近年來(lái)，國際快時(shí)尚品牌為服裝行業(yè)帶來(lái)了新的生機，快時(shí)尚成為眾多服裝企業(yè)構建的運營(yíng)模式之一。值得注意的是，中國的快時(shí)尚品牌并不能完全照搬國外模式，一定要找出一條合適在中國本土運營(yíng)的快時(shí)尚模，在品牌塑造、商品設計、供應鏈整合等方面向國外的快時(shí)尚品牌不斷學(xué)習與借鑒。 

     國內自主快時(shí)尚品牌阿仕頓，自2003年初創(chuàng )以來(lái)，不斷學(xué)習SPA模式。通過(guò)品牌運作，商品企劃到生產(chǎn)、零售，均由公司統一控制的一體化運作模式，不僅成功解決了傳統服裝業(yè)的各種制約，更以獨特的發(fā)展模式，開(kāi)拓出一個(gè)強大的商業(yè)平臺，迅速實(shí)現了連鎖規模和品牌效益的全面領(lǐng)跑。走出了一條獨特的阿仕頓模式，并得到了社會(huì )各界的支持與認同，并且為客戶(hù)持續創(chuàng )造價(jià)值。 

     阿仕頓男裝在發(fā)展之初就以“品牌運營(yíng)商”的角色高端進(jìn)入服裝行業(yè)，采用自有品牌服飾專(zhuān)業(yè)零售模式，掌握了“微笑曲線(xiàn)”的最高端——自主品牌和終端環(huán)節。即研發(fā)設計、品牌運營(yíng)、終端銷(xiāo)售由阿仕頓負責，生產(chǎn)制造外包給其他企業(yè)。細究阿仕頓男裝的品牌創(chuàng )建之路會(huì )不難發(fā)現，“阿仕頓”品牌及其“快時(shí)尚”發(fā)展模式、“城市休閑男裝”概念，折射出的文化內涵與當前消費者內心認同的文化價(jià)值觀(guān)產(chǎn)生了強烈共鳴，文化的無(wú)形附加值影響了消費者對產(chǎn)品的選擇，正是這些元素幫助阿仕頓在激烈的市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得了差異化發(fā)展的能力。而發(fā)展過(guò)程中的阿仕頓也始終注重持續強化研發(fā)設計。 

     為此，阿仕頓先后榮獲中國首家“快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設示范基地”，“重點(diǎn)跟蹤培育的中國服裝家紡自主品牌企業(yè)”的稱(chēng)號，并三度蟬聯(lián)“品牌中國金譜獎——中國十大男裝品牌”等多項榮譽(yù)。 

     目前公司已在全國成功鋪建直營(yíng)管理店鋪數百家，并持續優(yōu)化商業(yè)模式，總結探索出更適合企業(yè)和行業(yè)發(fā)展趨勢的新模式，計劃至2020年超出5000家連鎖店。阿仕頓不僅要締造一個(gè)強大的商業(yè)帝國，并且通過(guò)對產(chǎn)業(yè)鏈的整合控制，將阿仕頓打造成為一家集設計、生產(chǎn)、零售為一體的現代化國際化的大型服裝產(chǎn)業(yè)集團。 

     2012年3月，工信部將國內首個(gè)“快時(shí)尚品牌重點(diǎn)建設示范基地”授予了常熟自主品牌阿仕頓男裝，這既是對阿仕頓所取得成績(jì)的肯定，也堅定了中國快時(shí)尚自主品牌建設和進(jìn)一步培育市場(chǎng)的信心。工信部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任秦志輝表示，“阿仕頓模式”代表著(zhù)我國快時(shí)尚品牌領(lǐng)域的發(fā)展，也將承擔起為快時(shí)尚品牌探索發(fā)展之路的責任。 
2012年11月，阿仕頓被工業(yè)和信息化部與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )聯(lián)合認定為“重點(diǎn)跟蹤培育的中國服裝家紡自主品牌企業(yè)”。獲得“重點(diǎn)跟蹤培育的中國服裝家紡自主品牌企業(yè)”的榮譽(yù)彰顯了阿仕頓的企業(yè)品牌力和創(chuàng )新力，是業(yè)內人士和消費者對阿仕頓品牌價(jià)值的充分肯定。 

     阿仕頓為什么在近十年的時(shí)間內風(fēng)生水起呢？ 

     阿仕頓董事長(cháng)龔政給出的答案依然是專(zhuān)注。專(zhuān)注于企業(yè)使命、核心價(jià)值觀(guān)，并踐行與傳承以人為本的企業(yè)文化�！耙惠呑訉�(zhuān)注一件事，并做到極致就很有意義”。龔政認為，有時(shí)，什么都想要未必什么都做得好。 

     在他看來(lái)，專(zhuān)注，未必是阿仕頓在短短幾年內直營(yíng)門(mén)店規模發(fā)展到數百家的唯一原因，但一定會(huì )是驅使未來(lái)宏偉事業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。  

     阿仕頓始終堅持讓每一位男士都擁有物超所值的時(shí)尚服飾為使命，秉承“專(zhuān)注、共贏(yíng)、價(jià)值”的核心價(jià)值觀(guān)，培育具有積極、樂(lè )觀(guān)、團結、向上的“軍隊、學(xué)校、家庭“三位一體的企業(yè)文化，并以“榮譽(yù)、執行、夢(mèng)想、成長(cháng)、快樂(lè )、感恩”六大核心文化來(lái)詮釋?zhuān)�打造中國城市休閑男裝第一品牌將是阿仕頓的執著(zhù)追求。阿仕頓還通過(guò)商學(xué)院的建設，打造一個(gè)具有國際化先進(jìn)理念的商學(xué)院，阿仕頓人的零售管理黃埔軍校。為實(shí)現現代化、國際化大型服裝產(chǎn)業(yè)集團的宏偉愿景，為阿仕頓培養傳承企業(yè)使命，核心價(jià)值觀(guān)的世界級的零售管理人才。 

     中國男裝市場(chǎng)是近十年來(lái)競爭最為激烈的戰場(chǎng)之一，與此同時(shí)，中國男裝行業(yè)在生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節上都日趨完善。阿仕頓認為，國內男裝市場(chǎng)的競爭已從低層次的價(jià)格競爭上升到品牌綜合實(shí)力的競爭。有報告指出，預計未來(lái)5年，中國男裝市場(chǎng)的品牌格局分級會(huì )越來(lái)越清楚，并將形成一部分具有領(lǐng)導力的品牌。 

     在服裝尤其是男裝這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)，誰(shuí)能站穩腳跟、力克群雄，就可能會(huì )成為最后的勝利者。阿仕頓作為近幾年迅速崛起的本土自主品牌企業(yè)，能夠在眾多品牌中快速突圍，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)，也是為中國本土快時(shí)尚品牌發(fā)展帶來(lái)新生機。 

     阿仕頓也將抓住機遇，快速發(fā)展、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群效應，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)升級。阿仕頓作為新型服裝品牌零售服務(wù)企業(yè)，也將站在全球化的視野中去綜合考慮升級問(wèn)題，建立戰略投資思維，并且把精力用于營(yíng)銷(xiāo)模式的升級、渠道的整合優(yōu)化、服務(wù)價(jià)值的提升；以人為本，在人才戰略和設計研發(fā)上下功夫，將阿仕頓打造成為一個(gè)世界級的大型零售企業(yè)。