在知名奢侈品牌博柏利的全球銷(xiāo)售份額中，大約有25%是由中國消費者所貢獻的。這一數字或可被視為中國奢侈品市場(chǎng)迅速增長(cháng)的一個(gè)最新例證。
博柏利首席執行官安吉拉·阿倫茨近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露了這一數字。她說(shuō)，博柏利的全球銷(xiāo)售收入除了15%來(lái)自中國大陸市場(chǎng)外，大概還有10%的份額來(lái)自于中國人在全球其他博柏利專(zhuān)賣(mài)店的消費。
在位于北京大望路的博柏利專(zhuān)賣(mài)店里，這個(gè)以駝色、紅色和黑色格子圖案聞名的品牌展出了一系列“中國紅”元素的手包、圍巾。阿倫茨說(shuō)，這體現了博柏利對中國市場(chǎng)的長(cháng)期關(guān)注和重視。
“到今年，博柏利在中國市場(chǎng)投資已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)美元，即使在去年全球經(jīng)濟不景氣的情況下，中國的銷(xiāo)售也保持了約20%增長(cháng)率，占集團零售批發(fā)收入的14%�！卑惔恼f(shuō)。
博柏利計劃2014年前新開(kāi)25家門(mén)店，新開(kāi)門(mén)店將主要集中在高潛力的市場(chǎng)如中國和拉美地區�！敖刂聊壳�，博柏利已在中國35個(gè)城市開(kāi)設70家門(mén)店。今年12月我們在上海將開(kāi)亞洲最大的旗艦店�！卑惔恼f(shuō)。
據對外經(jīng)濟貿易大學(xué)奢侈品研究中心發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟快速發(fā)展，中國消費者已超過(guò)美國和日本，成為全球最大的奢侈品消費群體。中國本土消費增長(cháng)迅猛，境外消費也在全球奢侈品消費市場(chǎng)中占有重要比重。
然而，在經(jīng)濟增長(cháng)乏力的大背景下，中國的奢侈品消費也逐步回歸理性，客戶(hù)正在從單純追求奢侈消費轉向注重質(zhì)量與服務(wù)的可持續性消費。
為此，博柏利等品牌比以往更加注重線(xiàn)上推廣。在中國的互聯(lián)網(wǎng)上，博柏利正在加大與百度、優(yōu)酷的合作力度�！拔覀冞�會(huì )聯(lián)手淘寶、阿里巴巴等，在美容香氛市場(chǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)推廣�！卑惔恼f(shuō)。
她介紹，在博柏利打造的在線(xiàn)私人定制服務(wù)中，中國的客戶(hù)們在看中一款新品后，可以從款式、顏色，到紐扣、邊線(xiàn)的鎖定，甚至衣服上標記個(gè)性化的署名縮寫(xiě)等，按照自己意愿重新進(jìn)行設計，并通過(guò)博柏利中文網(wǎng)站向英國直接定制。
“8周后，專(zhuān)屬于客戶(hù)的個(gè)性化款式將從意大利或者英國送達客戶(hù)手中�！卑惔恼f(shuō)，對定制過(guò)程中的每一環(huán)節客戶(hù)還都可以通過(guò)視頻追蹤查看，以身臨其境地體驗其專(zhuān)業(yè)設計與制作工藝。
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