在家居界，堅持30多年只生產(chǎn)一種風(fēng)格家具的企業(yè)恐怕不多，紅蘋(píng)果就是最典型的一個(gè)。當市場(chǎng)潮流發(fā)生明顯改變，多數企業(yè)選擇順應潮流，或直接改變自己的風(fēng)格，或在原來(lái)的基礎上增加新的流行元素。但紅蘋(píng)果對這些似乎都不以為然，這家從香港起步，在廣州開(kāi)始走向全國市場(chǎng)的家具企業(yè)，從進(jìn)入這個(gè)行業(yè)起，就一直在做板式家具。

板式家具從業(yè)者對板式家具的認知，就是以人造板為基本材料，貼上各種貼紙或者帶木質(zhì)花紋木皮的家具。1995年前后，中國板式家具經(jīng)歷第一次發(fā)展，當時(shí)分南北兩派。北方企業(yè)以幾家國營(yíng)企業(yè)為代表，多是板式同實(shí)木結合；而南方主要是一些港資企業(yè)，紅蘋(píng)果就是其中的一個(gè)。

撐局者

天津盛家家居板式家具事業(yè)部主要負責紅蘋(píng)果家具品牌的總監最近很忙，眼下，正是家具行業(yè)的消費旺季，“金九銀十”，抓住這個(gè)時(shí)間段，就等于抓住了這一年家具消費季的尾巴。

盛家家居是一家已成規模的家居企業(yè)代理商，主要做一些一線(xiàn)家具品牌在各個(gè)區域的銷(xiāo)售工作。紅蘋(píng)果是這家服務(wù)商的老主顧，也是為數不多的板式家具生產(chǎn)者。無(wú)論是他們的官網(wǎng)還是其他可以展示的領(lǐng)域，都會(huì )在顯要位置打上紅蘋(píng)果的標志。僅在天津，盛家家居就曾經(jīng)在主要的家具建材賣(mài)場(chǎng)開(kāi)過(guò)10余家紅蘋(píng)果家具店，還專(zhuān)門(mén)為紅蘋(píng)果設立板式家具事業(yè)部。

在中國經(jīng)濟剛剛起步的年代里，板式家具曾在億萬(wàn)中國家庭中逐漸扮演主要角色。繁盛時(shí)期，這樣的市場(chǎng)不僅培育了皇朝家私、富之島、華源軒、左右沙發(fā)、紅蘋(píng)果等許多板式家具品牌，也培育出了中國三大板式家具生產(chǎn)區域，廣州、四川和浙江。因為產(chǎn)地在廣州，紅蘋(píng)果家具屬于廣派家具。

跟其他行業(yè)的潮流更迭一樣，家具行業(yè)雖然因為行業(yè)特點(diǎn)更新比較慢，但是經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，原來(lái)興盛的板式家具從廣州開(kāi)始呈現衰落之勢。今年上半年開(kāi)始，廣派家具代表性企業(yè)華源軒、富之島多次被傳破產(chǎn)或者停工。而最具代表性企業(yè)皇朝家私雖然多次更換大牌代言人，但主營(yíng)業(yè)務(wù)依然表現低迷。下半年，另一代表性企業(yè)華仁實(shí)業(yè)也宣布倒閉。

家具行業(yè)從業(yè)者謝銳標認為，出現轉折是因為板式家具同質(zhì)化嚴重以及過(guò)度生產(chǎn)所致。而多數家具行業(yè)從業(yè)者也認為，板式家具大勢已去，市場(chǎng)正逐漸被實(shí)木家具蠶食。多數原來(lái)從事板式家具生產(chǎn)的著(zhù)名企業(yè)也開(kāi)始紛紛轉型，消息人士透露，華源軒已經(jīng)新增了實(shí)木家具加工廠(chǎng)，皇朝家私也開(kāi)始大力營(yíng)銷(xiāo)自己新增的實(shí)木家具。

