作為聯(lián)結政經(jīng)界和時(shí)尚界的紐帶，以“例外”為代表的本土高端服裝的走紅并不例外， 穿紅時(shí)尚品牌不再只是美國總統夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)的專(zhuān)利。剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，億萬(wàn)守在電視機前的中國觀(guān)眾已經(jīng)開(kāi)始津津樂(lè )道于一些本土設計師品牌的高端客戶(hù)。
幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無(wú)用”在內的高端設計師或定制服裝品牌成為公共搜索熱詞。知情人士昨天告訴《第一財經(jīng)日報》記者，“例外”品牌的創(chuàng )始人毛繼鴻已打算“消失”一段時(shí)間，因為，太多人在找他。
作為聯(lián)結政經(jīng)界和時(shí)尚界的紐帶，“例外們”的走紅并不例外，因為其代表的是一整個(gè)業(yè)已蓬勃的高端服裝產(chǎn)業(yè)。而在歐美奢侈品牌“侵食”中國市場(chǎng)蛋糕之時(shí)，這些深藏閨中的“Designed by China”(中國設計)品牌亦劃出了一抹自主品牌的亮色。
行業(yè)人士稱(chēng)，由于這些本土品牌在定價(jià)上低于國際一線(xiàn)大牌，加上設計上帶有強烈的個(gè)人風(fēng)格，其粉絲忠誠度都較高，其中就包括“無(wú)用”的馬可和另一個(gè)品牌“素然”的設計師王一楊。
這兩個(gè)品牌占據了一二線(xiàn)城市的地標消費場(chǎng)所，如杭州大廈的A座，“例外”還進(jìn)駐了上海的中信泰富[0.40%]以及其大本營(yíng)廣州的太古匯。
本世紀初，“例外”正式確立設計風(fēng)格之后，就以特許經(jīng)營(yíng)的方式在全國開(kāi)設了約5家專(zhuān)賣(mài)店，此后進(jìn)入規模擴張期。本報記者在“例外”的官方網(wǎng)站查詢(xún)到，如今他們在全國一共有94家門(mén)店。
“例外”一名加盟商對本報記者稱(chēng)，“例外”和大部分服裝品牌一樣，采取直營(yíng)和特許加盟的模式，除了北上廣地區以外，其他地區都是特許加盟商模式。
據其稱(chēng)，他們在長(cháng)三角的兩家門(mén)店去年一年的銷(xiāo)售額在2000萬(wàn)元以上。該人士保守估計，“例外”一年的營(yíng)業(yè)額至少可以達到六七億元。
他們對加盟商有一定量的考核，“做到一定量還會(huì )有更高指標的考核，總部的控制力還是比較強的�！边@名加盟商說(shuō)，從2000年開(kāi)始，他們就成為“例外”的一個(gè)區域加盟商，有不少的客戶(hù)跟著(zhù)這個(gè)品牌買(mǎi)了很多年。
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