豐富款式引領(lǐng)流行風(fēng)尚
2012年，凡客雪地靴推出了150余款雪地靴，充分融合國際流行趨勢并加以突破創(chuàng )新，其中牛仔系列、波點(diǎn)系列、糖果色系、扎染、動(dòng)物款等近十款更是獨家所有�？钍街鄻迂S富，是任何一個(gè)品牌都無(wú)法比擬的。值得注意的是，凡客今年還嘗試開(kāi)發(fā)了男款雪地靴，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。
除了設計創(chuàng )新之外，凡客雪地靴在材質(zhì)多元化、價(jià)位差異化等方面做了更多的細化分類(lèi)，材質(zhì)上，有與UGG出自同一家代工廠(chǎng)的高端優(yōu)良產(chǎn)品；也有以牛皮絨為主的皮類(lèi)高品質(zhì)產(chǎn)品；還有更易賦予設計感和流行元素的麂皮絨，西施絨等布類(lèi)產(chǎn)品，款式有了更多突破和創(chuàng )新，同時(shí)滿(mǎn)足更多人的選擇需求。
數據揭密雪地靴情節
雪地靴早已徹底成為冬季御寒必敗單品。據凡客雪地靴銷(xiāo)售數據顯示，12月天氣漸冷以來(lái)，雪地靴的銷(xiāo)量同比11月增長(cháng)70%，其中雙12當天最高銷(xiāo)售近5萬(wàn)雙。
據了解，流蘇、豹紋、波點(diǎn)這三大元素最受歡迎，其中流蘇占比最高6%，豹紋銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)雙，波點(diǎn)元素也正逐步流行，最?lèi)?ài)購買(mǎi)的是小資味十足的上海用戶(hù)，顯示出其青春活潑的朝氣。此外，廣州和深圳的用戶(hù)更偏愛(ài)10寸以上的高筒靴，這對于不太寒冷的南方來(lái)說(shuō)，實(shí)屬有些意外，4-6寸的短靴則是成都用戶(hù)最?lèi)?ài)，精致利落的款式風(fēng)格倒是與川妹子的性格貼切。而凡客今年首次設計的可愛(ài)動(dòng)物超萌款及踝靴，則是武漢用戶(hù)購買(mǎi)最多。
凡客誠品自2009年開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)渠道，打造自有品牌雪地靴，第一年以一個(gè)款式兩個(gè)顏色“試水”市場(chǎng)，銷(xiāo)售3萬(wàn)雙，到2012年的150個(gè)款、600余個(gè)SKU，銷(xiāo)量突破百萬(wàn)雙，這種突破來(lái)的并不容易。凡客誠品雪地靴相關(guān)負責人坦言，這是一個(gè)不斷學(xué)習與創(chuàng )新的過(guò)程。比如西班牙設計師與本土設計師結合， 在款式上既跟隨國際趨勢又符合國人審美；不惜高價(jià)選用與UGG同樣的原材料供應商；根據中國人自身腳型特點(diǎn)，改良原有偏肥偏大的歐美范。也正是這些突破，讓凡客雪地靴大獲消費者青睞。
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