艾萊依2012年秋冬新品發(fā)布會(huì )上模特在走秀

　　由于對消費者需求和心理的不斷研究，艾萊依發(fā)現，人們的秋冬著(zhù)裝正在悄悄地發(fā)生改變，純粹的保暖式穿法正逐漸淡出人們的生活，生活方式和環(huán)境的改變使得人們在保暖的同時(shí)，更加注重自己的形象。當都市白領(lǐng)和商務(wù)新貴們在快節奏的工作中尋找自由悠閑的感受時(shí)，積極地生活態(tài)度和運動(dòng)休閑的生活方式，正成為主流社會(huì )人們享受生活，健康向上的時(shí)尚理念。艾萊依抓住了這一要領(lǐng)，以時(shí)裝化的設計手法，使羽絨服變輕、變薄、變時(shí)尚，從而改變了羽絨服行業(yè)的發(fā)展軌跡。

　　除了對時(shí)尚潮流理念的把控與倡導，艾萊依更注重設計時(shí)尚。艾萊依不斷收集市場(chǎng)反應，并加以消化，設計師們秉承“為感受生活而設計”的設計理念，把消費者要走、想走的路走一遍，把各個(gè)地方的流行風(fēng)尚抓回來(lái)。艾萊依的設計團隊收拾行囊，展開(kāi)旅途，奔赴歐洲各國和日本等世界時(shí)尚之都，感受歷史變遷、流行前沿、時(shí)尚滋味，每年都推出讓行業(yè)和消費者驚喜的時(shí)尚款式。此外，艾萊依在面料和工藝上也精益求精，做到時(shí)尚的款式，精到的質(zhì)量，創(chuàng )新的技術(shù)一個(gè)都不少。當所有的人為時(shí)尚奔走時(shí)，艾萊依卻以自己的實(shí)際行動(dòng)闡釋著(zhù)“向時(shí)尚致敬”深刻內涵。

　　專(zhuān)注創(chuàng )新的品牌基因

　　1997年，艾萊依打破傳統思維，憑借羽絨服時(shí)尚羽絨服這個(gè)差異化的理念，以時(shí)尚的設計風(fēng)格，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的品牌形象及口碑，從外觀(guān)和審美上進(jìn)行突破，開(kāi)創(chuàng )了時(shí)尚羽絨服的新時(shí)代。其實(shí)，這也是艾萊依時(shí)尚羽絨服的甫一誕生就深受廣大消費者青睞的秘笈所在。

具有時(shí)尚氣息的艾萊依上海辦公大樓一樓內景圖

　　艾萊依以橫掃一切的創(chuàng )新態(tài)勢，刷新了人們對于羽絨服的固有認知。在品牌美譽(yù)度、知名度不斷上升的今天，艾萊依最看重的仍然是創(chuàng )新這臺發(fā)動(dòng)機的強大馬力。只有創(chuàng )新，才能讓艾萊依繼續保持不竭動(dòng)力，只有創(chuàng )新，才能讓艾萊依不斷超過(guò)自我，走向成熟。

　　現如今，“創(chuàng )新”被艾萊依視為成長(cháng)的法寶，已經(jīng)成為了艾萊依的核心文化。但過(guò)去對于創(chuàng )新理解和運用，都只專(zhuān)注于產(chǎn)品�，F如今，艾萊依人的視野不再局限于過(guò)去的經(jīng)驗和自己的產(chǎn)品，而是把眼光放得更遠，在流程、技術(shù)、品牌傳播、時(shí)尚理念的引領(lǐng)等各方面展開(kāi)面向未來(lái)的“想象力”。艾萊依人轉變了創(chuàng )新理念，認為真正的技術(shù)是理念的結晶，把理念的創(chuàng )新作為驅動(dòng)艾萊依的成長(cháng)的源動(dòng)力。

　　從創(chuàng )新產(chǎn)品到理念創(chuàng )新，是艾萊依又一次的飛躍，帶領(lǐng)著(zhù)她的消費群體實(shí)現了共同提升。艾萊依一直是沿著(zhù)創(chuàng )新的路標一路高歌，一次次品嘗著(zhù)創(chuàng )新成果的香甜�，F如今，它已經(jīng)深植于艾萊依人生活的方方面面，融入到每個(gè)人的血液，深入骨髓，并成為艾萊依不斷發(fā)展壯大的遺傳基因。

　　升化品牌的文化附加值

　　企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力的凝聚，是企業(yè)品牌塑造的靈魂，而品牌則是其外化表現。企業(yè)文化在很大程度上左右著(zhù)消費者的消費取向，企業(yè)在激烈的競爭之中取勝需要有先進(jìn)而強大的企業(yè)文化作為基礎和支撐。艾萊依就是這樣一家具有自己獨特而強大企業(yè)文化的企業(yè)。

　　文化戰略是艾萊依的重要戰略，艾萊依內部管理秉承的是傳統的儒家“家文化”，這樣的文化為企業(yè)營(yíng)造了良好的工作氛圍。這種文化滲透在員工的思想中，影響著(zhù)員工的工作態(tài)度和行為處世。在艾萊依，每個(gè)人都從內心深處懷著(zhù)友善的態(tài)度與他人交往，專(zhuān)心做事，坦誠相待、相互關(guān)愛(ài)，在找到個(gè)人事業(yè)舞臺的同時(shí)，都能收獲一份家庭般的親情與溫暖。

艾萊依冠名的2012年《時(shí)尚中國》首飾搭配專(zhuān)場(chǎng)精彩表演

　　這種“家文化”體現在品牌層面就是對于愛(ài)的表達，而為了讓廣大的消費者切身感受得到這種愛(ài)，艾萊依在這方面下了很大的功夫。

　　在如今這樣一個(gè)品牌泛傳播時(shí)代，傳播手段和渠道變得復雜化和多樣性，加之社會(huì )化媒體的興盛，傳統的品牌傳播模式遭遇新型網(wǎng)絡(luò )化所帶來(lái)的巨大沖擊。除了冠名TVC電視廣告片、渠道造勢之外，還整合網(wǎng)絡(luò )媒體、公關(guān)活動(dòng)或話(huà)題以及促銷(xiāo)路演，形成合力，把創(chuàng )新和創(chuàng )造第一的能力賦予艾萊依品牌之上，形成巨大的“傳播勢場(chǎng)”，把艾萊依品牌的氣勢做了出來(lái)，使各種最有價(jià)值的信息一直鋪到消費者的心里。