Ochirly歐時(shí)力母公司Trendy International Group赫基國際集團推出新品牌Covent Garden，品牌名稱(chēng)與倫敦著(zhù)名旅游購物區Covent Garden同名，據品牌總經(jīng)理張靖梓接受WWD采訪(fǎng)時(shí)透露，品牌定位中高端，定價(jià)在2000元至10000元人民幣之間，由中國生產(chǎn)。
在談及赫基整體業(yè)務(wù)，張靖梓表示集團在中國經(jīng)濟增速放緩的沖擊下增長(cháng)正在減速，不妥她未透露任何具體數據，赫基首席執行官徐宇則拒絕采訪(fǎng)。
奢侈品行業(yè)分析師唐小唐對赫基的策略表示懷疑，稱(chēng)在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)下行的趨勢之下往高價(jià)走非常困難。
目前中國中高端女裝品牌包括深圳品牌Marisfrolg 瑪絲菲爾及ELLASSAY 歌力思，前者2013年營(yíng)業(yè)額達25.6億元，二者與Covent Garden假定的30-45歲目標受眾相同。
“一直定位OL的歐時(shí)力在快時(shí)尚大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)后放緩甚至下滑都是在所難免，再加上經(jīng)濟放緩問(wèn)題，這是中國集體面臨的危機，上市公司百麗和達芙妮等品牌都在財報中有所體現，但是訴諸高端肯定不是解決赫基增長(cháng)的最好方法�！鄙莩奁沸袠I(yè)分析師唐小唐表示，“另外再試圖用Covent Garden這種‘洋名稱(chēng)’已經(jīng)很難像從前一樣再吸引信息時(shí)代下的消費者了�！�
2011年12月奢侈品巨頭LVMH旗下私募股權基金公司L Capital Asia 以2億美元戰略投資赫基10%股份，使得集團估值達20億美元，集團旗下還包括Five +、Trendiano等品牌，赫基2013年和米蘭時(shí)尚精品店10 Corso Como合資的10 Corso Como 上海店開(kāi)業(yè)。
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