“力煉”自身 迎接挑戰與機遇

      過(guò)去一年，可以說(shuō)是服裝行業(yè)最為艱難的一年，宏觀(guān)經(jīng)濟的不景氣導致了市場(chǎng)整體蕭條，積壓的庫存引發(fā)劇烈的價(jià)格戰。正裝、大眾休閑、體育用品等幾大版塊，因為前幾年的過(guò)度擴張出現了整體下滑的局面。

      而隨著(zhù)國內消費者的個(gè)性化、年輕化、時(shí)尚化，時(shí)尚休閑版塊卻呈現了欣欣向榮的活力，這樣的活力使得時(shí)尚休閑版塊成為了萬(wàn)叢綠中的一點(diǎn)紅，使得時(shí)尚休閑在疲軟的經(jīng)濟背景下，依舊迎來(lái)了版塊的整體增長(cháng)。

      作為最炙手可熱的版塊，這兩年，時(shí)尚休閑也已經(jīng)進(jìn)入了版塊的全面競爭。戰狼世家作為一個(gè)成熟的時(shí)尚休閑品牌，由于有著(zhù)牢固的根基以及全面完善的管理系統，成為了激烈競爭中的佼佼者。

      據悉，在過(guò)去的一年中，盡管整體大環(huán)境困難重重，但戰狼世家依然取得了不錯的成績(jì)，整體業(yè)績(jì)增長(cháng)將近30%。終端網(wǎng)點(diǎn)也增加了二百多家。

      雖然整體向好，但戰狼世家依舊希望能在逆境中得到“力煉”，為此，“力煉”成了今年戰狼世家的主題�！八�是一種正能量，而且是很有力量的正能量。它的提出在目前整體服裝行業(yè)不太景氣的大環(huán)境下，顯得特別能鼓舞人心�！睂τ诖舜沃黝}，施海容如此釋義，“它為我們指明了一個(gè)方向，或許我們已經(jīng)不能盲目地開(kāi)疆拓土了，而更應該在困境中進(jìn)行‘力煉’�；ǜ�大精力去打造自己，強健自身！ ”

      “機遇和挑戰總是并存的，市場(chǎng)激烈的競爭，大部分品牌將被淘汰出局。我們將拿出戰狼世家‘敢，挑戰’的品牌精神，時(shí)刻保持清醒的頭腦、看清形勢、重拳出擊、突出重圍�！庇嗀浬�，施海容慷慨激昂的致辭振奮人心。

深度爆發(fā) 從而獨占鰲頭

      在這樣不景氣的行業(yè)背景下，戰狼世家還能有如此卓然的成績(jì)，除了有多年的品牌積淀以及雄厚的實(shí)力之外，主要得益于近一兩年戰狼世家在品牌、渠道上的著(zhù)力，特別是簽約余文樂(lè )，帶來(lái)了戰狼世家品牌在知名度、美譽(yù)度上質(zhì)的提升。

      有了代言人之后，還需要硬資源的支撐，因而，去年，戰狼世家與樂(lè )視網(wǎng)達成了千萬(wàn)級別的戰略合作。借助與樂(lè )視網(wǎng)的強強聯(lián)手，戰狼世家也開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)之路，迎來(lái)一次深度的爆發(fā)。在戰狼世家的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中，戰狼世家的官方微博、官方微信、官方網(wǎng)站、百度搜索等得到了全方面的梳理、優(yōu)化升級，新媒體也成為了戰狼世家品牌傳播的利器。

      在去年的初步嘗試之后，今年3月的CHIC上，戰狼世家獨占鰲頭，成為了媒體、觀(guān)眾關(guān)注的焦點(diǎn)。余文樂(lè )助陣，戰狼世家與樂(lè )視網(wǎng)共同打造的自制大型網(wǎng)絡(luò )綜藝選秀節目《我是型男》盛大啟動(dòng)，這不僅是大手筆，更是一次有深度、有延伸的活動(dòng)。而這也正是戰狼世家網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的又一個(gè)亮點(diǎn)。

      除了在品牌推廣上造勢之外，2012年，戰狼世家也不忘加強渠道的“精耕”。據悉，2012年戰狼世家成立了品牌商學(xué)院，組建團隊啟動(dòng)巡回培訓，針對全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商、督導、店長(cháng)等人員進(jìn)行培訓，加強單店管理指導，提升終端運營(yíng)效率；規范總公司內部營(yíng)運管理，從流程化、數據化、制度化等方面優(yōu)化內部管理及提高工作效率。此外，戰狼世家還投入一百多萬(wàn)引進(jìn)全新的ERP分銷(xiāo)系統，“此舉加強了公司的信息化及數據化管理，有利于公司終端銷(xiāo)售信息真實(shí)的掌控，從而優(yōu)化產(chǎn)品的研發(fā)�！睉鹄鞘兰叶�事長(cháng)助理馮莉表示。

品牌更將大力推進(jìn) 渠道持續“深耕”

      2013年，將是戰狼世家品牌提升重要的一年，為此，戰狼世家亦做了全方位的準備。

      為了讓品牌產(chǎn)生持續的拉力，施海容表示，接下來(lái)，戰狼世家將大力度投入推進(jìn)即將開(kāi)始全國海選的《我是型男》。通過(guò)《我是型男》在全國幾大城市的落地，在當地炒熱戰狼世家品牌知名度；此后，再通過(guò)《我是型男》在網(wǎng)絡(luò )上的放映，全面提升戰狼世家在全國年輕人中的品牌影響力�！敖栌伞段沂切湍小�，戰狼世家將再次拉開(kāi)大力度的全網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，配合以終端的互動(dòng)，線(xiàn)上下相互促進(jìn)�！笔┖Ｈ菡劦�。

      除了對品牌影響力的大力投入，戰狼世家還將重塑終端形象，對于第三代終端形象進(jìn)行優(yōu)化提升，并推出第四代終端形象，“在產(chǎn)品定位上，我們將重新梳理出更加精準的兩大系列的產(chǎn)品風(fēng)格：街頭時(shí)間和生活休閑，因此，新的形象也將與這兩種產(chǎn)品風(fēng)格更加貼近�！瘪T莉表示。

      此外，對零售終端的提升也將是戰狼世家2013年的重點(diǎn)。據悉，戰狼世家將強化品牌商學(xué)院協(xié)助終端業(yè)績(jì)提升，加大對終端的優(yōu)化、引導、扶持，展開(kāi)全國巡回培訓：對終端零售的輔導常態(tài)化、標準化，力爭實(shí)現形象和坪效的雙豐收；打造標桿市場(chǎng)、打造大店形象店，通過(guò)對標桿市場(chǎng)的打造，樹(shù)立樣板市場(chǎng)，輻射周邊區域。

      而作為中間層級的代理商，也將隨之提升�！拔覀儗�協(xié)助代理商公司化運營(yíng)，梳理組織框架與服務(wù)標準，提出運營(yíng)改善建議，提升代理商分銷(xiāo)管理能力，保證相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)及扶持政策的有效貫徹。扶持有潛力的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展壯大，從而不斷優(yōu)化公司渠道團隊，保證公司渠道建設健康發(fā)展�！笔┖Ｈ荼硎�。

      2013年，將是戰狼世家再攀高峰的重要時(shí)機，而戰狼世家也將在“力煉”中成長(cháng)、蛻變！