《抹布女也有春天》即將上映成為廣大觀(guān)眾們期待的新焦點(diǎn)

　　由收視女王海清領(lǐng)銜主演的新作《抹布女也有春天》，將于9月即將在各大衛視及網(wǎng)絡(luò )媒體隆重上映，消息一經(jīng)曝出，成為廣大觀(guān)眾期待的新焦點(diǎn)。據了解在《抹布女也有春天》中，海清將一改往日“幸福小女人”的形象，將扮演新時(shí)代的“抹布女”。故事講述了女主人公羅小蔥本來(lái)是一個(gè)汽車(chē)4S店的汽修師。不過(guò)，為了捍衛愛(ài)情守護老公，放下扳手操作起生疏的Office軟件，到老公的公司當起了一名文員，卻無(wú)奈陷入焦頭爛額的“多角戀”當中�；橐鲋械牟迩�讓羅小蔥意識到自己再也不能這樣軟弱，而她是如何擦亮老公的前程，也擦亮自己的生活的呢？這一個(gè)故事，反映出當下都市女性對個(gè)人、對生活的全新認知與感悟。

　　就是在這樣一個(gè)具有特定環(huán)境、特定人物的故事中，知名女裝品牌萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)尋找到了契機，并展開(kāi)了一系列的合作，開(kāi)啟了關(guān)于女性熱劇的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　精準營(yíng)銷(xiāo)定位，掌握營(yíng)銷(xiāo)新航向

　　在2013年萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)十周年之際首部隆重推行的電視劇，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)公司進(jìn)行了認真的考量，有關(guān)于品牌個(gè)性與劇情的一致性等各個(gè)方面，進(jìn)而選擇了《抹布女也有春天》和《老媽的三國時(shí)代》兩部2013年展現都市女性風(fēng)貌的電視劇，多渠道全方面的，將萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)推崇的積極追求時(shí)尚優(yōu)雅的都市女性麗人形象完美展現。通過(guò)劇中不同女性對于不同狀態(tài)下，對于生活的追求，以積極的心態(tài)展現新時(shí)代都市女性新形象，也許的展現萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)對于女性的期望與支持。

　　明確的消費者目標定位一直都是決定營(yíng)銷(xiāo)能否成功的關(guān)鍵，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)目標消費者定位于受過(guò)高等教育的、生活幸福、比較有品位、有追求的女性，其年齡段定位于30歲左右，主要消費群體包括公司中層管理人員、政府公務(wù)員、銀行職員、教師、醫護工作人員等。在格調上，強調精致法式優(yōu)雅浪漫的高雅情調。

　　對于贊助這種投資宣傳方式，作為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略關(guān)注的主要有兩點(diǎn)：一是劇目本身具有極強的可塑性。二是電視劇受眾與品牌消費者的定位高度一致。播放率和精準的營(yíng)銷(xiāo)定位，是萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)成功開(kāi)啟女性熱劇服裝營(yíng)銷(xiāo)的兩大保障。

　　再談及這種合作模式來(lái)源的想法時(shí)，萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)潘伯安表示：在劇目的格調上來(lái)說(shuō)傳達了一種積極向上，尋求改變走向優(yōu)雅的心理狀態(tài)，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直強調的尋求改變由內而外的精致優(yōu)雅相一致 。其次劇中各類(lèi)女性所表現出的都市新女性形象與的一直所尋求的IDEA GIRL有許多不盡相同之處，實(shí)現了品牌定位的吻合。而劇中女性那種尋求內心與外在的改變，所折射的女性背后的故事，也象征了萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)一直倡導的，改變生活的美好魔法一拍即合。

　　這兩部影視劇選擇了高學(xué)歷的白領(lǐng)女性觀(guān)眾作為主要目標收視人群，而這部分人，也是當下中國社會(huì )最主流的消費人群。她們作為都市創(chuàng )造力與購買(mǎi)力的靈魂，生活平凡卻希望有所改變，與萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)的目標消費層與消費人群定位具有高度的一致，實(shí)現了對目標客戶(hù)群營(yíng)銷(xiāo)的精準定位。

　　萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)在劇中為女主角的搭配的造型與提供的服裝，也可謂十分用心。每一處細節上強調女性的優(yōu)雅之美，精心裁剪制作適合當代女性身體結構特征，盡量將演員的內涵與所代表的女性特質(zhì)雙重體現，豐富的款式不僅滿(mǎn)足了劇中不同女性在工作、生活中對于服裝的需求，更適用于現代女性的需求。高雅的配色與款式花紋的設計，與主角在不同境況下尋求美好生活魔法的思想相得益彰。因此，為畫(huà)面增添美感的服裝，本身也獲得了也許的展示，為產(chǎn)品的推廣形成良好的口碑。

　　電視劇擁有廣泛的覆蓋面，一部好的作品，無(wú)論市場(chǎng)效應和影響力都會(huì )給獲得合作的品牌帶來(lái)持續性的市場(chǎng)回報。萊芙･艾迪兒(LIFE IDEA)將熒屏作為時(shí)尚秀場(chǎng)，獲得了無(wú)數的曝光及美譽(yù)度的提升。