在中國服裝行業(yè)仍在艱難度日的時(shí)期，同屬晉江系服裝品牌的柒牌正在加快上市步伐。

“柒牌目前已經(jīng)考慮將港股上市的計劃轉為在內地上市，目前正處于籌備期，具體時(shí)間將根據市場(chǎng)行情而定�！比涨�，柒牌男裝董事長(cháng)兼總裁洪肇設接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

逆勢上市的背后，是柒牌男裝目前在服裝行業(yè)低谷期仍然保持的營(yíng)業(yè)額40%左右的增長(cháng)速度。但為了將來(lái)打算，柒牌已經(jīng)決定明年開(kāi)始對3000家門(mén)店“動(dòng)刀”，淘汰一批盈利能力差的“拖后腿”門(mén)店，重新進(jìn)行資源整合，為順利上市鋪路。

目前，柒牌在全國大約有3000家門(mén)店，這些門(mén)店在明年將面臨一次洗牌。

洪肇設介紹，柒牌在開(kāi)店計劃方面，明年的策略是對現有門(mén)店進(jìn)行重新整合，把明年的開(kāi)店和發(fā)展速度降低，基調定為“適度發(fā)展”，步伐不會(huì )像之前那么快。

“但是開(kāi)店方面也許不會(huì )減少�！彼�說(shuō)，將根據市場(chǎng)情況，關(guān)閉一些質(zhì)量不好、盈利虧損的店，重新開(kāi)一些盈利條件比較好的店鋪。

洪肇設說(shuō)，柒牌現在在開(kāi)店方面，采用的是“自愿式連鎖加盟”體制。這一模式為柒牌的前期建設帶來(lái)了巨大利益。但加盟店也有一些弊端，比如品牌形象不一致，廠(chǎng)家對終端約束控制能力差等。他介紹，這些現象在服裝業(yè)不可避免，未來(lái)柒牌會(huì )加大對加盟店入駐的一些限制以及采取相關(guān)措施。

洪肇設向記者介紹，盡管現在服裝業(yè)不景氣，目前柒牌男裝還是維持住了營(yíng)業(yè)額增長(cháng)40%左右，但不得不為明年做打算。

他介紹，柒牌正準備從以前的訂貨為主的銷(xiāo)售模式轉為訂貨與零售兩手抓。明年，零售市場(chǎng)的業(yè)績(jì)將成為公司的戰略重點(diǎn)。

今年以來(lái)，受整體大環(huán)境的影響，服裝業(yè)遭受重創(chuàng )——男裝上市公司諾奇于7月失蹤的老板仍未找到，至今復牌無(wú)期；今年上半年，七匹狼出現同比下滑28.07%的幅度；步森股份預計上半年虧損3200萬(wàn)~3500萬(wàn)元；希努爾也出現上市后的首次虧損。

本報記者發(fā)現，服裝行業(yè)非常有代表性的“晉江系”企業(yè)已經(jīng)在應對沖擊中尋求轉型，告別簡(jiǎn)單粗放的戰略。曾經(jīng)步調一致的“晉江系”，開(kāi)始出現在發(fā)展中分道揚鑣的態(tài)勢。

洪肇設回憶，柒牌男裝最初的規模就是一把剪刀、一臺腳踏縫紉機和300元錢(qián)。當時(shí)作為裁縫的洪肇設，將衣服賣(mài)出去時(shí)是放在大筐里，賣(mài)得也很辛苦。此后，他引進(jìn)了香港的二手設備，開(kāi)始創(chuàng )業(yè)。1998年，柒牌引進(jìn)了世界最先進(jìn)的生產(chǎn)流水線(xiàn)，全面改變和推動(dòng)了企業(yè)升級。2003年，“中華立領(lǐng)”系列被推出，至今這一服裝上的設計創(chuàng )新依然發(fā)揮著(zhù)不可替代的作用。

柒牌從小作坊到走上高端商務(wù)服裝的舞臺，這一路徑是七匹狼、勁霸、利郎等“晉江系”服裝品牌大同小異的發(fā)展邏輯。但如今也面臨著(zhù)同樣的發(fā)展瓶頸。

晉江企業(yè)一般都是家族企業(yè)，當時(shí)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，大家便會(huì )通過(guò)上市來(lái)實(shí)現品牌的規范化。而如今，當年風(fēng)極一時(shí)、引以為傲的自由生長(cháng)的服裝品牌發(fā)展路線(xiàn)，在經(jīng)濟不景氣的當下遭到了沖擊。

洪肇設認為，由于包括柒牌在內的很多中國服裝品牌在成長(cháng)的途中，發(fā)展的路子可以用“粗放”形容。與國際品牌相比，中國的很多服裝品牌缺少了對商業(yè)策略的科學(xué)規劃�！捌髽I(yè)在戰略上要轉型�！钡�當轉型的決策到來(lái)時(shí)，各家服裝品牌開(kāi)始走上不同的路。

“柒牌會(huì )只做自己擅長(cháng)的事情�！彼�介紹，由于現在服裝企業(yè)不好做，已經(jīng)有晉江系同行轉向發(fā)展地產(chǎn)，或在原品牌基礎上擴展子品牌。洪肇設說(shuō)，柒牌仍將堅持只專(zhuān)注于做服裝，只做柒牌這一個(gè)品牌�！皢纹放贫嘞盗幸琅f會(huì )是柒牌的大方向�！