日前，普拉達集團（Prada）公布的2013財年完整的中期業(yè)績(jì)報告顯示，報告期內公司凈利潤從去年同期的2.864億歐元，上升7.6%至3.082億歐元。不及市場(chǎng)普遍預測的3.213億歐元。

      對此，中投顧問(wèn)研究員薛勝文告訴記者，普拉達集團上半年業(yè)績(jì)低于預期，主要原因在于市場(chǎng)環(huán)境并沒(méi)好轉，需求不夠強勁，再加上前段時(shí)期的減價(jià)促銷(xiāo)降低了毛利率，以及中東齋月限制了消費。

      分地區來(lái)看，亞太地區依然為公司的業(yè)績(jì)做出主要貢獻。上半年，普拉達集團在亞太區市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額為6.28億歐元，較去年同期的5.3億歐元增長(cháng)17.9%。

外幣匯兌拖累業(yè)績(jì)

      對于公司中報業(yè)績(jì)遜于預期，普拉達集團財務(wù)總監DonatelloGalli解釋稱(chēng)，外界對公司業(yè)績(jì)的預測沒(méi)有考慮到外幣匯兌的影響。報告期內，公司已變現匯兌虧損為414.8萬(wàn)歐元，去年同期為匯兌收益820.3萬(wàn)歐元；未變現的匯兌虧損為624.8萬(wàn)歐元，去年同期為匯兌虧損507.4萬(wàn)歐元。

      記者查閱普拉達上述財報發(fā)現，公司旗下的幾大業(yè)務(wù)板塊中，皮具銷(xiāo)售最為搶眼，Prada品牌的貢獻率依然高居榜首。報告期內，普拉達皮具凈銷(xiāo)售額為11.56億歐元，高于行業(yè)水平；公司Prada品牌凈銷(xiāo)售額同比增長(cháng)14.3%至14.1億歐元，除意大利外，Prada品牌在其他市場(chǎng)均實(shí)現雙位數增長(cháng)。

      此外，普拉達近年加強零售業(yè)務(wù)，使上半年公司整體毛利率相應上升至73.4%。報告期內，零售凈額增長(cháng)達15.7%，該渠道對凈銷(xiāo)售額的貢獻由去年同期的80.7%增長(cháng)至83.3%。相反，批發(fā)渠道的凈銷(xiāo)售額則下跌3.3%。

亞太市場(chǎng)成支柱

      亞太區作為普拉達集團主要市場(chǎng)，今年上半年銷(xiāo)售凈額為6.28億歐元，同比增長(cháng)17.9%，總銷(xiāo)售凈額占比提升至36.8%。其中，大中華地區（只含內地及港澳）實(shí)現凈銷(xiāo)售額為3.97億歐元，占亞太地區整體收益凈額超60%，同比增長(cháng)19％。

      對此，DonatelloGalli表示，公司對在大中華地區 （只含內地及港澳）的銷(xiāo)售情況感到滿(mǎn)意，將維持80間的開(kāi)店目標。

      值得注意的是，大中華地區（只含內地及港澳）第二季度的銷(xiāo)售增長(cháng)明顯放緩，由第一季度的24.3%，回落至13%。不過(guò)，普拉達管理層在一次會(huì )議中表示，中國內地的游客數目日增，而且旅游目的地不止歐洲，前往美國及韓國的旅客也明顯增加，因此，公司對內地及港澳地區市場(chǎng)“沒(méi)有擔心”。

      中投顧問(wèn)研究員薛勝文看來(lái)，普拉達在布局中國市場(chǎng)時(shí)，不像其他高端品牌采用 “大躍進(jìn)”式的開(kāi)店策略，主要在一線(xiàn)城市發(fā)力，相對二、三線(xiàn)城市來(lái)說(shuō)，一線(xiàn)城市的購買(mǎi)力波動(dòng)起伏不會(huì )太大。

      “像法國LVMH這類(lèi)高端品牌之所以在大中華地區增長(cháng)速度下降，在于開(kāi)店初期投入成本較高，市場(chǎng)低迷的時(shí)候反而成為一種負擔�！毖�勝文補充道。