據悉,方建華為了推出“生活在左”這一新品牌,已經(jīng)籌備了將近一年的時(shí)間,前期投入資金超過(guò)1000萬(wàn)。茵曼方面表示,因為這一新品牌定位高端,所以選擇了最高品質(zhì)的面料,還重金引入海歸設計師參與產(chǎn)品的設計和開(kāi)發(fā)。而且主打款式將采用手工制作。據悉,生活在左采用棉麻絲等天然的原材料。
方建華向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露了推出高端品牌的初衷,上線(xiàn)“生活在左”高端品牌,是圍繞著(zhù)茵曼棉麻生活圈的多品牌戰略做出的一個(gè)布局決策,高端品牌的推出是居于顧客需求而定。
據了解,在2013年,茵曼就在天貓旗艦店推出過(guò)高端“茵曼·唯品”系列的商品,對消費者的反應進(jìn)行了前期測試。從消費數據分析得出一群有高品質(zhì)消費需求的客戶(hù)群體正在形成!耙鹇のㄆ贰毕盗幸苍谌ツ耆〉昧私2000萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。經(jīng)過(guò)對數據的分析和整理,茵曼集團確定了今年初推高端品牌的戰略決策。
在此之前,裂帛在今年2月份推出了裂帛的升級品牌“蓮燦”。蓮燦和茵曼集團推出生活在左都是定位高端的品牌!吧彔N”價(jià)格區間在1000元到2000元之間,而“生活在左”產(chǎn)品的價(jià)格也在1000元左右。而韓都衣舍并購的設計師品牌素縷也擁有獨特的設計風(fēng)格,相比于“蓮燦”和“生活在左”這兩個(gè)品牌定價(jià)較低。
裂帛、茵曼、韓都衣舍等發(fā)展到一定規模的線(xiàn)上服裝品牌都在通過(guò)實(shí)踐多品牌戰略的方式擴大市場(chǎng)份額。隨著(zhù)電商的發(fā)展,這些線(xiàn)上服裝集團紛紛開(kāi)始嘗試推出設計風(fēng)格突出、定位高端的子品牌,進(jìn)行市場(chǎng)卡位。
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