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2014服裝品牌年度大獎?wù)Q生 互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌茵曼獲獎

| | | | 2014-3-28 13:38

由中國服裝協(xié)會(huì )主辦的“第十屆中國服裝品牌年度大獎”頒獎典禮,日前在北京以一場(chǎng)名為“夢(mèng),在路上”的主題晚會(huì )上完美綻放,茵曼等9個(gè)服裝品牌,經(jīng)過(guò)多輪嚴苛評選和投票等角逐,榮獲本年度大獎。據了解,茵曼是作為本屆唯一一家獲獎的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域女裝品牌。

本屆中國服裝品牌年度大獎自2013年9月啟動(dòng)以來(lái),根據“商業(yè)覆蓋率統計”、“消費者調查”及“行業(yè)專(zhuān)家調查”3組數據,提出本屆“大獎”提名評審名單,再經(jīng)由權威專(zhuān)家組成的提名評審團審議后,產(chǎn)生了各獎項的提名獎品牌。26日的頒獎典禮上,棉麻藝術(shù)家茵曼憑借最原生態(tài)的產(chǎn)品和最現代化的營(yíng)銷(xiāo),成功突圍,最終獲得年度營(yíng)銷(xiāo)大獎,成為業(yè)界關(guān)注中國原創(chuàng )服裝品牌新的風(fēng)向標。

2014年,中國服裝品牌年度大獎,迎來(lái)十年華誕。當晚,這個(gè)中國服務(wù)行業(yè)最高尚大的“奧斯卡”舞臺,迎來(lái)了黨和國家領(lǐng)導人、各部委領(lǐng)導、文化精英、社會(huì )名流、演藝明星等為獲獎品牌開(kāi)獎、頒獎,現場(chǎng)更有服裝、時(shí)尚業(yè)界相關(guān)人士、商業(yè)代表、媒體代表等2000多人觀(guān)看典禮。十年來(lái),中國服裝品牌年度大獎評審足跡遍布50個(gè)城市,進(jìn)行了10萬(wàn)人次電話(huà)調查,獲得2600萬(wàn)張終端票,共有1000余個(gè)品牌全程參與該獎活動(dòng),這項榮譽(yù)和獎杯,對于茵曼等9個(gè)獲獎品牌而言實(shí)至名歸,這次問(wèn)鼎最高獎項,是對茵曼過(guò)去一年在服裝行業(yè)逆勢形勢下大膽變革創(chuàng )新取得成績(jì)的肯定,也是對這家充滿(mǎn)生機的服裝企業(yè)的最佳獎賞。在大獎十周年華誕之際有著(zhù)特別的意義……

對于行業(yè)來(lái)講,“大獎”完整清晰地勾勒出中國服裝自主品牌發(fā)展的成長(cháng)軌跡,擷取中國服裝發(fā)展中具有行業(yè)典范價(jià)值與實(shí)踐意義的品牌,進(jìn)而形成對整個(gè)服裝行業(yè)甚至整個(gè)國民經(jīng)濟主導產(chǎn)業(yè)的參考價(jià)值。同時(shí),也對中國服裝品牌新生力量的發(fā)展起到了推手作用,是檢驗中國服裝品牌健康與否的晴雨表。

五大核心定義茵曼品牌“大獎”價(jià)值

對于媒體和公眾而言,中國有成千上萬(wàn)個(gè)服裝品牌,從哪些角度定義茵曼等品牌的“大獎”價(jià)值?為什么是茵曼、珂萊蒂爾……?對此,回顧中國服裝品牌年度大獎發(fā)展的十年與中國服裝品牌走過(guò)的十年,相關(guān)人士根據五組核心關(guān)鍵詞,以近年來(lái)異軍突起的網(wǎng)絡(luò )品牌茵曼為案例,來(lái)細化了“品牌”大獎的意義和內容。

發(fā)現與檢驗。中國服裝品牌年度大獎注重挖掘在市場(chǎng)上具有先鋒作用的品牌,解讀他們的先進(jìn)性,帶給行業(yè)新的借鑒。

據悉,棉麻藝術(shù)家茵曼作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )女裝品牌的大咖級人物,全網(wǎng)會(huì )員數達300多萬(wàn),2012年度銷(xiāo)售額達3億;雙11單日銷(xiāo)售額破7000萬(wàn);2013年雙11,茵曼搶下單日銷(xiāo)售額超過(guò)1.2億的戰績(jì),成為行業(yè)第一,全年銷(xiāo)售額達7.6億元。茵曼再次宣告了自己在電商平臺上的巨大實(shí)力。

