胡南總經(jīng)理介紹說(shuō)，李寧探索品牌創(chuàng )立動(dòng)議源于2011年8月，隨著(zhù)中國戶(hù)外運動(dòng)觀(guān)念的深入普及，戶(hù)外行業(yè)保持了快速的增長(cháng)，例如2012年探路者品牌銷(xiāo)售額首次突破十億元大關(guān)，作為正在逐步成熟并擴大的戶(hù)外行業(yè)，李寧探索品牌應運而生。較之李寧品牌，李寧探索品牌所針對的是非競技性運動(dòng)項目，并且吸取體育用品市場(chǎng)上同質(zhì)化現象嚴重的經(jīng)驗，李寧探索將重點(diǎn)做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國著(zhù)名設計研發(fā)機構合作，融合美國最新的設計理念與設計元素，適應中國消費者的實(shí)際情況，打造面向30-45歲消費能力較強人群的中高價(jià)位戶(hù)外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會(huì )走快銷(xiāo)品的發(fā)展方向與道路。在市場(chǎng)推廣方面，“就享戶(hù)外”是品牌宣言。
就銷(xiāo)售渠道來(lái)看，李寧探索品牌產(chǎn)品規劃將重點(diǎn)開(kāi)拓百貨商場(chǎng)與運動(dòng)賣(mài)場(chǎng)渠道，并且針對目前街邊店租金成本的高漲，李寧探索品牌不會(huì )開(kāi)設很多的地鋪店，而是要穩健發(fā)展，先積累后擴張;在此方面，Jack Wolfskin品牌五年發(fā)展經(jīng)驗就很值得借鑒。2013年，李寧探索將開(kāi)店60-80家，以后逐年穩步增長(cháng);最開(kāi)始兩年不搞訂貨會(huì );堅持做好口碑，產(chǎn)品第一，渠道第二，在大經(jīng)濟環(huán)境不理想的情況下，尋求長(cháng)久持續發(fā)展。李寧探索品牌具備雄厚的研發(fā)實(shí)力背景依托，店鋪形象融合了中國文化元素-竹子，并結合現代時(shí)尚炫彩，以及攀巖墻壁，吸引消費者接受戶(hù)外文化，形成戶(hù)外生活方式。在電商渠道方面，李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷(xiāo)售。在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外店渠道，也正在與國內知名戶(hù)外店進(jìn)行接洽合作事宜。
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