近日，天貓原創(chuàng )品牌“初語(yǔ)”正式宣布與國內電子音樂(lè )唱作人尚雯婕簽約�！杜竦男乱隆返漠敿一ǖ┥婿╂蓟涑跽Z(yǔ)，成為初語(yǔ)的品牌形象代言人。初語(yǔ)針對性的發(fā)布了由尚雯婕親身示范的雙11的產(chǎn)品系列。
初語(yǔ)簽約尚雯婕作為代言人，可以看成是天貓原創(chuàng )女裝品牌對品牌運作能力的進(jìn)一步提升的表現，也是對天貓今年時(shí)尚化路線(xiàn)的積極響應。雖然近期大量有實(shí)力的線(xiàn)下品牌入駐 天貓女裝，但初語(yǔ)作為天貓原創(chuàng )品牌的新銳代表，繼續高歌猛進(jìn)，前三季度，初語(yǔ)銷(xiāo)量和去年同比，實(shí)現了超過(guò)80%的增長(cháng)。這次尚雯婕的鼎力相助，對初語(yǔ)的品牌形象是個(gè)強化，最終無(wú)論對天貓平臺和初語(yǔ)品牌，或者消費者的認知，都是一件好事。
相對于傳統品牌請明星代言只是“拍大片，拍廣告”高舉高打的模式。此次初語(yǔ)與尚雯婕的合作，也更明顯的表現出了互聯(lián)網(wǎng)品牌的基因，即更加強調產(chǎn)品本身和與 粉絲的互動(dòng)。不僅尚雯婕親身拍攝了大量的雙十一產(chǎn)品海報，在品牌傳播上，初語(yǔ)也也更偏向于社交網(wǎng)絡(luò )媒體，例如通過(guò)低成本SNS游戲互動(dòng)方式。
而關(guān)于次代言的費用，初語(yǔ)相關(guān)市場(chǎng)負責人表示“尚雯婕是一線(xiàn)明星，高學(xué)歷知性學(xué)霸，又是時(shí)尚達人�？隙ㄊ且痪�(xiàn)明星的價(jià)格，但是我們更看重中的是尚雯婕本身時(shí)尚態(tài)度與初語(yǔ)所堅持的品牌理念非常契合，對初語(yǔ)而言，簽約尚雯婕是絕對超值選擇�！�
行業(yè)內專(zhuān)業(yè)人士指出，相對于傳統線(xiàn)下品牌，初語(yǔ)在產(chǎn)品設計和品牌形象定位上就十分清晰和差異化，用代言人的目的，更多的考慮應該是提升品牌的知名度，幫助其迅速超車(chē)，沖刺天貓女裝品牌的前三名。而從上半年初語(yǔ)產(chǎn)品設計表現和官方統計工具公布的數據來(lái)看，初語(yǔ)的表現都極為出色。
“相對于與去年天貓女裝雙十一第八名的成績(jì)，初語(yǔ)今年雙11排名會(huì )再前進(jìn)幾名，這完全是可以預期的”這位專(zhuān)業(yè)人士給出了最終的結論。
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