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ZUOLA左拉皮衣品牌全國千店渠道戰略研討

| | | | 2014-5-26 08:46

2014年5月,中國皮衣之都----海寧,ZUOLA 左拉人也正在緊鑼密布地推出他們全新品牌定義的ZUOLA左拉品牌。市場(chǎng)調研工作、品牌VI討論會(huì )、品牌戰略會(huì )議、產(chǎn)品企劃會(huì )議、渠道規劃等等,經(jīng)過(guò)數月的孵化,丑小鴨終于出殼了,當然此時(shí)羽翼未干,距離美麗的天鵝還有太長(cháng)的路要走。整個(gè)4月,筆者多次參與了左拉品牌的內部研討會(huì ),也看到了一個(gè)皮衣品牌的誕生過(guò)程。ZUOLA 左拉以中高端女性消費者為主要消費目標群體,整個(gè)品牌風(fēng)格上彰顯尊貴、精致、時(shí)尚、經(jīng)典,其輕奢典范是眾多人夢(mèng)寐以求的生活品質(zhì)。

  ZUOLA左拉的終端形象品味獨特,店面視覺(jué)均由法國空間設計提煉,推出與眾不同的視覺(jué)效果。所有貨架及道具均由資深外協(xié)公司設計,保證消費者極具震撼力的入店體驗。

ZUOLA左拉皮衣品牌全國千店渠道戰略研討

  一、“引領(lǐng)著(zhù)裝潮流”不是奇跡

  如何使你的品牌看上去與眾不同?馬克戈貝說(shuō):“情感品牌”!當“你是我的優(yōu)樂(lè )美”風(fēng)靡中國的時(shí)候,我們揭開(kāi)面紗可以看到的是情感策略的成功;當“我的眼里只有你”唱遍大江南北的時(shí)候,我們同樣可以看到情感訴求的巨大力量。情感溝通不僅僅是風(fēng)格、語(yǔ)言,更是一種姿態(tài)、一種策略。

  在當前的行業(yè)局勢下,服裝行業(yè)向左還是向右,就是品牌印象。這是一個(gè)后進(jìn)品牌,最后ZUOLA 左拉的每位成員都把自己手中那一票投向了向左走,當所有人向右,我們就要向左。

  “定制美麗心情”,首開(kāi)了皮衣行業(yè)的情感品牌。這一句話(huà)能否深入人心,直接關(guān)系到ZUOLA左拉品牌能否成為經(jīng)典。然無(wú)論未來(lái)如何,這將是ZUOLA左拉之路。定制美麗心情,只屬于左拉服飾,不是奇跡;ZUOLA 左拉可以告訴你,“引領(lǐng)著(zhù)裝潮流”也不是奇跡。

  ZUOLA左拉故事來(lái)自濃郁的巴黎浪漫城市——就在今年8月,中國皮衣之都,海寧亮相!

  一、渠道為王;唯快不破(全國千店策略將成為海寧走向世界的第一品牌)

  有一句話(huà)是這樣說(shuō)的:“思想有多遠,我們就能走多遠”。還有一句話(huà)是:思想決定行動(dòng),行動(dòng)決定結果。當我們的發(fā)展目標是全國性品牌時(shí),ZUOLA 左拉單靠天貓旗艦店、直營(yíng)多店不足以撐起整體左拉服裝王國的夢(mèng)想,華麗面世是必然選擇。ZUOLA 左拉不鳴則已,一鳴則定要傾國傾城,從而轉變成“建設中國全渠道下的時(shí)尚輕奢服飾第一品牌”企業(yè)定位。 

  三、整合設計 品牌聯(lián)盟 

  ZUOALA的產(chǎn)品線(xiàn)全部由公司總經(jīng)理CHENJZ先生帶領(lǐng)的設計師團隊創(chuàng )作完成,每一季的產(chǎn)品緊跟潮流趨勢;

  打破傳統品牌長(cháng)年一成不變的格式,提出獨一無(wú)二的“形”變而“神”不變的快時(shí)尚品牌理念。同時(shí),更主張以合適的價(jià)位,

