體被稱(chēng)作為Kidult族。Kid是小孩子，Adult即成人。Kidult組合起來(lái)特指有小孩特質(zhì)心態(tài)和趣味的成年人。CRZ藉由一個(gè)貪吃的K豆形象來(lái)詮釋Kidult族的“頑”，帶來(lái)一種情理之中意料之外的品牌體驗，通過(guò)獨特的“? + !?”文本修辭與世界進(jìn)行溝通，通過(guò)“?”對常識保持質(zhì)疑的態(tài)度來(lái)追求自己的答案“!”。除此以外，CRZ以一種創(chuàng )意生活意識，啟發(fā)大家創(chuàng )造出屬于自己獨特快樂(lè )的生活方式。
年輕 是會(huì )讓你大吃異驚
P：在這次服交會(huì )中，貴品牌的主題是什么？你們會(huì )以什么方式展現自己？
任素芳：我們這次發(fā)布秀的主題叫“大吃異驚”，異是不同的意思。這次的發(fā)布秀主要是圍繞著(zhù)CRZ品牌核心主張“不同答案”而進(jìn)行設計的。我們認為每個(gè)人的心中都住了一個(gè)“大小孩”。通過(guò)“大吃異驚” 這個(gè)發(fā)布秀主題，傳達CRZ人對世界有著(zhù)自己不同的看法和觀(guān)點(diǎn)，我們并不是與世界為敵，只是不想被社會(huì )格化。
P：深圳聚集了多種服裝品牌，你覺(jué)得貴品牌的優(yōu)勢在哪里？
任素芳：這次在深圳服交會(huì )上，有非常多優(yōu)秀的服裝品牌來(lái)參展和發(fā)布品牌秀，我們覺(jué)得這是件非常好的事情，讓CRZ有更大的舞臺更大膽的彰顯自己，分享我們對“不同的答案”的不同詮釋。對于CRZ而言，首先，我們很年輕，有很多年輕人喜歡的新鮮創(chuàng )意，能吸引年輕心態(tài)潮人的喜歡。其次，我們注重與消費者進(jìn)行價(jià)值溝通，無(wú)論是從產(chǎn)品設計到店鋪設計，都非常重視消費者的體驗感受。很多潮牌是用視覺(jué)符號來(lái)詮釋潮牌，CRZ主要是用生活態(tài)度來(lái)詮釋潮生活價(jià)值，而且與其他設計師潮牌不一樣的是，CRZ更講究市場(chǎng)化的研究，消費群體包容性很強。
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