眾所周知，隨著(zhù)傳統服裝行業(yè)營(yíng)運成本的增加，服企的競爭壓力也越來(lái)越大，在中國，幾乎每一天都有老舊的服企在衰弱，而新興服裝品牌也在不斷崛起。在這個(gè)日益變化的大環(huán)境下，WEWE以?xún)?yōu)雅之姿，悄然綻放。從平淡無(wú)奇到擁有300余家店鋪的規模企業(yè)，WEWE僅用時(shí)3年，在業(yè)內引發(fā)驚嘆！現在，不妨跟隨記者的筆觸，從WEWE品牌女裝總經(jīng)理洪美娥女士的視角，解讀WEWE品牌快速發(fā)展的神奇密碼！
以互聯(lián)網(wǎng)的思維經(jīng)營(yíng)傳統服裝品牌——訪(fǎng)WEWE品牌總經(jīng)理洪美娥
也正是這個(gè)注重體驗和服務(wù)的理念，促使WEWE在2013年推出了一個(gè)構建消費者購買(mǎi)方式立體化的體驗式項目——WEWE品牌O2O工程。借助現有的龐大會(huì )員體系，WEWE不僅領(lǐng)先業(yè)內其他品牌實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，成為“初嘗螃蟹”的服企之一，更發(fā)展出了獨具WEWE風(fēng)格的O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。WEWE的O2O，不僅將天貓商城、官網(wǎng)商城、官方微博等互聯(lián)平臺和WEWE微信、WEWE APP、手機商城等移動(dòng)終端平臺聯(lián)合，更通過(guò)企業(yè)內部服務(wù)系統，串聯(lián)線(xiàn)下數百家實(shí)體店鋪，以會(huì )員體驗為基礎，適時(shí)提出共享銷(xiāo)售、異地客服、利潤共享等舉措，鼓勵線(xiàn)上線(xiàn)下共享銷(xiāo)售，鼓勵顧客參與體驗，從而使消費者的購買(mǎi)更加便捷、售后服務(wù)更加周全；不僅如此，WEWE還專(zhuān)門(mén)推出會(huì )員公積金資金池，適時(shí)返利合作商和VIP會(huì )員；而WEWE會(huì )員則可以享受直接通過(guò)手機隨時(shí)兌換現金券……這些令人怦然心動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，既新穎又獨具品牌特色，實(shí)在令人耳目一新。
最后，對于服裝行業(yè)如何突破新舊交替頻繁的大環(huán)境困局，洪總也自有一番思考：傳統服裝行業(yè)和傳統營(yíng)銷(xiāo)模式帶來(lái)的困境讓如今的服裝品牌越走越艱難，正因此，唯有不斷創(chuàng )新、不斷嘗試，尋找到適合品牌自身發(fā)展的新的營(yíng)銷(xiāo)模式才能夠突破重圍。十分慶幸WEWE崛起的時(shí)機正是行業(yè)的艱難時(shí)刻，因為身處逆境，WEWE從一開(kāi)始就不曾停歇，不斷尋找著(zhù)差異化的發(fā)展道路，而對互聯(lián)網(wǎng)思維的借鑒，正是WEWE適應新時(shí)代的發(fā)展之路！
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