據業(yè)內分析,茵曼品牌作為網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )品牌,緊握市場(chǎng)發(fā)展脈搏,是中國電商品牌蓬勃發(fā)展的見(jiàn)證和典型,然而仔細分析,市場(chǎng)與消費者的選擇都有它必然道理,茵曼的先進(jìn)性和給予行業(yè)的借鑒則可總結為以下幾點(diǎn):

差異化的品牌定位

茵曼定位為“棉麻生活藝術(shù)品牌”,其消費群體為30歲左右中高端女性。

2008年,茵曼落戶(hù)天貓,成為天貓的首批原著(zhù)居民。這個(gè)時(shí)期,整個(gè)淘寶女裝大環(huán)境以韓風(fēng)為主流,目標年齡段為18到25歲。茵曼鎖定的消費人群是心理年齡25歲、實(shí)際年齡30歲的女性,她們大多有幸福的家庭和孩子,確定了差異化的品牌定位。

其品牌服飾面料多以的棉和麻為主,舒適度高又容易清洗,同時(shí)也符合現代人回歸自然、向往原生態(tài)“慢生活”的綠色消費觀(guān)念。同時(shí),憑借“素雅而簡(jiǎn)約,個(gè)性而不張揚”的設計風(fēng)格,使得茵曼這個(gè)淘品牌深受廣大消費者喜愛(ài),尤其是崇尚個(gè)性、熱愛(ài)時(shí)尚的都市白領(lǐng)。

供應鏈改革

百度搜索“茵曼”,不難發(fā)現,茵曼品牌創(chuàng )始人兼CEO方建華,曾就供應鏈多次接受媒體采訪(fǎng)。近年來(lái),茵曼在供應鏈方面做出了各種改革和嘗試,從系統信息化流程、供應商資質(zhì)標準制定,提高面料配件品質(zhì)、優(yōu)化運營(yíng)與供應鏈的對接流程、提高款式銷(xiāo)售的精準度,以及平衡生產(chǎn)廠(chǎng)家品質(zhì)與速度等方面進(jìn)行了系統優(yōu)化和升級。

在優(yōu)化運營(yíng)與供應鏈的對接流程上,茵曼突出唯快不破的設計流程,堅持加單為主的生產(chǎn)方式。衣服的前期企劃很早,以便預留出更多的時(shí)間進(jìn)行布料的規劃、產(chǎn)品測試,以及后期的產(chǎn)品包裝。

以市場(chǎng)為導向的創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)

此次,中國服裝品牌年度大獎,茵曼作為一千多個(gè)參選品牌中,唯一獲得“營(yíng)銷(xiāo)大獎”的大贏(yíng)家,究竟有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)策略贏(yíng)得此項榮譽(yù),頗受業(yè)內外關(guān)注。

據茵曼相關(guān)人士介紹,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,消費者更看重參與感,希望能與品牌進(jìn)行多維度互動(dòng),尤其是茵曼所面對的消費群是有思想,有主見(jiàn)的文藝女性,她們更注重口碑和體驗,而不是生硬的廣告推銷(xiāo)。因此,茵曼更加重視顧客的體驗、信息分享、溝通互動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播。

2013年雙十一茵曼通過(guò)發(fā)起各種趣味營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),與消費者廣泛互動(dòng)。放鴿子的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)游戲,傳達茵曼原生態(tài)、環(huán)保的“慢生活”品牌主張。其后,在官方微博上發(fā)起了“麻花辮大賽”,成功擠進(jìn)新浪微博熱門(mén)話(huà)題排行榜前5位,并被新浪微博作為企業(yè)成功營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行推介。

