5月26日消息，據了解，茵曼是唯一個(gè)作為女裝案例入選阿里巴巴IPO招股書(shū)的品牌。業(yè)內人士分析，這顯示出天貓、淘寶網(wǎng)等阿里系電商平臺所支持的品牌類(lèi)型：有風(fēng)格、有調性的原創(chuàng )品牌。
阿里巴巴招股書(shū)提到茵曼部分
據悉，天貓此前在評選天貓原創(chuàng )品牌時(shí)就偏向風(fēng)格鮮明、突出的品牌，但是很多天貓原創(chuàng )由于種種原因已經(jīng)衰落。而茵曼作為原創(chuàng )女裝品牌的代表卻一直保持快速、穩定的發(fā)展，而且始終堅持最初棉麻藝術(shù)家的定位。
茵曼作為傳統加工廠(chǎng)轉做電商的企業(yè)很有代表性，但是同時(shí)也具有一般線(xiàn)上品牌不具有的在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢。這主要是因為茵曼在流量紅利的時(shí)代并沒(méi)選擇盲目的大規模擴張，而是完善在運營(yíng)團隊和供應鏈方面投入大量精力，為以后的持續發(fā)展打下一個(gè)較為穩固的基礎。而且茵曼較早確立了以產(chǎn)品為核心的觀(guān)念，為日后品牌溢價(jià)能力的提升提供支持。
有服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者分析，過(guò)去的十年服裝品牌是賣(mài)方市場(chǎng)，款式大眾化，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )設計品牌的出現這種格局也隨之被打破、歐美日韓壟斷市場(chǎng)已經(jīng)一去不復返。消費者越來(lái)越追求款式的個(gè)性化和穿著(zhù)的風(fēng)格化。相較傳統層層代理模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費者對品牌創(chuàng )新的想象，從這個(gè)角度看線(xiàn)上品牌仍具有很大的發(fā)展空間。
而這些個(gè)性化的線(xiàn)上品牌發(fā)展將成為天貓、淘寶網(wǎng)等平臺發(fā)展的重要的推動(dòng)力，真正體現互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)對整個(gè)服裝行業(yè)和服裝風(fēng)格的影響。所以此次阿里巴巴選擇茵曼作為唯一的女裝案例也是認為這樣的個(gè)性化品牌是服裝品牌未來(lái)的發(fā)展方向，也是旗下電商平臺所要支持的對象。茵曼這種風(fēng)格和調性突出的線(xiàn)上原創(chuàng )品牌資源將為整個(gè)阿里巴巴集團未來(lái)的發(fā)展提供更大的想象空間和價(jià)值增長(cháng)空間。
但是隨著(zhù)電商發(fā)展，打造線(xiàn)上品牌的門(mén)檻也不斷升高。業(yè)內人開(kāi)始發(fā)現，線(xiàn)上品牌對于團隊組織架構和整體能力的要求并不低于傳統品牌。而且線(xiàn)上品牌關(guān)于制造水平和供應鏈方面的短板需要迅速補齊，這也需要大量的資金和資源的投入。
茵曼也較早認識到資本運作對于品牌和集團發(fā)展的重要性。2014年3月，有消息稱(chēng)茵曼首度承認正在和阿里巴巴、IDG洽談，有意接受雙方的A輪投資意向，并指出本輪融資茵曼估值近1億美金。這次投資也是阿里巴巴首次投資淘品牌。
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