“毛利率下降，很多品牌相繼退出了一二線(xiàn)市場(chǎng)�！敝x銳標說(shuō)。

然而，紅蘋(píng)果家具似乎沒(méi)有看到外面正在發(fā)生的改變。在天津幾個(gè)比較大的家具賣(mài)場(chǎng)內，一進(jìn)入便是各式各樣的實(shí)木家具品牌，而原來(lái)做板式家具的品牌至少會(huì )開(kāi)設一個(gè)實(shí)木館。曲美家具是北京板式家具的代表企業(yè)，在天津友誼路家宜家居城900平方米的展館內，原本主要做板式的他們也專(zhuān)門(mén)設置了實(shí)木展館。但是，紅蘋(píng)果家具只有板式家具館，或者有一些會(huì )加一個(gè)板式家具定制館。

謝銳標表示，2014年，很多一二線(xiàn)市場(chǎng)的紅星美凱龍、月星、居然之家的板式套房區，都只剩下紅蘋(píng)果一家在苦苦支撐。

落伍還是堅守

家居行業(yè)從業(yè)者潘守正對紅蘋(píng)果如此表現并不意外。以他的觀(guān)察，紅蘋(píng)果家具的產(chǎn)品更新?lián)Q代一直比較慢，有幾款家具甚至生產(chǎn)了好多年，而這也是形成紅蘋(píng)果獨撐板式家具局面的一個(gè)重要原因。

正如他所說(shuō)，眼下天津幾家紅蘋(píng)果家具店內正在進(jìn)行以舊換新的活動(dòng)，65歲的張先生徘徊在其位于天津獅子林大街的店內，他告訴新金融記者，幾年前裝修房子用的幾款家具，現在在這家店還能看到。

紅蘋(píng)果家具另一個(gè)特點(diǎn)是幾乎沒(méi)有什么設計，擺放在該店內的桌子、衣柜、床和沙發(fā)，大多是我們最常見(jiàn)的普通樣式，白色的就是純白，紅色的就是純紅。

該店的經(jīng)理表示，現在店內有設計元素的產(chǎn)品是一個(gè)衣柜，不過(guò)，這也并不是單純的設計成果，而是在原來(lái)的衣柜面上，貼上了兩幅畫(huà)。

“紅蘋(píng)果的家具雖然沒(méi)有什么設計，但是樣式簡(jiǎn)潔，很耐看�！彼�說(shuō)。

對于紅蘋(píng)果產(chǎn)品缺乏設計、更新?lián)Q代慢，但是在行業(yè)淘汰和整合過(guò)程中，卻能夠生存下來(lái)，潘守正認為這是因為他們在渠道經(jīng)營(yíng)和品牌推廣上還是有一定功力的。在天津，紅蘋(píng)果主要是由盛家家居負責經(jīng)營(yíng)，其不僅成立專(zhuān)門(mén)的板式家具事業(yè)部，總監由經(jīng)驗豐富的行業(yè)人士擔任，而且很注意在各個(gè)商場(chǎng)做廣告。其店面內的業(yè)務(wù)經(jīng)理，在整個(gè)商場(chǎng)也屬比較熱情的。遇見(jiàn)顧客，他們會(huì )堅持一款一款推薦，看到顧客感興趣的，他們會(huì )請顧客坐下來(lái)，詳細交談。

然而生存下來(lái)不是難事，紅蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展方向最令業(yè)界同行感到擔憂(yōu)。畢竟，獨撐并不意味著(zhù)市場(chǎng)都是你的，而是要面臨來(lái)自實(shí)木家具等其他類(lèi)別經(jīng)營(yíng)者們更多的蠶食和壓力。

天津一家具賣(mài)場(chǎng)工作人員描述，目前，天津的多個(gè)家具賣(mài)場(chǎng)人氣都不算太高，在紅蘋(píng)果家具店內僅有的顧客，大多是看上去50歲以上的老年人。其新增加的定制館也多以板式家具為主，偶爾會(huì )配搭幾款真皮床、椅子或沙發(fā)，但是形不成固定風(fēng)格。未來(lái)，他們也不知道紅蘋(píng)果究竟會(huì )往哪個(gè)方向走。