同一階段,茵曼首次聯(lián)合三大互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )女裝品牌進(jìn)行“光復單身”項目互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),去達云南拍攝以“光復單身”為主題的微電影,包下東方衛視日間256個(gè)廣告時(shí)段進(jìn)行轟炸式廣告投放,創(chuàng )造行業(yè)先例。倡導現在女性,勇敢追求自我,哪怕只有一天,光復單身,和閨蜜一起網(wǎng)購狂歡雙十一。

#光復單身#營(yíng)銷(xiāo)項目一舉成功,引起行業(yè)內外、消費者等廣泛關(guān)注,最終斬獲2013年中國電商實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)大獎“金麥獎”的女裝類(lèi)金獎。

標尺與榮譽(yù)。以茵曼為代表的中國服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀品牌在嚴格的尺度與標準下,不斷改變自己,銳意創(chuàng )新,與大獎的檢驗功能相呼應。據中國服裝協(xié)會(huì )介紹,最終獲獎品牌的評定,需經(jīng)過(guò)消費者終端票選,電話(huà)調查,網(wǎng)絡(luò )票選,專(zhuān)家票選,權威專(zhuān)家組的評定等重重考核競選,茵曼等獲獎品牌不僅在大獎平臺上獲得了公眾的認可,更使自身快速成長(cháng)為中國服裝業(yè)的扛鼎品牌,而這份沉甸甸的榮譽(yù)更是其自我輝煌的見(jiàn)證。

凝聚與責任。在大獎的平臺上,凝聚與責任,作為關(guān)鍵詞貫穿始終,中國服裝品牌匯集至此,呈現風(fēng)格,張揚文化,競爭學(xué)習,攜手共進(jìn),凝聚智慧。

據介紹,茵曼所在企業(yè)價(jià)值觀(guān)里其中一條,就是大海精神,體現于企業(yè)的凝聚、包容。在頒獎慶典上,茵曼品牌創(chuàng )始人兼CEO方建華,發(fā)表了獲獎感言,同時(shí)概要分享了創(chuàng )業(yè)、品牌經(jīng)營(yíng)中的經(jīng)驗。對于企業(yè)社會(huì )責任的履行,茵曼相繼與阿里巴巴公益事業(yè)部及壹基金等合作共同投身于公益事業(yè),幫助更多貧困兒童。2011年雅安地震中,茵曼捐出四千多件衣服,同一時(shí)期,雅安所有訂單免單。

價(jià)值與卓越。大獎平臺持續十年,眾多品牌參與是大獎成長(cháng)進(jìn)步的原動(dòng)力,而茵曼等品牌也在這一過(guò)程中逐步完成了從優(yōu)秀到卓越的發(fā)展歷程。逐步成長(cháng)為令人尊崇的品牌。作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng )品牌茵曼在保持其特有的行業(yè)影響力與社會(huì )影響力的同時(shí),堅持為消費者打造高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,其宣導的“慢生活”品牌主張,進(jìn)一步引起人們對現代快節奏帶來(lái)的各種生活問(wèn)題的反思,也引起了崇尚自然、健康生活的消費者的共鳴,在市場(chǎng)中展現出卓越的表現,發(fā)揮著(zhù)“榜樣”的帶頭作用,為中國服裝品牌的繁榮起到了不可或缺的作用。

改變與夢(mèng)想。中國服裝品牌大獎擷取中國服裝發(fā)展中具有行業(yè)典范價(jià)值與實(shí)踐意義的品牌,進(jìn)而形成對整個(gè)服裝行業(yè)甚至整個(gè)國民經(jīng)濟主導產(chǎn)業(yè)的參考案例,完整清晰地勾勒出中國服裝自主品牌發(fā)展的成長(cháng)軌跡。茵曼,作為網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )女裝品牌,隨著(zhù)淘寶商城的誕生而誕生,以棉麻藝術(shù)家獨特的魅力,成為天貓、京東、唯品會(huì )等網(wǎng)購平臺的主力軍。茵曼的發(fā)展,以創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)手段、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)革新了傳統經(jīng)營(yíng)模式,成為中國原創(chuàng )品牌的典范,她的發(fā)展是中國網(wǎng)絡(luò )購物飛速發(fā)展的濃縮和見(jiàn)證,對整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展擁有積極促進(jìn)作用,在此過(guò)程中,茵曼也完成從網(wǎng)絡(luò )品牌向主流品牌的華麗轉身。

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