  個(gè)性化的服務(wù),打造大眾都能買(mǎi)得起,穿得上,真正有品位的時(shí)尚品牌。

ZUOLA左拉皮衣品牌全國千店渠道戰略研討

  四、小微經(jīng)營(yíng)模式

  ZUOLA左拉導入階段專(zhuān)注50-80平米的小微時(shí)尚渠道,致力于將有限的空間創(chuàng )造無(wú)限價(jià)值,做到最精致,最具格調;同時(shí)租金少,費用低,幫助加盟商可以根據當地消費市場(chǎng)的實(shí)際情況,靈活,快速的開(kāi)設分店,充分挖掘市場(chǎng)空間,覆蓋城市的任一個(gè)角落,

  實(shí)現多店經(jīng)營(yíng),多店盈利的公司化運營(yíng)。

  ZUOLA左拉發(fā)展階段分級開(kāi)設著(zhù)裝美學(xué)會(huì )所店、A/B/C類(lèi)直營(yíng)、合作店鋪;并將快速布局全國市場(chǎng),實(shí)行O2O聯(lián)動(dòng),導入最新?tīng)I銷(xiāo)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維極致發(fā)揮!

  五、保姆式的開(kāi)店流程

  專(zhuān)業(yè)的開(kāi)店流程,一階段加盟門(mén)店從裝修到開(kāi)店,公司提供一站式服務(wù),解決加盟商所有前期籌備的技術(shù)難題。從店鋪的基礎裝修,道具到貨品在內的全套配置僅需約十八萬(wàn)就可以輕松完整呈現。超低的投資成本,零加盟費,零庫存,無(wú)首批上貨要求,輔以后期標準的終端營(yíng)運流程,將風(fēng)險降至最低,實(shí)現投資最小,利潤最大化,資金快速回流。

  六、獨特的試貨制

  公司采用試貨制銷(xiāo)售模式,每季的新款按最低配置,讓顧客先行試賣(mài),好賣(mài)的的貨品您才補貨,不用提前大量訂貨,完全規避傳統訂貨模式下因為對公司貨品不了解,而造成加盟商大量庫存積壓的困擾。平均15天一次的頻率新款到貨,時(shí)刻補充您店中所需。此外,公司定期提供全部貨品的搭配方案與單品訊息,讓坐在家中的您也可以時(shí)刻接收到最尖端前衛的潮流資訊,讓店鋪緊跟時(shí)尚趨勢的快節奏步伐 。

  七、顧問(wèn)專(zhuān)家為您經(jīng)營(yíng)導航

  免費提供十六大門(mén)店新?tīng)I銷(xiāo)思維和體驗式銷(xiāo)售技巧培訓,導購培訓,專(zhuān)供的搭配方案及搭配技巧培訓,會(huì )所管理培訓,讓VIP消費達到極致,解決加盟商運營(yíng)管理的后顧之憂(yōu)。

  八、百年品牌不是夢(mèng)

  “我們的夢(mèng)想是什么?”當ZUOLA 左拉服飾有限公司總經(jīng)理第一次在團隊會(huì )議上提出這樣一個(gè)問(wèn)題的時(shí)候,這個(gè)團隊的每一個(gè)人就意識到自己將要面對的不僅僅是一份工作。這是一個(gè)有夢(mèng)想的品牌,這是一支有夢(mèng)想的團隊!拔覀兊膲(mèng)想是什么?我們要做的是一個(gè)100年的品牌,成為歷史的永恒和經(jīng)典!

  “專(zhuān)業(yè)、務(wù)實(shí)、創(chuàng )新、服務(wù)、平等、合作”,這就是ZUOLA 左拉12字精神,更是團隊每位成員督促自身與ZUOLA 左拉共進(jìn)退的訓言。ZUOLA 左拉將“全員培訓、全員營(yíng)銷(xiāo)、全員質(zhì)量”定位政策;將“創(chuàng )新獎勵計劃、員工創(chuàng )業(yè)計劃、員工持股計劃”納為制度;“員工集體生日會(huì )、ZUOLA 左拉藝術(shù)館”更是體現關(guān)懷,促進(jìn)企業(yè)文化的提升。Zuola左拉品牌網(wǎng)站首先亮相,左拉VIP客戶(hù)商品庫系統9月新品即將亮相!

  百年品牌不是夢(mèng),因為相信,所以相信!

ZUOLA左拉 ZUOLA左拉 [ 品牌中心 ]

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