A&F曾是一個(gè)在美國青少年心目中極富影響力的超流行服飾品牌，A&F的標志性營(yíng)銷(xiāo)手段就是腹肌男模造勢，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四個(gè)子品牌。據A&F資料顯示，該公司共擁有1056門(mén)店，其中890家位于美國，其余166家分別位于加拿大、歐洲、亞洲和澳大利亞，進(jìn)駐城市包括紐約、倫敦、巴黎、米蘭、馬德里、東京、新加坡、香港等，而A&F在2012年8月11開(kāi)設香港旗艦店后，目前在香港有3家門(mén)店。

如今，A&F卻是風(fēng)光不再。根據最新財報顯示，截至今年第三季度，A&F整體銷(xiāo)售下跌12%至9.114億美元;由于商場(chǎng)人流減少和折扣加大，凈利潤大幅下滑25%至3040萬(wàn)美元;同店銷(xiāo)售跌幅10%，其中美國市場(chǎng)跌7%，國際市場(chǎng)跌15%。

而觀(guān)望整個(gè)消費市場(chǎng)，商標正逐漸失去原有的吸引力，尤其是對于A(yíng)&F(Abercrombie & Fitch Co.)這樣的青少年用品零售商而言。A&F曾經(jīng)引領(lǐng)過(guò)時(shí)尚，一度是美國青少年最喜歡的品牌，但是現在越來(lái)越多的年輕消費者被諸如ZARA、Forever21、H&M這樣的快時(shí)尚吸引。過(guò)于基礎的LOGO產(chǎn)品在A(yíng)&F銷(xiāo)售中承擔了主要的銷(xiāo)售任務(wù)，而A&F也正在感受到消費者對于他們LOGO產(chǎn)品的回避，以及喜好度下降。

A&F表示，公司將逐步撤離商標業(yè)務(wù)，并最終將把此類(lèi)產(chǎn)品完全從北美地區的門(mén)店里撤出。相比起公司的古老傳統而言，這是一個(gè)重大的轉變。曾幾何時(shí)，三大A字開(kāi)頭的公司——A&F、AEO(American Eagle Outfitters)以及Aéropostale——霸占了商場(chǎng)的走道并競相在門(mén)店的櫥窗里和展示臺上布滿(mǎn)自己的標志。

電子商務(wù)的不斷壯大，也讓A&F飽受其害。A&F在美國的主要銷(xiāo)售渠道是購物中心，在當前的的市場(chǎng)形勢下，A&F必須布局全渠道，讓網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售與實(shí)體店兩個(gè)渠道為補充，才能真正服務(wù)好顧客。

今年11月份前后，A&F中國官網(wǎng)上線(xiàn)，副牌Hollister正式登陸中國。A&F及Hollister官網(wǎng)所售商品不僅包括本季專(zhuān)柜在售的經(jīng)典款式，還有各類(lèi)新款男女成衣、專(zhuān)為A&F旗艦店打造的特別款，以及僅限網(wǎng)上銷(xiāo)售的網(wǎng)店專(zhuān)售款。同時(shí)，消費者在香港官網(wǎng)和美國官網(wǎng)喜聞樂(lè )見(jiàn)的Clearance清倉打折區也被移植過(guò)來(lái)，部分商品可享受低至五折的優(yōu)惠。

據悉，A&F及Hollister中國官網(wǎng)的單品價(jià)格與實(shí)體店一致，并使用人民幣結算，均支持支付寶及境內銀行卡支付。在物流上，由于A(yíng)&F已在中國內地建立了分銷(xiāo)中心，可準時(shí)處理網(wǎng)上訂單并配送貨品，交付時(shí)間約為7至10天。同時(shí)，新的分銷(xiāo)中心也將實(shí)現更簡(jiǎn)單的退貨流程。